投石問路�＋�農村市場被高估了?

　　經歷了8、9月份家電下鄉銷售額的連續下滑后,10月份家電下鄉終于迎來了銷量的井噴,單月銷售量達704.7萬臺,銷售額超過120億元,創下了自今年2月1日家電下鄉在全國推廣以來的最高峰。

　　即便如此,到10月底完成的500億元的銷售額與此前政府所預計的上千億內需相比,還不到一半,難道是農村市場被嚴重高估了?

　　好在,家電下鄉最高限價的取消已成定局的說法,也成為各大家電下鄉中標企業加碼的動力。TCL陶楠告訴記者,考慮到農村市場需求的多樣性,一旦家電下鄉產品的最高限價取消,中大尺寸的液晶電視在農村市場普及開來將只會是時間問題。

　　工信部電子信息司司長肖華也表示,當時國家提出最高限價,是考慮到廣大農村消費者的購買力有限,希望通過價格上的限制,避免出現商家坑害農民的情況。但事實證明,最高限價導致下鄉家電型號單一,而且農民的消費需求其實比想像中更加多元化,這個政策本身其實是在抑制農村市場的高端購買力。

　　然而,在中標企業有意繼續發力家電下鄉,相關部門積極探討刺激家電下鄉消費的同時,我們又不能忽略一組重要數據,截至10月31日,全國各中標家電企業發貨量累計6587.51萬臺,銷售量僅為2787.8萬臺,也就是說,仍有逼近3800萬臺的庫存商品仍留在流通渠道上,而這無疑將給家電下鄉渠道商帶來沉重的物流成本壓力。

　　-記者觀察

　　誰都不該拿

　　政策資源開玩笑

　　作為深入貫徹落實科學發展觀、積極擴大內需的重要舉措,家電下鄉政策是我國在財政和貿易政策方面的突破創新,自今年2月1日在全國推廣實施以來,家電下鄉也逐漸成為了我國農村市場最受歡迎的政策之一,家電下鄉產品銷售節節攀升。

　　不過,在7月份家電下鄉出現銷售井噴之后,8、9月份的持續下滑態勢著實讓人們不禁捏了一把冷汗,是不是家電下鄉政策后勁不足了?好在,10月份家電下鄉產品超過120億元的銷售額讓人們原本高懸的心終于放了下來。

　　但事情似乎又沒有我們想象的那么簡單,中標家電企業有14家中標企業的登記銷售量和銷售額居然全部為零。而對于一些在家電下鄉進行重點投入的企業來說,僅銷售額突破10億元的就有17家,同樣的政策,同樣的補貼金額,為何會出現如此差距?

　　當然,我們無法排除生產企業中標后再到渠道布局銷售,但14家家電下鄉企業為“零銷售”還是說不過去,想當初這些企業為了獲得家電下鄉的資格差點打破頭,回頭來卻頭枕著獲準的資格“睡大覺”。到底這些企業拿政策資源干嘛去了?

　　看來,這些“零銷售”的中標家電企業還是要好好反省,是自己的品牌不行、渠道不行,還是根本就沒把家電下鄉當回事?畢竟誰都沒有權利去浪費國家的政策資源。蔡偉