在春節(jié)喧囂降價促銷風(fēng)潮中,2010年空調(diào)銷售旺季即將到來,價格走勢備受關(guān)注。昨日,國內(nèi)空調(diào)銷售龍頭蘇寧電器(002024.SZ)發(fā)布空調(diào)白皮書,預(yù)言2010年中國空調(diào)市場將走出低谷,擴(kuò)容10%左右。但同時受制于原材料上漲等因素,空調(diào)整體價格將呈現(xiàn)整體上漲態(tài)勢,蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明接受南方日報記者采訪時分析,“預(yù)計今年空調(diào)整體價格將反彈10%以上。”

　　記者注意到,之前在連續(xù)5年空調(diào)漲價的背景下,2009年在高位庫存、出口萎縮、節(jié)能補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新各類補(bǔ)貼政策等因素的影響下,空調(diào)市場實(shí)際成交價格平均下降了15%以上。這也是自2004年以來首度價格下降。

　　成本上揚(yáng)蘇寧預(yù)計漲幅10%

　　市場信息顯示,受全球經(jīng)濟(jì)回暖影響,空調(diào)主要原材料銅、鋁價格自2009年初,一直呈現(xiàn)上升趨勢,跟2009年初相比,銅價年底上漲幅度超過了100%,僅此一項1P機(jī)的成本將增加120元左右,2P柜機(jī)的成本也增加了約200元。此外,鋁的價格也呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢,年末跟年初相比也上漲了60%以上,鋼鐵價格也在年底創(chuàng)全年新高。目前全球主要經(jīng)濟(jì)體正在持續(xù)回暖,可以預(yù)見短期內(nèi),金屬原材料價格需求將進(jìn)一步增加,價格也將持續(xù)走高。

　　國家強(qiáng)制能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施和節(jié)能惠民補(bǔ)貼的發(fā)放,使目前高效節(jié)能空調(diào)市場占有率已超過50%。不過據(jù)多家媒體報道,當(dāng)高效節(jié)能產(chǎn)品市場份額達(dá)到一定水平(如30%以上),基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn),成本降低,財政不再給予補(bǔ)貼,而這或?qū)⒁馕吨�空調(diào)節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼在年內(nèi)會被取消。更具體的信息則指出2010年二級能效空調(diào)將取消節(jié)能補(bǔ)貼,一級能效空調(diào)的節(jié)能補(bǔ)貼額度則將被削減。這一政策調(diào)整一旦實(shí)施勢必使空調(diào)實(shí)際成交價格直接反彈。

　　此外,一直以產(chǎn)能規(guī)模聞名于世的中國空調(diào)行業(yè),在2010年良好的市場預(yù)期面前,卻有可能出現(xiàn)罕見的供不應(yīng)求局面,而造成這一現(xiàn)象的核心在于高能效空調(diào)壓縮機(jī)的產(chǎn)能限制。空調(diào)一級能效產(chǎn)品壓縮機(jī)生產(chǎn)成本,平均比三級能效空調(diào)高10%左右。同時,受2008年空調(diào)行業(yè)高庫存影響,壓縮機(jī)廠商也以銷定產(chǎn)壓縮庫存。

　　日立、華潤三洋、廣東美芝、松下萬寶等幾大主要壓縮機(jī)廠商紛紛表示,2010年訂單已經(jīng)排滿,目前已經(jīng)在全負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),特別是3-5級能效空調(diào)快速被市場淘汰后,高能效空調(diào)壓縮機(jī)需求量劇增,產(chǎn)能出現(xiàn)較大缺口。高能效空調(diào)壓縮機(jī)供不應(yīng)求的局面,將引發(fā)整機(jī)制造商對壓縮機(jī)的競相加價,直接導(dǎo)致空調(diào)生產(chǎn)成本增加。

　　“2010年空調(diào)價格上漲已成定局,全年漲幅可能達(dá)到10%。”金明預(yù)言。就此,格力電器、志高空調(diào)等有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“空調(diào)本來就是利潤很薄的產(chǎn)品,加之企業(yè)肯定不愿做虧本買賣,因此當(dāng)成本壓力大到無法獨(dú)自承受時也只能通過市場去化解。”

　　三、四級市場將成增長亮點(diǎn)

　　記者注意到,在經(jīng)歷了2008冷凍年度的陣痛之后,2009年空調(diào)市場走勢經(jīng)歷了先抑后揚(yáng)的格局,在2009冷凍年度結(jié)束,中國空調(diào)市場已逐漸走出金融危機(jī)的陰影,各大空調(diào)廠商都取得了不俗的業(yè)績。

　　根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù),2009年1～6月,中國空調(diào)出口量和出口額分別為1516萬臺和31.13億美元,同比下跌33.8%和33.1%。進(jìn)入6、7月份,空調(diào)市場迎來了真正季節(jié)性的旺季,加上中國經(jīng)濟(jì)的快速回暖,家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程等政策的調(diào)控,空調(diào)銷售呈現(xiàn)出大幅上升。來自蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示,2009年下半年蘇寧空調(diào)銷售同比增長近50%。

　　不僅如此,在2009年下半年回暖跡象逐漸明顯后,國家商務(wù)部、財政部、工信部等政府部門,明確表示2010年繼續(xù)堅持?jǐn)U大內(nèi)需的政策,其中家電行業(yè)的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新政策仍將繼續(xù)實(shí)施。基于此,蘇寧方面推斷整個家電市場2010年將呈現(xiàn)增長趨勢,空調(diào)市場也將延續(xù)去年下半年的增長勢頭。

　　至于2010年國內(nèi)空調(diào)市場的增長動力在哪?蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明則分析,一、二線城市空調(diào)市場容量增長,將主要受益于房地產(chǎn)市場的爆發(fā)增長以及家電以舊換新政策實(shí)施；同時,三、四級市場空調(diào)也有望迎來快速增長,隨著家電下鄉(xiāng)政策的深入,三、四級市場居民生活水平不斷提升,將促使空調(diào)市場容量增加。

　　“我們預(yù)測今年空調(diào)市場的需求持續(xù)增長強(qiáng)勁,增幅超過10%。”金明表示,以2009年國內(nèi)空調(diào)市場銷量約在3000萬臺來計算,2010年中國空調(diào)市場銷量將達(dá)到3300萬臺～3600萬臺之間。南方日報記者戴遠(yuǎn)程蔡偉