終端品種增多補貼不減

　　中國移動2009年投入6.5億元的“TD-SCDMA終端專項激勵資金聯(lián)合研發(fā)項目”，第一階段已推出11款手機，為2010年年初的全面促銷做好了“彈藥準備”。 2010年，企業(yè)將持續(xù)推出多款受終端專項資助的手機終端，以Ophone智能手機和低價功能手機為主。2010年，國際手機品牌對TD終端的發(fā)力將大大推動TD產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)《中國電子報》記者獲悉，2010年諾基亞將推出4款TD手機，摩托羅拉將推出7款，RIM的TD版黑莓手機也將上市，而此前已經(jīng)很積極的國際手機企業(yè)如三星、LG，對TD的投入力度會更大，僅Ophone手機LG就將推3～4款。此外，2010年將有滑蓋的、折疊的等多種形態(tài)的TD手機推出。TD終端芯片2010年將進一步優(yōu)化，65nmTD終端芯片的推出指日可待，各芯片企業(yè)都將突出集成度更高的TD芯片。

　　此外，中國移動仍將加大對TD終端的貼補金額。此前王建宙曾透露過將有300億元TD終端補貼計劃，不過沒有具體的時間范圍。2009年中國移動對TD終端的銷售補貼不超過100億元，2010年超過100億元補貼是沒有問題的。

　　中國電信天翼手機的社會化采購比例已由原來的10%提高到現(xiàn)在的70%，天翼終端相關企業(yè)已經(jīng)從原來的50多家擴展到現(xiàn)在的近200家，終端種類也由200余款上升到目前的500多款。中國電信移動終端管理中心主任馬道杰說：“2009年CDMA手機整體銷售規(guī)模已近3000萬部，是歷史最高水平的3倍。” 在中國電信集團2010年度工作會議上，中國電信透露將繼續(xù)深化終端拓展之路：首先，統(tǒng)一政策標準，促進終端購銷社會化；其次，創(chuàng)新合作模式，帶動以移動互聯(lián)網(wǎng)為重點的信息服務產(chǎn)業(yè)鏈；最后，加強應用合作，打造具有協(xié)同優(yōu)勢的行業(yè)應用價值鏈。中國電信還提出，將明確應用環(huán)境和應用平臺的定制標準，做好重點行業(yè)應用和公共產(chǎn)品的終端適配。

　　中國聯(lián)通在終端銷售方面更強調(diào)開放性，強化WCDMA終端數(shù)量眾多的優(yōu)勢。中國聯(lián)通在終端銷售方面秉承“公開、公平、開放”的原則，將向所有有合作意向的廠商公開WCDMA定制終端的技術(shù)規(guī)范，各廠商可根據(jù)規(guī)范自行開發(fā)和生產(chǎn)，并在開放性社會化渠道和中國聯(lián)通營業(yè)廳銷售。為滿足用戶的需求，中國聯(lián)通非常關注智能手機操作系統(tǒng)的開放性、標準性和成熟性。張智江表示希望智能手機盡快降到千元以下，這樣可以更好地發(fā)揮中國聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡優(yōu)勢。

　　國產(chǎn)手機優(yōu)勢與挑戰(zhàn)并存

　　在剛剛過去的2009年里，3G無疑是通信市場的最大亮點。近期發(fā)布的賽諾研究報告顯示，截止2009年11月，國內(nèi)3G手機用戶的總數(shù)已經(jīng)超過1000萬，其中僅11月份，3G手機銷量高達117.6萬臺，首次單月突破100萬，成為3G市場發(fā)展的“分水嶺”。

　　對此，國產(chǎn)手機廠商酷派手機常務副總裁李旺對此表示， “對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說，必然需要一定的規(guī)模支撐，如果只是鎖定于特定的細分市場，那么企業(yè)的生存空間將是有限的。”李旺指出，目前國內(nèi)一些老資格的洋品牌廠商的生存空間不斷萎縮，很大程度上就是因為市場策略鎖定的目標人群的范圍較窄。

　　“中國的手機市場和全球其他市場有著很大的不同，因此只有在產(chǎn)品上保持本土化的特色才能最終贏得競爭。”李旺稱，雖然近年來洋品牌廠商都紛紛加大對中國市場本土化的投入，但是其全球化的產(chǎn)業(yè)鏈布局始終無法最好、最及時地適應中國市場，因此部分洋品牌廠商在中國市場上已經(jīng)表現(xiàn)出了“進退失據(jù)”，這正是給予國產(chǎn)廠商的全新機會，“市場經(jīng)濟的最大魅力就在于機會永遠都有。”

　　目前3G市場還是剛剛啟動的，未來幾年才是真正的高速發(fā)展期，國產(chǎn)廠商只要舍得在研發(fā)上投入，堅持適應本土化的創(chuàng)新，仍然有迎頭趕上的機會。當然，堅持本土化創(chuàng)新并不代表著固步自封。