11月20日，A股市場家電板塊表現搶眼，在上證指數下跌1.67%的情況下，家電行業指數逆市上漲2.8%。

　　長城證券研究所分析師何奇峰認為，近期推動家電板塊持續走強的政策因素，與從12月1日起開始的第二輪“家電下鄉”有關，該政策將有效改善家電企業的業績表現，成為2008年-2009年家電行業的過冬“棉衣”。

　　農村市場增勢強勁

　　就在同一天，由財政部、商務部發起的“家電下鄉”第二期招標結果公布，包括康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內家電巨頭悉數中標。

　　中國農村有8億多人口，2.1億多個家庭，占中國家庭總量的67.6%，相比城市，農村家電市場潛力更為巨大，以縣鄉為主的中國三、四級家電市場容量有望達到2300多億元。

　　如何激活這個市場，一直令家電企業頭疼。“家電下鄉”政策讓許多企業看到了希望，農民購買試點家電產品，由中央和試點地區財政直補，提高農民購買能力，加快農村消費升級。這一切，怎么看都像是雙贏的局面。

　　據悉，從2008年12月1日起，“家電下鄉”二期將正式擴容推廣至全國12個省，涵蓋全國60%的農村市場，并持續4年時間。業內專家指出，政府補貼13%相當于產品價格全線下調13%，這將使農村市場規模的擴大超過20%。

　　記者從康佳獲悉，在第二期招標結果中，其以14款彩電、11款冰箱、11款手機和10款冰柜全線中標，并同時中標“家電下鄉”全部省份的流通企業資格。康佳預計在2009年其三、四級市場的銷量將同比增長至少三成。

　　事實上，受益于“家電下鄉”政策，不少國產品牌在業績上已有所體現。2008年1-9月份，康佳前三季度銷售收入增長了6.29%，第三季度凈利潤更比去年同期爆發性增長了713.72%；2008年第三季度，海爾實現營業總收入70.62億元，同比增長7.31%；四川長虹、海信電器、美菱同樣收獲頗豐。

　　有業內專家表示，在家電出口市場日益惡化、國內消費信心不足的環境下，“家電下鄉”政策無疑為身處“寒冬”的家電企業帶來了一絲暖意。

　　外資品牌現短板

　　數據顯示，此次“家電下鄉”擴容招標吸引了150多家企業參與，表明家電企業對三、四級市場極為重視，但是內、外資品牌卻有不同的表現。一方面，外資品牌在三、四級城市及農村渠道上的短板逐漸暴露出來，雖然本期中標品牌中不乏三星、西門子、松下、諾基亞、摩托羅拉等品牌，但中標額度和數量都與國產品牌存在較大差距；另一方面，國內品牌卻開始精耕細作，康佳從2007年底至今，完成了對三、四級市場1000家核心門店的改造，連平板電視在內的產品都已覆蓋到全國主要縣和鄉鎮網點，海信也專門針對農村消費環境開發了防雷、防潮、超寬電源等適應性功能。

　　不過，一些外資廠商已意識到這一點并開始“補課”，向三、四級市場下移。以平板電視為例，三星已經取消了省級代理商，開始向三、四級市場滲透；索尼、夏普等也積極開拓地縣市場。對于這一動作，三星電子華南銷售總監陸祖榮對記者表示，國內的農村市場過于復雜，盲目地去布點、開店，管理肯定會跟不上，目前一切都還在摸索階段。

　　但最令外資品牌難受的是，本次“家電下鄉”要求投標人“維修服務能力須覆蓋所投標地區所有鄉鎮，維修服務網點在所投標地區的縣�熓校牳采w率不得低于90%”，不少外資品牌無法達到這一硬性指標，從而造成只有三星、三洋、松下等少數外資品牌中標，產品線也相對單一的現象。對此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，外資品牌在加入到這場競賽之后，隨著成本和價格的降低，也將逐步靠近招標文件的規定。