中小企業品牌“速造”

　　一談到品牌，很多企業就想到打廣告。而廣告投入不是一般中小企業能承擔得起的，而打響一個品牌顯然是一個漫長而艱難的過程。然而，電子商務平臺正在創造一個全新的品牌時代。一些做了幾十年代工的中小企業，通過網絡零售平臺，不僅一兩年內就打造出了自己的品牌，還與一些國際品牌同臺競技，成了網購的熱門貨。

　　淘寶網總裁陸兆禧指出，產品在網購平臺上，最大的區別不是品牌，而是口碑。深圳德爾達科技有限公司總裁賓林水說，網絡品牌的傳播速度快，推廣范圍大，有利于塑造品牌形象。

　　然而，網絡零售平臺同時也給造假者提供了便利和方便，使傳統名牌深受其擾。馬云指出，淘寶作為一個數字平臺，所有的假貨銷售都會被記錄的，而售假者也終將會被懲罰。他警告稱，“要賣冒牌貨不要到淘寶上來，因為會秋后算賬的。”

　　由于國內網絡環境的一些局限，業內人士指出，目前，還未曾有一家草根出身的“網絡品牌”可以做到傳統意義上的名牌。“你要在網上做出‘蘭蔻’這樣的高端品牌是不大可能的。”余啟明在完善著網絡品牌的同時，也在著手建立線下實體店。

　　中國制造面對個性消費

　　在網商交易會轉了一圈后，網絡賣家“開心妙兒”很郁悶，“我們需要多樣、多種類、少量的進貨，而一些廠商往往希望的最低訂貨量都要高于我們的預期。”

　　記者在展覽大廳外面也聽到一位參展商嘆息道：“這回收獲不大，訂單都太小，我沒法做。”

　　這種“門不當戶不對”的現象，在外貿企業轉內銷的過程中，時有出現。對此，阿里巴巴(B2B)總裁衛哲表示，消費者按需定制，廠商柔性化生產是未來的趨勢，制造商應該早點適應。外銷單大但利薄，網上銷售批量小但個性化產品利潤不小，如果代理網店多的話,幾十張采購單加在一起也是可觀的生意。因此衛哲建議,出口廠家應該進一步改變觀念,不僅“內外兼修”，更要“大小通吃”。

　　經濟學者沈明高預測，由于外部經濟的衰退，中國經濟面臨的無外需增長可能會持續一段時間；受“去杠桿化”的影響，即使外需有復蘇，也很難回到危機前的水平，沒有外需增長或低外需增長將是一種常態。馬云提醒道：“中國制造必須以消費者為導向。未來是個性化的時代。” 張意軒