中新網(wǎng)9月22日電 近日，中怡康時(shí)代市場(chǎng)調(diào)研公司發(fā)布的2009年1-6月空調(diào)市場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，進(jìn)入2月后，美的變頻空調(diào)的銷量均保持每月112%的增速，同時(shí)還以24.9%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)坐變頻市場(chǎng)第一把交椅。

　　在強(qiáng)手如林的空調(diào)領(lǐng)域，美的市場(chǎng)占有率由第二位升至第一位，對(duì)此,美的空調(diào)新聞發(fā)言人、市場(chǎng)總監(jiān)張治國(guó)認(rèn)為，美的是由量變到質(zhì)變，功到自然成。

　　以核心技術(shù)打造優(yōu)質(zhì)品牌

　　據(jù)悉，美的早在2003年就制定了“353”計(jì)劃：3至5年內(nèi)成為全國(guó)空調(diào)第一，進(jìn)入全球制冷產(chǎn)業(yè)前三強(qiáng)。

　　據(jù)介紹，美的與東芝“婚戀”始于1993年，雙方從空調(diào)技術(shù)方面開始合作，國(guó)內(nèi)第一款東芝款機(jī)型誕生于順德；1999年4月，東芝開利合資公司成立的當(dāng)月，雙方開始第二次的技術(shù)合作，并催生出了美的商用及中央空調(diào)產(chǎn)品；在資本層面的合作，早在1998年美的并購(gòu)東芝萬家樂壓縮機(jī)時(shí)就已經(jīng)開始，美的在原有美芝壓縮機(jī)公司的基礎(chǔ)上，再次與東芝開利合作生產(chǎn)變頻空調(diào)壓縮機(jī)，在變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了制造的規(guī)模化和資本的國(guó)際化。用廣東省副省長(zhǎng)游寧豐的話來說：“這是中國(guó)家電制造業(yè)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的大事。”

　　核心技術(shù)受控于人一直是國(guó)內(nèi)家電業(yè)的“軟肋”，它造成的直接后果有兩點(diǎn)：一是利潤(rùn)大量流失；二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。更有人將其看做是家電業(yè)低水平價(jià)格戰(zhàn)屢禁不止的“罪魁禍?zhǔn)住薄?

　　對(duì)此，美的制冷集團(tuán)總裁方洪波保持著清醒的認(rèn)識(shí)：一方面，中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的時(shí)間很短，沒有哪家企業(yè)可以提供國(guó)際化企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)供借鑒；另一方面，在空調(diào)行業(yè)，變頻技術(shù)、壓縮機(jī)技術(shù)、高能效技術(shù)、環(huán)保技術(shù)、一拖多技術(shù)等真正意義上的核心技術(shù)，中國(guó)企業(yè)還沒有完全掌控整個(gè)變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　方洪波認(rèn)為，家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終只取決于三個(gè)因素，那就是專業(yè)化、規(guī)模化和總成本領(lǐng)先。美的空調(diào)多年來的戰(zhàn)略最核心的一點(diǎn)就是總成本領(lǐng)先，而總成本領(lǐng)先的前提就是規(guī)模，規(guī)模帶來成本優(yōu)勢(shì)，超大規(guī)模帶來持久的成本優(yōu)勢(shì)。隨著空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入，一線品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將不再是企業(yè)與企業(yè)、商家與商家之間的競(jìng)爭(zhēng)，而體現(xiàn)為由局部競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向整個(gè)價(jià)值鏈全方位的較量。因此，美的唯一選擇就是一個(gè)字：快——研發(fā)爭(zhēng)先——營(yíng)銷創(chuàng)新。

　　以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)居市場(chǎng)占有率首位

　　美的空調(diào)整合美的與東芝的制造資源，成立了東芝分廠，引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的生產(chǎn)線，并投入巨資與美國(guó)IR、日本東芝共建品質(zhì)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室群，全面提升變頻制造的測(cè)試、開發(fā)和品質(zhì)控制等硬件水平，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。美的還與東芝共同投資3億元興建了年產(chǎn)300萬臺(tái)的壓縮機(jī)生產(chǎn)基地，以變頻壓縮機(jī)為龍頭，帶動(dòng)關(guān)鍵配套件發(fā)展，構(gòu)建了完整的變頻產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在品質(zhì)水平上，美的引入先進(jìn)的六西格瑪管理系統(tǒng)，從各個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的把控。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2009年6月，美的變頻空調(diào)報(bào)修率保持在千分之一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本行業(yè)報(bào)修率規(guī)定的千分之六。

　　2008年9月23日，美的空調(diào)率先從中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC)榮獲第一張變頻空調(diào)節(jié)能認(rèn)證證書，使美的空調(diào)能在強(qiáng)手如林的變頻行業(yè)率先突圍。

　　2009年，由于受金融危機(jī)的影響，國(guó)家出臺(tái)了一系列啟動(dòng)內(nèi)需的利好政策：家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼，各空調(diào)企業(yè)為此在三大戰(zhàn)場(chǎng)展開激烈的角逐，一是家電下鄉(xiāng)；二是變頻細(xì)分市場(chǎng)；三是海外出口。

　　3月5日，家電下鄉(xiāng)首批八省空調(diào)項(xiàng)目正式開標(biāo)，美的旗下美的空調(diào)三大系列15個(gè)型號(hào)全部中標(biāo)，旗下另一品牌華凌空調(diào)也成功突圍，15個(gè)型號(hào)亦全部入選。此次美的空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品分別為天福星、天祿星、天喜星三大系列15個(gè)型號(hào)，全部針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)量身定做。全部投標(biāo)產(chǎn)品在165伏-253伏寬電壓范圍內(nèi)正常啟動(dòng)和正常運(yùn)行，優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，保證農(nóng)村市場(chǎng)在電壓不穩(wěn)的情況下良好運(yùn)轉(zhuǎn)。1-6月份，美的空調(diào)下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷售2.07億元，銷售額占比33.53%,拔得頭籌。

　　在出口方面，2004年到2009年的5年間，美的變頻空調(diào)從進(jìn)口零部件到出口150萬元，迅速發(fā)展到中國(guó)變頻空調(diào)出口第一的位置，并連續(xù)4年獲得日本節(jié)能大獎(jiǎng)。在歐美市場(chǎng)，英國(guó)最大的專業(yè)空調(diào)銷售服務(wù)商Zetacool已成為美的空調(diào)英國(guó)市場(chǎng)唯一的全系列產(chǎn)品經(jīng)銷商。Zetacool總經(jīng)理克里斯•佩特表示，過去6年來，雙方建立了非常良性的合作關(guān)系，并積累了寶貴的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。