專家分析:V型反彈短期或難實現

　　不過,即便空調旺季來臨,但在金融危機陰霾的籠罩下,大多受訪空調廠商對于今年的空調行情依然相當謹慎。“預計今年整個空調行業萎縮幅度在10%左右。”志高空調董事長李興浩日前在接受記者采訪時如是說,其表示,由于受金融海嘯影響,今年整個空調行業的前景并不容樂觀,部分未能及時進行調整的空調企業將會在激烈競爭中遭遇淘汰。

　　來自統計數據顯示,2009年1-3月空調行業整體銷量1570萬臺,同比下滑24%,其中內銷同比下降17%,出口同比下降28%。其中,3月份出口量為386.4萬臺,同比下降27%,相比2月份的12.8%出口跌幅下滑進一步擴大。

　　從國內一線空調廠商反映的數據顯示,除了格力保持主營業務利潤增長外,包括美的、海爾的利潤都出現了下滑。其中,格力一季度營收為90.33億元,凈利潤為5.54億,增長25.07%；美的營收為88.24億元,凈利潤為1.87億元,下滑43.15%；海爾營收為68.01億元,凈利潤為1.04億元,降幅達39.8%。

　　聯合證券研究員陳偉彥表示,雖然09年以來空調行業產銷降幅較大,但比市場之前悲觀的預期已有所好轉,庫存也創歷史新低,在整體價格相對穩定情況下,庫存清理取得階段性成果。不過,其同時指出,受金融危機影響,目前部分二線空調品牌的出口業務已處于虧損狀態,如果后期海外市場需求持續疲軟,競爭的加劇將使得一線空調廠商也面臨著出口價格下調的壓力。

　　劉步塵也表示,在出口環境受打擊的情況下,國內空調行業短期內也難以實現V型反彈,“在隨后的5～8月份,空調廠家還會有這樣那樣的降價活動,只是降價幅度可能不會像‘五一’那么大。”

　　市場觀察

　　空調價格是W型的?

　　“6.5折降價促銷”、“1匹空調跌破千元”,在五一前夕,各式各樣的空調促銷信息淹沒了廣州大街小巷的空調賣場,如今,繁華盡過,空調賣場的促銷價格也陸續回升。按照空調經銷商的說法,針對“五一”促銷的超低價和抄底價,均屬于非常規銷售,“五一”后便按計劃調整到常規價格。

　　那么,空調價格是否就能夠正如廠商所說的將會觸底反彈呢?其實不然,打個簡單比方,某空調品牌的1匹變頻空調在促銷期間的價格為2699元,但活動結束后,則將價格調回至2899元,看上去雖然是價格上漲了,但這并不意味著這樣的價格不會再次“觸底”。

　　當然,在商言商,對于空調廠商而言,更多的是希望營造一個相當優惠的消費環境,希望消費者能夠為這些促銷價格所吸引,完成購買過程。另一方面,考慮到產品的實惠性,對于消費者而言,也傾向于購買一些看上去比平時來得便宜的產品,例如“降幅30%”、“優惠近千元”等,樂此不疲。

　　為此,一年下來,在空調賣場降幅20%的次數達3～5次并不見外,畢竟大多是在降價前已經將價格先進行回調,這樣一來,今天降20%是1200元,下個月降20%也是1200元,半年后依然是這個價,如此看來,空調價格不是V型的反彈,而是W型的趨勢。(蔡偉)