如果說有一款游戲，能夠瞬間牽動數百萬網民的心；

　　如果說有一款游戲，能夠談笑間改變中國網游市場的格局……

　　那么，這款游戲一定是《魔獸世界》。

　　雖然事情從發生到現在，已歷時一月，然而熱度絲毫沒有減低的意思。4月15日，擁有500萬玩家的《魔獸世界》宣告易主，九城黯然失去代理權，接過“接力棒”的是網易，從今年6月1日起為期三年。

　　軒然大波由此展開。當事雙方亂哄哄你方唱罷我登場，口角不斷。一個月的時間里，重量級人物輪番亮相，從商業競爭打到民族高義，好不熱鬧。就在上個星期，一條關于修改用戶協議、關閉服務器的消息又讓網游愛好者心中惶惶，“魔獸”熱度再次高漲。

　　“魔獸”到底有什么樣的魔力？網易得到了什么？九城失去了什么？隨著時間的推移，真相慢慢廓清。

　　第一部曲--奪財

　　“我們本來準備再晚些時候才公布的，沒想到對方提前泄露了，實在沒有辦法！”網易一位內部人士(應對方要求，沒有具名)這樣對記者說。

　　她所說的對方，就是九城總裁陳曉薇。4月15日，這位總裁寫給員工的內部郵件在網上曝光。信中說，“從去年5月至今，我直接領導了第九城市就《魔獸世界》續約而進行的漫長而艱苦的談判……但這款游戲的成功也讓一些競爭對手向我們的合作伙伴提出了異常優厚的合作條件。及至去年8月，國內另一家網游企業與我們的合作伙伴成立合資企業，并簽約發行該合作伙伴的另幾款游戲。我國政府依法禁止外資企業在中國以獨資或合資的形式發行游戲，而我們的競爭對手卻繼續拋出成立合資企業發行《魔獸世界》這樣的條件做談判價碼，九城陷入了無解的談判局面。”

　　陳曉薇信中所說的“另一家網游企業”便是網易，早在去年，網易就已與暴雪達成了《魔獸爭霸III》、《星際爭霸II》和戰網等游戲的合作協議。這封郵件宣告了九城與《魔獸世界》所有者美國暴雪娛樂公司之間的談判失敗，也就意味著它在中國的代理權易主不可避免。

　　次日，暴雪正式宣布，《魔獸世界》在中國內地現有的運營權協議到期后，將其獨家運營權授予網易旗下的一家關聯公司，為期三年。

　　風波的大幕正式拉開。網上一時炸開了鍋。“‘魔獸’還要不要玩？”、“辛辛苦苦攢下來的級，不會就這么沒了吧？！”這樣的聲音此起彼伏。

　　相比網民的焦慮，九城更是焦灼。消息公布后兩天內，九城的股價跌去30%以上。陳曉薇和九城“老板”朱駿非常清楚，失去《魔獸世界》意味著什么。

　　2004年，九城拿到《魔獸世界》的內地獨家代理權。這款游戲令九城在中國網游圈中風光無限，市場份額一度高達13%。按照朱駿的說法，拿下“魔獸”代理權的時候九城賺了1.3億美元，之后把一部分股份賣給EA公司又賺了1.7億美元。也就是說，“魔獸”前前后后給九城帶來了3億美元的現金流。

　　這還不能說明“魔獸”之于九城的重要性。年報顯示，2008年九城實現的17.1億元收入中，《魔獸世界》貢獻了接近90%。

　　這意味著，“魔獸”可以稱得上九城有且僅有的“現金牛”。如今，這頭“牛”被網易悉數“牽走”，如何是好？！與其說是網易拿走了一款游戲，不如說是它拿走了九城的錢袋子。這也就難怪消息公布后，業界一片悲觀，認為九城將從此從一流網游企業降級成二三流。

　　第二部曲--奪位

　　從九城手中奪來錢袋子的網易，也在悄然地向網游市場的份額排名發起了沖擊。

　　按照艾瑞網所發布的數據，今年第一季度排在網游市場第一位的，依然是盛大，占據17%的份額；而一直排名第二的網易退居到了第三位，只拿到11.2%的占有率；擁有龐大QQ用戶群的騰訊后來居上，以15.1%的份額擠占了第二的位置。

　　僅就排名順序而言，網易面臨“前有標兵，后有追兵”的窘境。近年來，盡管《夢幻西游》、《大話西游》等經典網游屢屢創出奇跡，但畢竟運營時間已經偏長，而新開發游戲鮮有佳績，面對盛大強大的平臺攻勢以及騰訊咄咄逼人的氣勢，網易急需一個突破口，“魔獸”無疑是送上門來的“稻草”。

　　也是在艾瑞的數據當中，九城的市場份額達到6.6%，按“魔獸”貢獻率高達90%計算，相當于這款游戲的市場份額達到5.94%。簡單相加，拿到“魔獸”運營權后，網易的市場份額有望達到17.14%，以微弱優勢領先于盛大，奪得中國網游市場的“頭把交椅”。

　　這個換算結果，足以說明“魔獸”砝碼之重。盡管網易游戲暴雪合作項目負責人李日強表示，網易并不關心在業界的排名，并聲稱將繼續貫徹自己的策略，著重于自主研發。但這并不說明網易對“第一”沒有野心。

　　事實上，“第一”是網易曾經失去的光榮與夢想。2006年第一季度，網易的市場份額一度達到38%，當其時，正經歷免費“陣痛”的盛大僅占據20%的市場份額，雙方的“賽跑”以網易暫時領先作結。然而，網易的“桂冠”并沒有保存多久，當年第四季度，盛大狂飆突進，拿到23.13%的份額，網易則下滑到了22.19%———頭把交椅僅僅坐了半年。

　　在互聯網圈中，一直流行“贏家通吃”的說法，“第一”意味著可以成為游戲規則的制訂者。盛大便是很好的例子。2006年前后，盛大一改業界收費的模式，毅然決定采用免費模式；其后，走出逆境的它又高調祭出“平臺模式”，極力拉攏金山、藍港在線、暴雨娛樂等游戲開發商……相反，屈居“第二”的網易卻不得不常常采取守勢。

　　正如流行電視劇《潛伏》中的經典臺詞所言：有一種勝利叫撤退，有一種失敗叫占領。丁磊愿意長久“守”下去嗎？