2009年,恰好是中國網(wǎng)絡(luò)游戲全面啟動的第十個年頭。作為網(wǎng)游行業(yè)一年一度的盛會,今年的ChinaJoy(第七屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會)受到了前所未有的關(guān)注。最大的亮點(diǎn)當(dāng)然是《魔獸世界》代理權(quán)易主網(wǎng)易之后,終于確定時間要開始“內(nèi)測”了。而網(wǎng)易與九城之間圍繞著《魔獸世界》展開的一系列爭奪,也預(yù)示一個時代的終結(jié)。或許暴雪這樣強(qiáng)勢的網(wǎng)游制作商只有一個,網(wǎng)易和九城之間關(guān)于代理權(quán)爭奪的曲折故事也只會有這么一次,但是催生這場風(fēng)波的網(wǎng)游“純代理制”卻實(shí)在沒有繼續(xù)再存在的理由。

　　自主研發(fā)已占六成份額

　　十年走來,中國網(wǎng)游市場不僅規(guī)模空前壯大,市場結(jié)構(gòu)也發(fā)生了天翻地覆的變化。據(jù)國家新聞出版總署副署長孫壽山在ChinaJoy的高峰論壇上介紹,2008年我國自主研發(fā)的網(wǎng)游實(shí)際銷售收入達(dá)到110.1億元,比2007年增長60.1%,已經(jīng)占到了整個網(wǎng)游市場的60%。

　　孫壽山說,截至2008年年底,我國網(wǎng)游研發(fā)公司達(dá)到了131家,研發(fā)專業(yè)人員24768名,自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到286款,較2007年增長了14.4%。民族網(wǎng)游不僅在國內(nèi)市場已經(jīng)占據(jù)了6成份額,還開始大量出口海外。據(jù)統(tǒng)計,2008年,共計15家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)、33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外市場,涉及北美、歐洲、日本、韓國、東南亞以及港澳臺在內(nèi)40多個國家和地區(qū),實(shí)現(xiàn)年銷售收入7000多萬美元,比2007年增長28.6%。對于這份“走出去”的成績單,孫壽山表示,這表明我國民族網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)通過堅持自主創(chuàng)新,核心競爭力得到了明顯增強(qiáng)。

　　在這種市場背景下,過去曾經(jīng)幫助盛大、九城、久游等網(wǎng)游廠商迅速成長的國外網(wǎng)游純代理的發(fā)展道路似乎已經(jīng)沒有太多的用武之地。從5月延續(xù)至今的《魔獸世界》風(fēng)波更是為不少還沉迷于“代理一款精品游戲就能賺得盆滿缽滿”的廠商敲響了警鐘。“代理游戲的兩難困局是:如果代理的是一個爛游戲,就沒錢賺；如果是好游戲,市場培養(yǎng)起來后,再續(xù)簽可能就要面臨天價。”金山軟件董事長兼CEO求伯君的觀點(diǎn)頗為精準(zhǔn),“代理游戲往往是為他人做嫁衣,堅持自主研發(fā)才是讓公司不受制于人的上策。”

　　純代理制走向聯(lián)合開發(fā)

　　不過,純代理制走向終結(jié)并不代表著網(wǎng)游市場將會一邊倒地轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新。“我們也不能片面將網(wǎng)游的代理制妖魔化,”藍(lán)港在線的CEO王峰這樣表示:“這種方式本身沒問題,當(dāng)然你可以說代理別人的游戲在先天就存在風(fēng)險,代理方的確不能決定游戲運(yùn)營權(quán)的去留。可是如果不代理《魔獸》,九城哪能發(fā)展這么快,可能連走到今天、遭遇到如此風(fēng)險的機(jī)會都沒有。”

　　也正是基于這個原因,即使是早已經(jīng)走上了自主開發(fā)道路的盛大,今年的重頭新品選擇的也是一款代理自韓國的《永恒之塔》。盛大游戲CEO李瑜在ChinaJoy高峰論壇上甚至表示,“盛大的前十年是一個傳奇,我們以《傳奇》游戲的成功代替了一個傳奇的十年。后來我們在一個平臺上運(yùn)營成功是永恒之塔,并不僅僅是一款游戲,代表的是我們平臺體系的成熟,我希望下一個十年是永恒。”李瑜反復(fù)強(qiáng)調(diào)的是平臺概念,這也正是目前國內(nèi)網(wǎng)游代理制度方面發(fā)展的方向所在,不僅是國內(nèi)網(wǎng)游廠商向國外網(wǎng)游廠商開放平臺,也同時向國內(nèi)網(wǎng)游原創(chuàng)力量開放平臺。

　　即使是對代理制口誅筆伐的金山也將旗下多款游戲交由了盛大代理。求伯君在強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新的同時也委婉地表示:“代理模式可以是公司的有益補(bǔ)充,遇到合適產(chǎn)品也不應(yīng)該排除代理運(yùn)營,但應(yīng)分清主次。”王峰則進(jìn)一步表示,“無論從營銷角度還是產(chǎn)品角度,代理運(yùn)營產(chǎn)品已經(jīng)不能像早期狹義的簡單購買,代理運(yùn)營需要逐漸演變?yōu)槁?lián)合開發(fā)。”據(jù)其介紹,目前藍(lán)港在線所代理運(yùn)營的多款產(chǎn)品都是在取得代理權(quán)之后,與研發(fā)商共同完成研發(fā)的,而這將是未來國內(nèi)網(wǎng)游代理行業(yè)發(fā)展的新方向。