趨勢(shì)二：獨(dú)立運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加

　　押寶單款網(wǎng)游模式現(xiàn)瓶頸

　　在經(jīng)歷了將近24個(gè)月造富神話之后，史玉柱似乎遇到了與當(dāng)年陳天橋相同的問(wèn)題——下一款《征途》在何方？

　　巨人2009年第二季度的毛利潤(rùn)為3.095億元人民幣，環(huán)比下降1.4%，同比下降30.8%。雖然巨人網(wǎng)絡(luò)2009年第二季度的毛利率為85.0%，略高于上一季度的84.0%，但低于去年同期的88.6%。財(cái)報(bào)顯示，《征途》從去年同期的234萬(wàn)人同時(shí)在線人數(shù)，下滑至現(xiàn)今不到62萬(wàn)人的同時(shí)在線，產(chǎn)品進(jìn)入老化衰退階段。迎來(lái)了IPO之后的首次瓶頸，史玉柱毫不隱晦地說(shuō)：“近期巨人面臨一些挑戰(zhàn)。”

　　其實(shí)，巨人手中《萬(wàn)王之王3》、《征途2》等產(chǎn)品并不少，巨人也對(duì)其未來(lái)的產(chǎn)品線做了充分的布局，但是由于這些產(chǎn)品正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)尚需時(shí)日，所以巨人不得不忍受至少半年的產(chǎn)品斷檔之苦。

　　與巨人同為通過(guò)單款精品網(wǎng)游獲得成功的搜狐暢游似乎也到了考慮產(chǎn)品斷檔問(wèn)題的時(shí)候。今年二季度，暢游對(duì)外公布《鹿鼎記》公測(cè)時(shí)間將推遲9個(gè)月至2010年第三季度發(fā)行。在外界看來(lái)，《鹿鼎記》將延續(xù)《天龍八部》的造富能力，是暢游下一款頂梁之作，跳票一年時(shí)間也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是暢游的謹(jǐn)慎舉動(dòng)。

　　數(shù)字顯示，每年網(wǎng)游市場(chǎng)上有300余款網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)在線運(yùn)營(yíng)，其中真正叫座并盈利的不足10%，在現(xiàn)今自主研發(fā)為主導(dǎo)的市場(chǎng)環(huán)境中，運(yùn)營(yíng)對(duì)產(chǎn)品成敗起到的影響將越發(fā)明顯。

　　分析人士普遍認(rèn)為：“自主運(yùn)營(yíng)自主研發(fā)網(wǎng)游與前些年相比，其運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)大大提高，一旦市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，將面臨產(chǎn)品斷檔、收入驟降的危險(xiǎn)。”

　　趨勢(shì)三：網(wǎng)游進(jìn)入大運(yùn)營(yíng)時(shí)代

　　平臺(tái)或是運(yùn)營(yíng)之匙

　　上周末，盛大第二季財(cái)報(bào)壓軸出爐，沒(méi)有出乎人們的預(yù)料，盛大憑借12.372億元人民幣的收入，以及環(huán)比12%、同比48%的增長(zhǎng)率，依然穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，這個(gè)紀(jì)錄已經(jīng)連續(xù)了11個(gè)季度。

　　年初，騰訊憑借去年的兩款百萬(wàn)在線產(chǎn)品，一度成為行業(yè)份額第一的有力爭(zhēng)奪者。不過(guò)，盛大憑借兩年前平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型僅在一個(gè)季度之后便重回行業(yè)第一。

　　摩根士丹利分析師稱，盛大第二季度財(cái)報(bào)中有兩大亮點(diǎn)。一方面是由于活動(dòng)付費(fèi)賬戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)19%，另一方面是由于盛大多樣化的產(chǎn)品線。相對(duì)應(yīng)的是，盛大今年《永恒之塔》的成功，以及平臺(tái)戰(zhàn)略的穩(wěn)定性。

　　今年初，盛大為其平臺(tái)戰(zhàn)略再次升級(jí)，宣布開(kāi)放自身平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。董事長(zhǎng)陳天橋在財(cái)報(bào)發(fā)布之后的電話會(huì)議中表示：“迄今已經(jīng)為15家游戲公司提供了盛大整體服務(wù)，另外還與52家相關(guān)的內(nèi)容供應(yīng)商提供銷售服務(wù)。”自宣布此戰(zhàn)略以來(lái)，盛大分別與金山、暴雨以及藍(lán)港在線達(dá)成合作意向。目前，盛大運(yùn)營(yíng)游戲已達(dá)60余款。

　　由于平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)模式所帶來(lái)的低風(fēng)險(xiǎn)、低投入以及高回報(bào)已經(jīng)被越來(lái)越多的網(wǎng)游公司所認(rèn)同。同時(shí)開(kāi)始進(jìn)化出多種次生模式，并已經(jīng)開(kāi)始向第三代網(wǎng)游公司波及。譬如藍(lán)港在線剛剛發(fā)布了其醞釀已久的“運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟”，共同推廣運(yùn)營(yíng)藍(lán)港在線今年的重點(diǎn)產(chǎn)品《問(wèn)鼎》。據(jù)了解，運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟將傳統(tǒng)聯(lián)運(yùn)思路拓寬，合作方不再是一個(gè)大平臺(tái)，而變?yōu)槎嗥脚_(tái)合作。百度、迅雷、暴風(fēng)影音、奇虎360及中國(guó)游戲中心等五大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為加入聯(lián)盟的第一批成員，而網(wǎng)游《問(wèn)鼎》也將在搜索、軟件下載、視頻播放、網(wǎng)絡(luò)安全以及家庭游戲等領(lǐng)域得到最大化的推廣。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限延伸的特性，平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)方式將成為今后的主流運(yùn)營(yíng)模式。而運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟的方式或許將解決目前多家網(wǎng)游公司產(chǎn)品斷檔的尷尬狀況。如今，以運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟模式為代表的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)第三扇大門或許已經(jīng)打開(kāi)。