“今年的CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，最讓我興奮和回味的，不是某一個(gè)節(jié)目或者演員，而是百度的多次亮相，還有晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)百度CEO李彥宏的好幾個(gè)大特寫。”雖然春節(jié)已經(jīng)接近尾聲，談及今年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，蘇蘇仍然難掩興奮之情。

　　在這位就職于知名咨詢分析公司，專門研究互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的分析師看來(lái)，百度和李彥宏此番“登陸”春晚，打破了“搜索引擎不在傳統(tǒng)媒體上做廣告”這個(gè)舊“風(fēng)俗”，不但標(biāo)志著百度自身的發(fā)展不斷成熟和完善，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的新跨越，對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，更有著不同尋常的意義———“這意味著，搜索引擎品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的開始，以及新舊媒體的融合協(xié)作時(shí)代的到來(lái)。”

　　春晚與互聯(lián)網(wǎng)

　　相信有不少人同蘇蘇一樣，在回憶今年的CCTV春晚時(shí)，會(huì)想到“百度”這個(gè)名字。

　　大年三十晚上7時(shí)50分左右，央視春晚播出前的黃金時(shí)段，兩條15秒的廣告，掀開了互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎公司百度的“品牌展示”的序幕———廣告中醒目的百度搜索框,以“新年心愿”為關(guān)鍵字的搜索,“牛年開運(yùn),合家團(tuán)圓,前程似錦”等喜慶吉祥的祝福伴隨著“百度你心愿,好事喜連連”的廣告語(yǔ)，傳送到了全國(guó)人民面前。

　　這還只是開始。當(dāng)央視春晚的大幕正式拉開之后，百度的面孔更是處處可見(jiàn)。在晚會(huì)期間播出的百度冠名的賀電榜中，百度再次向全國(guó)人民送去了新年問(wèn)候；在知名藝術(shù)家姜昆和戴志誠(chéng)表演的相聲節(jié)目中，巧妙地植入了“百度一下，你就知道”這句口號(hào)；而以“儒雅、時(shí)尚、帥氣”著稱、早已成為百度品牌形象一部分的百度CEO李彥宏的亮相和多個(gè)特寫鏡頭，更是為百度此番的“品牌展示大戲”增色不少。

　　事實(shí)上，除了百度之外，搜狐以及數(shù)百家參與節(jié)目聯(lián)播的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的身影，也均出現(xiàn)在此次央視春晚的“舞臺(tái)”之上。

　　“這么多年以來(lái)，央視春節(jié)晚會(huì)上第一次出現(xiàn)了如此濃烈的互聯(lián)網(wǎng)元素。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)認(rèn)為，以百度為首的互聯(lián)網(wǎng)面孔的亮相春晚，恰恰說(shuō)明了，在中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的地位和重要性正日益凸顯。

　　轉(zhuǎn)身還是進(jìn)步？

　　眾所周知，李彥宏所率領(lǐng)下的百度，向來(lái)是一個(gè)低調(diào)、務(wù)實(shí)的企業(yè)。成立八年多以來(lái)，百度一直將主要精力放在用戶需求滿足、技術(shù)及產(chǎn)品的研發(fā)方面，很少做廣告，更不用說(shuō)在央視這樣的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行廣告營(yíng)銷推廣，因此，此番百度高調(diào)亮相央視春晚，引發(fā)了業(yè)內(nèi)不少猜測(cè)和好奇。

　　“搜索引擎和電視，分別代表著新舊兩個(gè)媒體陣營(yíng)，因此長(zhǎng)期以來(lái)，大家都形成了一個(gè)印象，那就是，搜索引擎不會(huì)去在電視媒體上做廣告。這次搜索引擎大佬百度居然把廣告做上了電視媒體大佬央視的春晚，自然會(huì)令不少人感到意外。”在接受記者采訪時(shí)，一位資深的營(yíng)銷專家這樣說(shuō)道。不過(guò)在他看來(lái)，企業(yè)在不同的發(fā)展階段，有著不同的任務(wù)、重心和發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃，而新舊媒體之間也并不存在真正的對(duì)立，尋求的是合作共贏和效果最大化，因此百度和央視的此番合作不足為奇。

　　“就百度而言，從早期致力于技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)和提升，到如今同時(shí)發(fā)力品牌建設(shè)，是再正常不過(guò)的成長(zhǎng)過(guò)程。而贊助春晚以及春節(jié)期間的大手筆廣告投放，還只是百度品牌大戰(zhàn)的一個(gè)序曲。”專家指出，百度目前已經(jīng)是全世界最大的中文搜索引擎，擁有領(lǐng)先世界的搜索核心技術(shù)，服務(wù)于2.5億以上的中國(guó)用戶，更肩負(fù)著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)稱雄于世界的重要?dú)v史使命。然而，在很多人眼中，百度依然只是一個(gè)簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)搜索工具———因此，除了進(jìn)一步保持在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，百度還必須進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，大幅提升品牌知名度和美譽(yù)度，真正成為代表中國(guó)高科技企業(yè)形象的“國(guó)家名片”。加之不久前百度剛剛經(jīng)歷了一次品牌風(fēng)波，很多地方被曲解甚至妖魔化，此時(shí)發(fā)動(dòng)一個(gè)品牌戰(zhàn)役顯得非常及時(shí)。

　　實(shí)際上，百度此番發(fā)起的這場(chǎng)廣告戰(zhàn)役，得到了眾多業(yè)內(nèi)人士的一致看好。有專業(yè)人士分析指出，僅“登陸春晚”一項(xiàng)，已經(jīng)為百度的品牌形象塑造帶來(lái)了卓有成效的提升：一方面，通過(guò)贊助春晚及在春節(jié)期間投放廣告,“喜慶、吉祥、溫暖”等春節(jié)的特性，得以注入百度品牌,讓百度品牌更人性化,更具親和力；而另一方面，通過(guò)賀電榜及廣告等方式給全國(guó)觀眾的拜年行為,可幫助進(jìn)一步建立百度品牌與網(wǎng)民及其廣告客戶的情感連接,非但有助于鞏固現(xiàn)有的用戶、提升新增用戶數(shù)量,提升其品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，“更可進(jìn)一步樹立起百度的客戶和代理商們的信心,為新的一年打好基礎(chǔ)，強(qiáng)化百度在搜索領(lǐng)域不可撼動(dòng)的霸主地位。”

　　搜索引擎新時(shí)代

　　實(shí)際上，百度此番登陸央視春晚，不僅僅是其自身發(fā)展成熟的一個(gè)表現(xiàn)，更將引領(lǐng)中國(guó)搜索引擎從過(guò)去的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等工具層面的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到技術(shù)與品牌并重的新時(shí)代。

　　“作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、尤其是搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，百度的一舉一動(dòng)都影響和帶動(dòng)著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，此番在品牌建設(shè)領(lǐng)域也是一樣。”據(jù)一位互聯(lián)網(wǎng)專家指出，根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)所發(fā)布最新互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2008年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.98億，排名世界第一并仍處于迅速增長(zhǎng)之中。而覆蓋90%中國(guó)網(wǎng)民的百度，也隨之成為擁有最大用戶群的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在如此巨大的用戶需求的推動(dòng)下，百度不斷創(chuàng)新，一直走在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前沿。

　　在專家看來(lái)，此番利用央視春晚這一平臺(tái)，百度成功地完成了一輪精彩的形象展示，大幅提升了其品牌的知名度和美譽(yù)度，而這些經(jīng)驗(yàn)，也很可能被其他搜索引擎企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)，從而使得中國(guó)搜索引擎的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從以往單純的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等工具層面的競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)展到品牌建設(shè)層面，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)朝著更加健康、良性的品牌之爭(zhēng)演進(jìn)。甚至為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)乃至高科技產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)提供絕佳參考模版。

　　還值得一提的是，作為國(guó)家權(quán)威電視媒體，央視的廣告投放是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。因此在不少專業(yè)人士看來(lái)，此次百度廣告在央視的亮相,不僅標(biāo)志著以百度為首的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),正式拉開了締造強(qiáng)自身大品牌的序幕,更標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),正在中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的歷史舞臺(tái)扮演越來(lái)越重要的角色。（新快報(bào)）