加速電子閱讀器市場血拼

　　用解構主義的視角看待iPad的誕生，它似乎就是介于iPhone和個人電腦之間的第三類產品。中關村蘋果經銷專柜的小劉告訴記者，雖然還只是在美國剛剛發布，不過現在已經每天有消費者電話咨詢，問是否已經在中國內地上市。消費者最看重的還是輕便、時尚、前衛。美國市場研究公司NPD不久前發布的最新調查報告顯示，在已經購買各類電子書閱讀器的美國消費者中，93%的用戶對已購買產品的性能感到“非常滿意”或“比較滿意”。

　　北京大學信息管理系副主任周慶山教授指出，蘋果長久以來作為信息產業潮流的引領者，除了外觀設計具有優勢，此次推出的iPad更是結合了網絡環境下新的產權模式、盈利模式，實現了經營的創新。iPad將內容和軟件打包的模式具有獨特性，并且它的硬件和十余萬種軟件更是從文化創意產業入手，增添了產品趣味性和文化性。

　　從某種程度上說，iPad電子書閱讀功能的推出，對未來電子出版復雜局勢的演變又多了一分不確定。目前蘋果公司為iPad電子書功能，專門建立了自己的iBook Store銷售網店，正式涉及內容源。

　　喬布斯在發布會上表示，六大出版公司中的5家已經和iPad在提供電子書內容方面達成協議，他們是企鵝、哈勃·柯林斯、西蒙·舒斯特、馬克米倫、阿歇特圖書集團。世界最大經貿類書商蘭登書屋也表示，希望與蘋果做進一步溝通。紐約時報集團、新聞集團、康德納斯特集團等傳媒也與之多有合作。哈勃·柯林斯出版集團中國市場發展部總經理周愛蘭告訴記者，作為集團很愿意和不同數字出版商合作，這樣有利于作品的推廣和讀者在不同數字出版商中的多樣選擇，這其實是一種互利共贏。

　　同時，iPad與出版社采取了更為寬松的合作方式，更是允許出版社自主定價。前不久，因為長久以來亞馬遜電子堅持9.9美元的低售價吸引顧客，而麥格勞希爾認為圖書售價過低，要求亞馬遜提高麥格勞希爾出版公司在亞馬遜網上的電子讀物售價。最終亞馬遜在這一糾紛中妥協，愿意提高售價。甚至有媒體報道說，這一事件折射出蘋果iPad對Kindle在電子閱讀器市場的統治地位已經形成了強有力的挑戰。亞馬遜和蘋果在未來電子書市場的出版和零售領域必將展開一場爭奪，而這僅僅是個開始。

　　除此之外，分析人士指出，蘋果iPad在電子書閱讀器閱讀方面，滿足了用戶更多需求。iPad代表的是一種電子書閱讀方式的改變。讀者將從閱讀純文字轉向多媒體閱讀方式。不但可以欣賞圖片和視頻，還可以在看過的內容后面發表我們的評論。以《紐約時報》網站為例，iPad專門配備了《紐約時報》數字版的程序，首頁標題不斷更新，同時夾雜系列圖片、視頻、用戶評論、指向其他來源的鏈接，以及紀錄片式的新聞報道。

　　周慶山教授認為，iPad對電子閱讀器的發展，首先取決于人們是否能接受“手機電腦加電子閱讀器”的使用模式。其次是，iPad在“標準、應用軟件、硬件供應、附件”等配套發展中能否為用戶接受。但更為關鍵的是，出版是影響人類意識形態和價值觀的精神產品，面對不同國家、地區社會文化背景的不同，出版內容應能夠符合各個銷售地區的文化習俗、法律習慣，這是蘋果公司要注意的。

　　至于電子書市場是否會使iPad一家獨大，形成席卷世界的潮流，中國出版科學研究院研究員張立表示，電子書和音樂產業完全不是一個產業形態和概念。電子書資源更分散，在世界范圍內，不會形成超大的壟斷公司。移動終端的發展對傳統出版的挑戰是一定的，但是蘋果公司良好的市場經驗和表現，還需要進一步觀察。電子書要面對的競爭對手除了紙介質以外，還要面對其他電子閱讀器的競爭。ABI Research分析師杰夫·奧爾Jeff Orr稱：“平板電腦不會取代筆記本、上網本或手機，至少在未來幾年內，它將成為一款與上述設備相并存的奢侈品。”