面對歐盟以其阻礙對手AMD市場競爭為由開出的10.6億歐元天價罰單，英特爾表現出了企業在面對政府時鮮有的強硬態度。該公司CEO保羅·歐德寧在歐盟公布裁決的當天即表示強烈反對并宣布將提出上訴的姿態，傳達了這樣的信息：在對手AMD的反壟斷訴訟戰術一再取得勝利的情況下，英特爾仍將極力維持其操作熟練的“灰色”商業模式。

　　灰色營銷：

　　返點“綁架”客戶

　　根據IDC最新調查數據，截至今年一季度，英特爾在全球處理器市場的份額超過77%，而其競爭對手AMD則不到23%。

　　歐盟委員會調查認為，英特爾存在壟斷嫌疑的罪狀有：向惠普、戴爾、宏基、聯想等PC廠商提供折扣，要求它們只向或基本只向英特爾采購x86CPU芯片；向這些PC廠商付款，使它們延遲或停止推出AMDx86CPU芯片產品的計劃，并限制這些產品的銷售渠道；直接對主要PC零售商付款，要求它們只銷售采用英特爾x86CPU芯片的PC；為處理器渠道商提供返點，以擠壓AMD與處理器渠道商的合作。

　　而這些罪狀的實例比如聯想和戴爾的全系列筆記本，都曾被要求使用英特爾處理器；NEC只能在20%的臺式機和筆記本中使用AMD的產品；惠普的商用PC中，僅有5%以下可以采用AMD產品。

　　多位業界資深人士和法律人士均表示，向PC廠商和處理器渠道商提供高額返款和返點，是英特爾在全球市場的慣用做法，同時也是IT行業中早已存在多年的“潛規則”。如果此次英特爾接受歐盟罰款，就等于默認其多年來的商業操作模式確屬壟斷行為，那意味著IT行業銷售規則將被此次歐盟裁決徹底顛覆。

　　然而英特爾的反對態度很鮮明。

　　在發給本報的聲明材料中，英特爾稱“微處理器市場是充分競爭的”。而對于AMD在市場份額上的落后，該公司則解釋為“在一個只有兩家主要供應商的充分競爭的市場中，其結果自然是此消彼長”。

　　英特爾對于歐盟委員會的回應是：從未以低于成本的價格銷售產品，對PC廠商和渠道廠商提供的折扣是其競爭手段。在英特爾看來，對下游廠商的折扣“從未對消費者的權益造成任何損害”。

　　數次戰役

    AMD純熟運用反壟斷訴訟戰術

　　對于AMD不斷提起反壟斷訴訟做法，業內人士指出，在IT業內，反壟斷訴訟已經和專利訴訟、標準爭奪一樣，成為了競爭的武器。

　　作為英特爾惟一的對手，長期以來，AMD都認為自身引領了雙核處理器時代，該公司還認為，在2004年至2006年期間，其創新能力要強于英特爾公司。AMD公司宣稱，如果AMD不存在，那么英特爾將不會面臨任何的價格壓力，而雙核處理器至今也許還尚未問世。歐洲經濟與財務顧問公司ERSGroup曾發布報告說，1996至2006年10年間，借助壟斷，英特爾從CPU銷售中獲得600多億美元利潤。不過，英特爾回擊說，該公司受雇于AMD進行調查，結論難以令人信服。因此，在2001年，AMD埋下了此次裁決的種子，在歐洲提起了對英特爾的反壟斷訴訟。

　　2005年，歐盟反壟斷機構便突擊搜查了英特爾駐歐一處辦公室。2007年，對它正式提起了指控。一個月前歐盟委員會便放風說，或將重罰英特爾。而此次最終裁決的罰款金額也打破了去年微軟被罰8.89億歐元的紀錄，成為歐盟反壟斷裁決的歷史最高金額。

　　實際上，在運用反壟斷訴訟這個戰術上，AMD已十分純熟。