索愛凈利下跌3650%

　　7月19日，索尼愛立信公布了其二季度財報：公司當季銷售收入17億歐元，虧損2.13億歐元，同比分別減少了39%和3650%。這是該公司自去年第二季度凈利大幅縮水97%以來，連續第四季度虧損。該公司主營產品手機的銷售量從今年一季度的1450萬部下降到了1380萬部。

　　在去年以來的金融危機背景下，經營狀況最好的諾基亞也出現銷售明顯放緩、庫存明顯增多等現象，索尼愛立信由盈轉虧、虧損加大的問題，尚可以歸結為大勢使然。但是，今年第二季度，諾基亞全球出貨量達1.032億部，環比增長了11%，凈利達3.8億歐元；三星手機銷量環比增長14.4%至5230萬部；LG手機銷量增長7.6%至2980萬部，保持了老三的排名。

　　值得注意的是，此前已經連續多個季度虧損的摩托羅拉當季手機出貨量達到1480萬部，公司以2600萬美元的利潤成功扭虧。該公司聯席CEO、手機業務部門CEO桑杰·賈透露，摩托羅拉的成功扭虧是由于該公司在運營商定制上取得了一定突破，該公司在圣誕銷售季節推出新款智能手機的計劃仍在進行中。

　　摩托羅拉形勢都已轉好，五大廠商中唯一跑輸大局的，就只剩下索尼愛立信了。該公司今年二季度凈利同比減少3650%的驚人數字，也讓市場對索尼愛立信的未來充滿擔憂。

　　對此，索尼愛立信中國公司方面昨天對《每日經濟新聞》表示，雖然業績出現了連續四個季度的虧損，但與今年一季度-3.7億歐元的稅前收入相比，二季度的稅前收入縮小為-2.83億歐元。這是本季度毛利率上升、營運成本下降以及正在進行的節約運營成本計劃所帶來的結果。

　　產品定位過于單一

　　曾憑精確產品定位一度雄霸音樂手機市場的索尼愛立信，到底怎么了？

　　2001年，索尼和愛立信合資成立索尼愛立信公司。2005年，索尼愛立信推出W800、K750兩款音樂拍照手機，不到半年時間，W800就實現了300萬臺銷量，這兩款手機為索尼愛立信品牌劃出了清晰的定位。其后兩年，索尼愛立信憑借W550等音樂功能完善、外形設計新穎的機型，成為音樂手機這一細分市場的老大。2007年，單針對中國市場，索尼愛立信就推出了8款音樂手機，覆蓋了高中低端所有消費人群。

　　但此時，諾基亞等其他巨頭也已切入該細分市場，推出了5系XpressMusic子品牌下的5300、5200和3250等機型，憑借較為低廉的價格和強大的渠道優勢，成功從索尼愛立信手中搶走了不少市場份額。

　　但進入2008年，隨著音樂播放功能成為每款手機必備的功能，專注音樂手機的索尼愛立信出貨量和利潤都出現明顯下滑。而此時，諾基亞的主打機型已經變成了采用Symbian操作系統的N系列多媒體娛樂手機。

　　相比之下，索尼愛立信的調整似乎還沒有開始，很長一段時間內，仍舊在用降低價格等方式來維持音樂手機的銷路，使得利潤率進一步降低。

　　對此，索尼愛立信中國公司方面表示，目前，索尼愛立信品牌正在向“通信娛樂”的策略轉變，在該策略的指導下，索尼愛立信提供的新手機，不僅能為消費者帶來語音和文本等信息服務，還能提供PlayNow“樂酷”、開心網等互聯網娛樂和服務。

　　三星LG借勢洗牌

　　顯然，索尼愛立信已經看到了手機行業發展的方向，并作出了調整，但比起蘋果、三星、LG等對手，索尼愛立信的起步顯然晚了許多。

　　德意志銀行分析師BrianModoff發布報告指出，iPhone制造商蘋果公司和黑莓制造商RIM去年只占據了全球手機總銷量的3%，卻獲得了市場總運營利潤的35%。這兩家公司超高的利潤比例正好證明了手機行業正朝著軟件簡單易用、功能豐富的智能機型發展。

　　除了蘋果和RIM以外，目前在智能手機上獲利最多的，就是在整個金融危機期間業績都呈現逆勢增長態勢的三星和LG。今年第二季度，憑借觸摸屏手機，三星和LG凈利和銷售量都出現同比增長，其中三星成為前五大手機廠商中銷售量增幅最高的一家。

　　就在索尼愛立信“掉隊”的同時，中國手機制造和通信設備商中興通訊已對其行業第五的位置虎視眈眈。中興通訊副總經理熊輝曾在今年5月接受 《每日經濟新聞》采訪時表示，“在當前的手機五大廠商中，個別公司已經顯現出將被淘汰和替代的跡象。中興很有信心在三年內加入世界前五廠商的隊伍中”。

　　2008年，中興手機出貨達到4500萬部，業內排名第六。陳未臨