電視購(gòu)物廣告再次成為相關(guān)部委整治的重點(diǎn)，加強(qiáng)監(jiān)管力度，建立長(zhǎng)效機(jī)制將從根本上改變?cè)撔袠I(yè)混亂現(xiàn)狀，重塑電視購(gòu)物形象

　　熒屏上的騙局為啥總是沒完沒了？此前，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的虛假醫(yī)藥廣告事件還不時(shí)在消費(fèi)者腦海中回放，春節(jié)期間電視購(gòu)物廣告卻再成投訴熱點(diǎn)。處在生死邊緣，誰(shuí)一直在透支電視購(gòu)物誠(chéng)信？

　　在消費(fèi)者眼中，低俗、虛假、違法的宣傳內(nèi)容和“垃圾時(shí)段＋高密度轟炸”式的宣傳手段成了電視購(gòu)物廣告的既有模式，這往往就是害群之馬在作祟，長(zhǎng)此以往，既傷及行業(yè)發(fā)展又損害消費(fèi)者利益，為此，國(guó)家工商行政管理總局等12部委再度重拳出擊整治電視購(gòu)物——出臺(tái)《2010年虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作實(shí)施意見》，把電視購(gòu)物廣告、醫(yī)療、藥品、保健食品廣告以及非法涉性、低俗不良廣告等確定為今年專項(xiàng)整治重點(diǎn)。

　　電視購(gòu)物頻陷“虛假門”

　　如今，電視直銷已成為廣大消費(fèi)者購(gòu)物的又一條捷徑。然而，由于一些良莠不齊的商品充斥在電視直銷行業(yè)中，電視購(gòu)物頻陷“虛假門”。

　　據(jù)中消協(xié)對(duì)30個(gè)主要電視頻道進(jìn)行的電視廣告檢查發(fā)現(xiàn)，虛假違法電視購(gòu)物廣告占到違法廣告總數(shù)的61%。電視上“不花錢的超低價(jià)手機(jī)”，“不用交上網(wǎng)費(fèi)的筆記本電腦”，還有各種神奇功效的“全球限量”金手鏈、大鉆石之類的購(gòu)物廣告……這些都是虛假電視購(gòu)物廣告的慣用伎倆。

　　浙江省工商局的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，電視違法廣告主要集中于電視購(gòu)物廣告中，平均每天多達(dá)273條。2009年浙江工商部門共監(jiān)測(cè)該省47家電視媒體廣告635.16萬(wàn)條次，與2008年相比上升384.24萬(wàn)條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告137293條次。

　　浙江省的數(shù)據(jù)是一個(gè)縮影，在眾多虛假電視購(gòu)物廣告中，虛假醫(yī)藥廣告首當(dāng)其沖。2009間，廣電總局共清理整頓虛假違法醫(yī)療、藥品廣告和各類違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告3600余條，先后四次發(fā)出停播令叫停22條違規(guī)醫(yī)藥廣告和電視購(gòu)物廣告。據(jù)《北京青年報(bào)》最新報(bào)道，國(guó)家廣電總局日前向全國(guó)廣電系統(tǒng)下發(fā)通知，要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播放“美國(guó)美艾可”等八部電視購(gòu)物短片廣告。按相關(guān)規(guī)定，部分廣告短片屬于禁止播出的廣告。其中也不乏醫(yī)藥保健廣告。

　　值得注意的是，虛假電視購(gòu)物廣告產(chǎn)品類別也由醫(yī)藥保健品向手機(jī)、金銀飾品等中高檔商品轉(zhuǎn)移。與此同時(shí)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，現(xiàn)在城鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物廣告受騙幾率呈下降趨勢(shì)，但這種趨勢(shì)卻逐步向農(nóng)村消費(fèi)群體蔓延。而隨著3月15日臨近，中央電視臺(tái)3·１5晚會(huì)開始征集消費(fèi)線索，電視購(gòu)物成為其中重點(diǎn)關(guān)注的一項(xiàng)。