家電江湖的帶頭大哥就是喜歡扎堆湊熱鬧,看著等離子不行了就紛紛轉戰(zhàn)液晶,看著冰箱、洗衣機利潤可觀就全都喊出“進軍冰洗前三”。這兩年空調銷售形勢急轉直下,原本悶聲死扛的廠商,猛然聽到一個“變頻”概念,仿佛寒冬里遇到厚棉衣,立馬又一窩蜂地轉戰(zhàn)“變頻”。全然忘了,就在幾年前,以美的、科龍為首的空調廠商還在四處圍剿所謂“假變頻”。

　　盡管國家相關權威部門尚未對明年的空調能效等級新政有一個明確說法,但是自9月以來,變頻空調的春天歡樂頌已經(jīng)由各大廠商提前奏響。君不見,但凡與家電沾上一點邊的神仙專家們,全都打著“節(jié)能大勢所趨”的旗號高唱變頻贊歌；君不見,以美的、志高為首的空調廠商一波接一波為“轉戰(zhàn)變頻”高調炒作造勢。在這種大躍進氛圍下,就如某空調品牌總監(jiān)自我解嘲時所說,這年頭,不玩變頻還真沒法在這個圈子里面繼續(xù)混了。

　　話說回來,不管未來普及高效節(jié)能的變頻空調會否真的成為行業(yè)趨勢,空調廠家們紛紛改打變頻牌,催促行業(yè)形成齊推高效節(jié)能的嶄新局面,確實是可喜可賀。然而,剛剛轉軌主打變頻空調,就開始四處張貼廣告,標榜自己是“變頻專家”,實在有誤導消費者之嫌。其實,這更多地反映出少數(shù)品牌誠信不足,甚至轉攻變頻是假,混水摸魚是真的丑陋來。

　　比方說,美的空調去年賣出近千萬臺空調,變頻尚不足其中1%的量,但其老總已經(jīng)迫不及待地四處放衛(wèi)星,聲稱要主導變頻行業(yè)價格標桿,拿下今年60%的市場份額。按理說,素來謹慎經(jīng)營的方洪波CEO放不出這種“衛(wèi)星”來。再比方說,雖然變頻市場升溫也就這一兩個月的事,但無論是美的、格力,還是海爾、志高,全行業(yè)品牌集體自封“變頻專家”,并且將“變頻專家”的廣告打到大街小巷,甚至于志高都已經(jīng)在京城擺開了變頻擂臺賽,個中意思不言而喻。

　　俗話說,廣告打得響,不如產品質量做得好。專家也不是僅靠翻翻手頭的報紙廣告就能當成的。退一步講,倘若以美的、格力空調強大的宣傳攻勢和遍布全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道網(wǎng)絡,沒準不用一年就能將“變頻專家”吹成是自己的專有名詞。但是如果產品品質跟不上,規(guī)模銷量上不去,消費口碑難形成,那所謂的“變頻專家”,也不過是一種沒有市場數(shù)據(jù)支撐的概念炒作而已。

　　拿全行業(yè)最樂觀的預測數(shù)據(jù)來說,變頻空調市場今年也不可能膨脹到400萬臺以上。說到底,變頻還只是一個趨勢,距離市場主流尚需較長時日。

　　泰山不是人堆的,火車不是人推的,但有些品牌宣傳就是不舍得放棄這皇帝的新裝。“變頻專家們”招遙過市,也印證出行業(yè)浮躁的現(xiàn)狀。就如同本月國慶黃金周過后的第一個工作日,康佳、長虹、TCL、海信爭相將“國慶銷量第一”的公關稿發(fā)到了記者、編輯的郵箱。拜托,這漂亮的統(tǒng)計數(shù)據(jù)趕得這么快,莫非都是在自家公司閉門造車搞出來的?