第三章 找尋網游出路

　　內容屢遭詬病，社會影響日趨惡化。中國網游發展10年后，已經到了非整頓不可的地步。網游產業急需走上一條健康規范的發展軌道。

　　網游多頭管理之困

　　目前網游行業的魚龍混雜，與網游監管中存在的多頭管理也不無關系。

　　今年4月16日，暴雪娛樂將《魔獸世界》在中國大陸的代理權移交給網易公司。按照國家規定，《魔獸世界》代理權易主后內容須經重新審批。7月21日，文化部網絡游戲查詢系統網站顯示，《魔獸世界》已經通過審批，批號為文網進字［2009］006號。9月19日上午8時，停服104天的《魔獸世界》正式商業化運營。但那時，《魔獸世界》并未得到新聞出版總署審批，其開服被認為仍屬違規。對此，網易《魔獸世界》項目負責人李日強的回答是，針對《魔獸世界》違規商業化運營的說法，一切參考“三定”文件的相關說明，并拒絕就其他問題作出回應。

　　2008年7月，國務院辦公廳印發的《“三定”規定》對網游監管部門職責進行了明確分工：國家新聞出版總署對游戲出版物的網上出版發行進行前置審批；國家新聞出版總署網絡游戲管理(不含網絡游戲的網上出版前置審批)職責則劃歸文化部。也就是說，一款進口網絡游戲要上線，必須經過版署審批，同時也必須接受文化部管理。

　　新聞出版總署在《關于加強對進口網絡游戲審批管理的通知》中再次強調，該署是唯一負責進口網絡游戲審批的部門。

　　現在，《魔獸世界》依然未得到新聞出版總署審批，但網易仍無視版署，擅自將《魔獸世界》上線。網易為什么這么牛？原來，根據“三定”規定，“網絡游戲出版物未經新聞出版總署前置審批擅自上網的，由文化部負責指導文化市場執法隊伍進行查處，新聞出版總署不直接對上網的網絡游戲進行處理”。這樣一來，由于不直接執法，新聞出版總署的“前置審批”環節在一些網游企業眼里便形同虛設。不少網游公司就曾向《IT時代周刊》表示，它們并不需要通過新聞出版總署，只要文化部審批通過就行了。

　　業內人士認為，網游企業要應對不止一家管理部門，這的確容易讓人感到迷惑，無形中也加大了網游行業的監管難度。與其設“兩個婆婆”，不如統一劃到一個部門進行歸口管理。

　　綠色網游是趨勢

　　在絕大多數行業專家的眼里，網游是朝陽產業。只有“黑色”網游漸漸消退的時候，“綠色”網游的生存空間才會寬闊起來。

　　近年來，無論是新聞出版總署還是文化部，都在向網游市場傳達“打造綠色網游”的信號，如今，業界又給“綠色網游”增加了一層新的含義：富有文化內涵。分析人士認為，中國網游產業的升級已是刻不容緩，其中的關鍵是塑造網游文化。上述分析人士指出，目前國內網游毫無文化氣息可言，打怪升級、美女誘惑幾乎成了行業賣點，產品低俗且同質化嚴重。網游從業者們須認清的一個事實是，這些噱頭就像大魚大肉，網游玩家很快會吃膩，而文化內涵卻像清水一樣可以維持網游的生命，還能把更多的愛好者吸引過來。

　　最近，國內有一款名叫《成吉思汗Online》的網游格外引人注目，它在2008年囊括了工信部、文化部、新聞出版總署等三大政府部門授予的包括“最佳原創網絡游戲獎”在內的9大獎項。在有關部門大力整頓網游市場的背景下，它廣受政府層面褒獎的境遇顯得有些“另類”。

　　據了解，《成吉思汗Online》是一款根據成吉思汗征服歐亞大陸的真實故事改編而成的網游，“八分寫實，二分演義”，再現了元朝從成立到結束的歷史。雖沒有血腥、色情、賭博等噱頭，但玩家依然很買賬，內測期間它便進入了全國網吧游戲點擊率排行榜前20，并穩居歷史RPG類網游點擊率排行榜首位。

　　對于絕大部分沒有特殊背景的網游企業來說，做網游不是做公益，追求經濟效益才是最終目的。但一位資深網游玩家表示，實際上，紅色網游也能產生經濟效益。據他介紹，對歷史、軍事題材感興趣的玩家很多，只要趣味性、運行速度、畫面及音效都過硬，大家很愿意玩“紅色網游”，這將是一個發展空間很大而又能規避政策風險的網游細分市場。由此可見，網絡游戲并非天生等同于暴力色情，只有每家企業都自覺抵制低俗，中國的網游環境才會更潔凈，中國網游產業才可能真正實現健康發展。