隨著端午節的臨近，網上粽子銷售日漸火爆。根據亞洲最大的網絡零售商圈淘寶網數據顯示，5月12日以來，淘寶上的粽子等端午特色商品銷售進入高峰，銷量是平時的30多倍。截止記者發稿前一天，僅中華老字號“五芳齋”的淘寶旗艦店一家的粽子每天就有1000筆交易。

　　五芳齋淘寶賣到癱瘓

　　傳統老字號“五芳齋”對突然而來的粽子淘寶熱銷措手不及。

　　“五芳齋”的淘寶商城旗艦店是今年2月才注冊，4月下旬正式開店銷售的。浙江五芳齋實業股份有限公司電子商務部總經理付立群說：“隨著端午節的日益臨近，網店銷售開始呈現火爆態勢。從5月10號開始，銷量就逐漸起來了。到目前為止，離正式開店才短短不到一個月的時間，就達到了一天十幾萬的網絡銷售量。大大出乎意料。我相信在端午節前幾天，銷量肯定還會再上去。”

　　“五芳齋”現在的苦惱不是如何在淘寶促銷，而是不敢促銷。付立群說：“由于銷售火爆的出人意料，再加上人員不夠和對應對能力不足，所以目前后臺服務能力已經完全跟不上了，差不多要接近癱瘓狀態。沒想到網絡銷售會這么火爆。現在只能勉強把這個端午節硬撐過去了。等這個節過后，我們肯定會加大對網絡銷售方面的投入，包括資金、人員和整個流程設計的完善等等。”

　　粽子暴熱老字號

　　今年是閏五月，有兩個“五月初五”——5月28日和6月27日。所以粽子的銷售比往年更為火爆，尤其在網上，除了“五芳齋”之外，包括浙江的“三珍齋”、“真真老老”、四川的“天倫”、“仟味坊”、云南的“桂美軒”等傳統老字號在淘寶上都遇到了類似問題。

　　“五芳齋”電子商務部介紹說，平時在網上的成交量比較普通，一天也就十幾、二十幾單的業務量，成交金額差不多只有幾百元至上千元不等，突然而來的網上熱銷大大超出了他們平時的運營能力。

　　分析人士稱，像端午這種傳統節日，粽子這樣的傳統商品，中國的消費者還是認準老字號。根據淘寶網統計數據顯示，老字號占了粽子銷售90%以上的份額，雖然星巴克等時尚品牌在端午節也推出了特色粽子產品，但是遠遠不敵老字號的影響力。

　　專家建議老字號借助端午這種傳統節日，增強營銷，提高自身能力，通過現代的互聯網手段，讓這些傳統得以延續，發展，甚至壯大。