最近電視里總在播放鞏俐給美的熱水器代言的廣告，迷幻的背景音樂，性感又飄逸的紅裙以及鞏俐大氣穩(wěn)重的質(zhì)感，特別是最后富有磁性話“十秒速熱無需等待”說得心暖暖的，讓這個(gè)冬天不太冷。

　　說起來鞏俐與美的的緣分從92年便開始了，之所以情有獨(dú)鐘的原因有兩點(diǎn)：第一是因?yàn)殪柪�靠�?shí)力走向國際舞臺(tái)的特質(zhì)符合美的發(fā)展歷程；第二是因?yàn)殪柪�在演藝事業(yè)上不斷超越的精神暗合美的，還有就是從鞏俐身上流露的獨(dú)特東方美和西方元素的融合，也是對(duì)美的產(chǎn)品的最好闡釋。”在12月2日，美的小家電簽約國際巨星鞏俐的新聞發(fā)布會(huì)上，美的日用家電集團(tuán)CEO黃健道出了與鞏俐16年的“不解之緣”。

　　但個(gè)人認(rèn)為，還是熱水器這則廣告與美的的結(jié)合度最高：

　　首先，鞏俐是性感的。以前人們洗澡是種生活需求，而現(xiàn)在則充滿了更多的曖昧和情趣，一想到洗澡的時(shí)候伴著的是鞏俐這樣的性感女神，相信消費(fèi)者的心中，真是別有一番滋味在心頭吧。

　　其次，鞏俐是成熟的。正如美的品牌一般，現(xiàn)在40多歲的鞏俐與美的算是同齡人，這一代人對(duì)生活品質(zhì)的要求更高，更豐富。同時(shí)家庭成員也相多元化，美的電熱水器的豐富產(chǎn)品線給這些家庭提供了更多選擇。多人洗、速熱、清晰面板顯示等功能和設(shè)計(jì)都是充分滿足消費(fèi)者需求的功能和設(shè)計(jì)。

　　第三，鞏俐是時(shí)尚的。她的每一次創(chuàng)新的國際形象都是國際大師們的得意之作，她不是最潮流尖端服裝締造者，但卻從不會(huì)有人評(píng)價(jià)她服裝失敗。正如現(xiàn)在美的電熱水器的外觀，花樣多變，青花瓷、并蒂蓮以及牛牛、老虎等設(shè)計(jì)，連施華洛世奇都鑲上了，時(shí)尚感可見一斑。

　　第四，鞏俐是世界的。她是從中國走向世界的頭號(hào)女明星，國際獲獎(jiǎng)無數(shù)，聲名遠(yuǎn)播，而美的在世界經(jīng)濟(jì)最低谷的時(shí)候敢于斥巨資找國際巨星代言也充分展示了美的要做國際化大品牌的營銷策略。