10月15日，國(guó)際著名牛仔休閑品牌杰克瓊斯(JACK & JONES)與淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，即日起，杰克瓊斯將在淘寶網(wǎng)所屬企業(yè)零售平臺(tái)——淘寶商城開(kāi)設(shè)其中國(guó)唯一的網(wǎng)上旗艦店。今后，作為杰克瓊斯的母公司，綾致時(shí)裝(Bestseller)將繼續(xù)在淘寶商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下諸多知名品牌。

　　有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，服裝一直是網(wǎng)上零售的熱銷(xiāo)品，2009年僅上半年淘寶網(wǎng)服裝交易額就接近100億。有接近六成的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者曾經(jīng)于2008年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)服裝，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者2008年度在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝的平均支出達(dá)到了千元以上。而事實(shí)上，目前整個(gè)服裝業(yè)目前正面臨壓力，零售增速下滑、生產(chǎn)成本提高，“品牌網(wǎng)銷(xiāo)化”成為服裝業(yè)減輕壓力，顛覆傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)模式的轉(zhuǎn)型必由之道。

　　今年4月，日本著名服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)在淘寶商城開(kāi)店，前11天成交額和客流量相當(dāng)于在中國(guó)線下所有實(shí)體店之和，銷(xiāo)售速度沖至淘寶商城男裝、女裝單店銷(xiāo)量第一位。優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)入中國(guó)苦心經(jīng)營(yíng)9年后，終于在淘寶網(wǎng)上找到了突破——通過(guò)淘寶商城旗艦店的數(shù)據(jù)監(jiān)控顯示：有2/3的銷(xiāo)售來(lái)自于優(yōu)衣庫(kù)沒(méi)有開(kāi)店的地區(qū)。而李寧淘寶商城官方店更成為李寧全國(guó)所有店鋪中的銷(xiāo)售冠軍。淘寶數(shù)據(jù)顯示，杰克瓊斯系列產(chǎn)品今年在淘寶網(wǎng)的半年交易額就達(dá)到3億7千萬(wàn)元，位居所有服裝品牌之首。如此大的交易額，吸引了以線下瘋狂開(kāi)店鋪貨著稱(chēng)的綾致時(shí)裝開(kāi)啟淘寶電子商務(wù)之門(mén)。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，杰克瓊斯在淘寶商城上開(kāi)店威力將更大。來(lái)自丹麥的休閑服裝品牌杰克瓊斯已經(jīng)連續(xù)2年成為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中最受歡迎品牌，而其系列產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)的半年銷(xiāo)售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3億7千萬(wàn)元，相對(duì)2008年同比增長(zhǎng)330%。而且，和優(yōu)衣庫(kù)不同，杰克瓊斯在中國(guó)擁有線下店鋪超過(guò)1000家，已經(jīng)滲透到大部分二、三級(jí)城市，論在中國(guó)的普及度，杰克瓊斯遠(yuǎn)高出優(yōu)衣庫(kù)。

　　綾致中國(guó)總經(jīng)理丹飛 (DanFriis) 告訴記者，開(kāi)展電子商務(wù)是綾致時(shí)裝一直在思考的問(wèn)題，在中國(guó)，上淘寶購(gòu)物已經(jīng)不僅是一種新的消費(fèi)形式，更多已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)主流人群的一種生活方式，杰克瓊斯攜手淘寶網(wǎng)，希望雙方能更好形成共鳴，幫助杰克瓊斯更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)群。

　　綾致中國(guó)方面也表示目前會(huì)先把杰克瓊斯的淘寶商城店鋪?zhàn)龊茫��?dú)立的外部網(wǎng)店等要看以后的發(fā)展。至于綾致旗下其他品牌進(jìn)入淘寶的時(shí)間點(diǎn)，他們表示，其他獨(dú)立品牌以后的網(wǎng)店，也都會(huì)有獨(dú)立團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)。

　　我們看到，一個(gè)個(gè)“大象”級(jí)的品牌服裝廠商進(jìn)駐淘寶雖然比“螞蟻雄兵”晚了點(diǎn)。但“大象”不僅能在淘寶上跳舞，而且身段比“螞蟻”更靈活。記者 王建紅