iPhone應(yīng)用升級版

　　iPod和iPhone的成功，有著喬布斯更重新定義市場空白地帶的眼光。2004年，喬布斯曾問過摩托羅拉時(shí)任總裁詹德：“如果你只能隨身帶三件東西，你會帶什么？”后者的回答是：“我們做過的調(diào)查是，人們最需要的是鑰匙、錢包和手機(jī)……抱歉，沒有iPod。”

　　這番回話不知是否直接刺激了喬布斯下決心做iPhone，但那個(gè)時(shí)候，手機(jī)銷量已近10億部，相當(dāng)于每年個(gè)人電腦出貨量的四倍，無疑是一個(gè)巨大無比的市場，然而當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)，讓喬布斯感到的卻是“體驗(yàn)極其恐怖--軟件爛得一塌糊涂，硬件也不怎么樣。”

　　于是，他就出來了為這個(gè)行業(yè)注入了標(biāo)準(zhǔn)，把Mac OS X這樣精密的電腦移動，移植入手機(jī)，自然也帶入了蘋果電腦的條理哲學(xué)和人機(jī)直接對話設(shè)計(jì)。孫耀體驗(yàn)過數(shù)百款不同的iPhone軟件，他發(fā)現(xiàn)里面所有應(yīng)用的選項(xiàng)，編輯、設(shè)置或是列表，全都排成一列，讓人一目了然，并且都十分漂亮。

　　連iPhone上QQ的對話界面，都跟手機(jī)短信界面差不多，左邊小長條形是對方說的話，右邊小長條信才是自己說的話，其他的通訊應(yīng)用，對話界面也是與此相差無幾的風(fēng)格。“這正是蘋果的高明之處，他們給第三方軟件開發(fā)者，搭建了一個(gè)漂亮的展覽館，布置了美麗的背景，提供功能強(qiáng)大的燈光和道具，你只需帶上作品，展示給觀眾就可以了。” 馮華君是infothinker團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，他們團(tuán)隊(duì)目前的業(yè)務(wù)是為海外客戶代工設(shè)計(jì)iPhone軟件，這也是iPhone所衍生出的新行業(yè)。

　　展覽館自然是iPhone，燈光和道具則是蘋果發(fā)布的iPhone SDK(軟件開發(fā)者工具包)，馮華君認(rèn)為這是一套可以滿足所有開發(fā)者最奢侈需求的基礎(chǔ)工具，沒有第二個(gè)品牌的手機(jī)能夠提供如此友好，以及易用的開發(fā)環(huán)境。

　　外界只知道蘋果的軟件商店是創(chuàng)新的模式，掃清了用戶購買軟件的障礙，“事實(shí)上SDK才是蘋果的精華，它的技術(shù)和iPhone OS一樣，都源于Mac OS X，再往上回溯，核心就是來自于NeXTStep。”馮華君說。

　　所以，不難明白喬布斯一面將自己的美學(xué)觀念，傳遞給用戶，一面也在傳遞給軟件開發(fā)者，這個(gè)展覽館是長方形，你們不能把它改成原型，至于場景該展覽什么內(nèi)容，蘋果已經(jīng)設(shè)計(jì)好了，而你則可以集中精力把內(nèi)容搞得有趣有吸引力。

　　正因?yàn)榇耍琲Phone的軟件才總是顯得比其他智能復(fù)雜，也總是那么漂亮的原因。到2010年，蘋果軟件商店的應(yīng)用數(shù)已超過了14萬個(gè)，美國數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sanford CBernstein 的研究報(bào)告指出，App Store每個(gè)季度可為蘋果創(chuàng)造過億美元的收入，不花一分成本就得到的收入，而且還在不斷增加。

　　消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察人士王斌說，蘋果借助音樂和軟件的銷售，從一個(gè)單純的硬件商，變成了一個(gè)渠道商的角色，App Store平添的財(cái)富，讓里面的程序轉(zhuǎn)移到iPad上，因?yàn)檫@一又是一塊空白的市場。而且iPhone的應(yīng)用雖然很棒，不過確要受屏幕尺寸的限制，龐大無比的Facebook，在iPhone上就只能是一個(gè)閹割版，但如果放到iPad上，不就能展示更多內(nèi)容。

　　條理、人性和美觀

　　事實(shí)是蘋果等待平板電腦已經(jīng)等了27年，最早便是1983年的Bashful，意思是白雪公主身邊的小矮人之一，不過這個(gè)機(jī)器剛設(shè)計(jì)完外形，就胎死腹中。蘋果的第二次嘗試后來一直等到1993年牛頓平臺的發(fā)售，這款機(jī)器有4M內(nèi)存，能手寫識別軟件，后來因?yàn)闇�銷而被回歸的喬布斯親手?jǐn)赖簦缓髞?003年，蘋果工程師們造出了第一臺iPad原型機(jī)，獨(dú)斷的喬布斯為此大為光火。他向這些工程師們發(fā)問：在本質(zhì)上，這些東西除了能用來在廁所上網(wǎng)之外還有什么好處？

　　王斌認(rèn)為之前業(yè)界的嘗試之所以失敗，或是網(wǎng)絡(luò)條件不成熟，或是硬件技術(shù)不夠格，總之消費(fèi)者沒有需求來使用一個(gè)手機(jī)與筆記本之間的產(chǎn)品。到2007年，英特爾開始了領(lǐng)頭羊的嘗試，并引導(dǎo)電腦廠商們做出了上網(wǎng)本和MID之類的產(chǎn)品，但華碩Eee PC之類的上網(wǎng)本只是減去了規(guī)格和價(jià)格，MID則貴得離奇，同時(shí)兩者運(yùn)行的都是正常的電腦程序，也沒能給用戶提供平臺應(yīng)有的程序和體驗(yàn)。

　　蘋果也想到做減法，但卻是減去和上網(wǎng)不直接相關(guān)的功能，轉(zhuǎn)而聚焦到瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)電子郵件、觀賞影片照片、聽音樂、玩游戲和看電子書。喬布斯很干脆，仍然將iPhone的操作系統(tǒng)搬過來使用，這樣做無疑能使App Store里的軟件平穩(wěn)過渡到iPad上。

　　就在iPad發(fā)布當(dāng)天，蘋果就公布了新的SDK，其中加入了許多針對iPad的新特性，例如調(diào)高屏幕分辨率的工具。就在第二天，馮華君的4個(gè)海外客戶都要求他們團(tuán)隊(duì)，將iPhone里的軟件升級為iPad的軟件。

　　“這不僅僅是調(diào)試分辨率那么簡單，iPad采用蘋果自己制造的性能更佳的A4處理器，它能讓iPad跑更復(fù)雜的程序，完全是跟iPhone的不同體驗(yàn)。”王斌說蘋果沒有做蘋果電腦之前，沒人想到這樣一個(gè)層面的軟件，因?yàn)橹挥刑O果和喬布斯才敢于給市場設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)。

　　在游戲產(chǎn)業(yè)上，調(diào)研公司DFCIntelligence預(yù)計(jì)，蘋果iPhone平臺最早將于2014年超越任天堂和索尼，稱霸便攜游戲機(jī)市場。如今iPhone的風(fēng)頭已蓋過了任天堂的DS和索尼的PSP，游戲公司Gameloft18個(gè)月內(nèi)，在iPhone上收獲了5000萬美元。游戲是App Store里最賺錢的應(yīng)用。看到iPad的發(fā)售，歡呼的恐怕還有各家游戲廠商，因?yàn)樗麄兡苤谱鞲�大的游戲，賣出更高的價(jià)錢。

　　這些程序商和游戲商的確有理由歡躍。過去的18個(gè)月中，僅僅iPhone的網(wǎng)上商城App Store就已發(fā)布了14個(gè)應(yīng)用軟件、產(chǎn)生了30億人次的付費(fèi)下載。何況這次尺寸更大、運(yùn)行速度更快的iPad，一下就讓蘋果的三個(gè)在線商店iTunes(音樂)、Appstore(應(yīng)用程序)和iBook(電子書)，都得到了應(yīng)用？這將是一個(gè)多么誘人的大市場。

　　蘋果樹立了標(biāo)準(zhǔn)：條理、人性和美觀。因?yàn)檫@些，iPad就像銜玉出生的賈寶玉，天生就比其他同類型的設(shè)備有了不可比擬的優(yōu)勢。

　　2月初，喬布斯飛去洛杉磯，給《時(shí)代周刊》主席小亞瑟·蘇茨伯格展示了一下iPad的閱讀功能，盡管《時(shí)代周刊》的網(wǎng)站可以提供在線閱讀，但蘇茨伯格看了iPad之后，已決定做一個(gè)《時(shí)代》的iPad應(yīng)用。這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋果因?yàn)榉忾]而成功的原因，它可以繞開瀏覽器的方式，換用更好的軟件形式來讓用戶體驗(yàn)。

　　喬布斯甚至連這塊市場的商業(yè)模式上都想好了，iPad的電子報(bào)紙可以插入圖片和視頻，這意味著蘋果能同眾多媒體談?wù)撘曨l廣告的分成。喬布斯將iBook與內(nèi)容商的比例也設(shè)置同App Store一樣，都是3：7，這迫使亞馬遜立即宣布將大幅提高旗下電子書閱讀器Kindle與內(nèi)容供應(yīng)商的收入分成比例，由此前的7：3變?yōu)楝F(xiàn)在的3：7。

　　蘋果的做法，讓內(nèi)容和應(yīng)用有了更好的展現(xiàn)平臺，而為了維護(hù)這個(gè)平臺，蘋果反過來又故意加了很多設(shè)置，iPad只能通過wifi以及3G向外界聯(lián)系，第一次使用了自主CPU產(chǎn)品A4，表明蘋果在核心CPU、終端及軟件應(yīng)用上都構(gòu)筑好了自己的堡壘，現(xiàn)在、完完全全、真真正正的蘋果封閉帝國正式建立。喬布斯這次似乎真的成了這個(gè)獨(dú)立王國的上帝。而此前蘋果LOGO一直被咬掉的那一塊缺口，現(xiàn)在似乎也可以補(bǔ)上了。

　　但喬布斯并不是上帝，他也有過失敗的經(jīng)歷，iPad的隱患還在于，如果用戶覺得iPhone或者iPod Touch就已夠用，用不著這個(gè)升級版的體驗(yàn)產(chǎn)品iPad怎么辦？畢竟這些爽快的體驗(yàn)，除了硬件產(chǎn)品，就連應(yīng)用程序、視頻娛樂讀書看報(bào)這些娛樂功能都要花錢向蘋果持續(xù)購買。

　　事實(shí)上，開放與封閉天生就是一對天敵。而基于封閉的iPhone OS，就有一個(gè)強(qiáng)勁的敵人，開放的谷歌Chrome OS系統(tǒng)。

　　美國IT網(wǎng)站eWeek報(bào)道說，Chrome OS的官方博客近日刊登了系統(tǒng)用于平板電腦的一組圖片，這說明谷歌未來不排除推出平板電腦的可能，而Chrome OS是第一款基于網(wǎng)絡(luò)的操作系統(tǒng)。它不僅支持多任務(wù)，而且網(wǎng)絡(luò)就是它的應(yīng)用商店。用戶可以直接網(wǎng)頁上聽音樂，看視頻，與Facebook好友聯(lián)系。應(yīng)用程序?qū)τ贑hrome OS的作用可沒iPad那樣重要。