8月8日晚上8點(diǎn)多，當(dāng)“鳥巢”的觀眾在現(xiàn)場感受氣勢恢弘的開幕式，近40億人守在電視機(jī)前感觸奧運(yùn)的時(shí)候，李小姐正在回家途中，但她并沒有因此錯(cuò)過開幕式，因?yàn)樗�有一部帶CMMB功能的手機(jī)。

　　“挺好的，畫面比較流暢，換臺速度也不慢”李小姐說。她還透露，這部新手機(jī)是幾天前才買的，“我經(jīng)常在外面跑，但是又不想錯(cuò)過奧運(yùn)會嘛”。

　　奧運(yùn)也能手機(jī)看

　　有數(shù)據(jù)顯示，截至19日，已有超過100萬人通過中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用手機(jī)欣賞精彩奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬，累計(jì)播放時(shí)長達(dá)到30余萬小時(shí)。這是奧運(yùn)史上首次出現(xiàn)手機(jī)電視服務(wù)，而CMMB顯然是主角之一。

　　奧運(yùn)會期間，包括北京、上海等奧運(yùn)城市以及各省會等共37個(gè)城市的消費(fèi)者通過CMMB，可以收看中央1套、2套、5套、9套、新聞?lì)l道、中央少兒頻道以及1個(gè)地方頻道。

　　“反響非常非常好”廣電總局無線電臺管理局副局長孫朝暉如此評價(jià)消費(fèi)者的反饋。

　　確實(shí)如此？帶著問題，8月22日，記者走訪了位于中關(guān)村鼎好電子城A座2樓的CMMB手持電視體驗(yàn)中心。

　　該中心銷售的CMMB終端產(chǎn)品有手機(jī)、車載導(dǎo)航儀、MP4、USB電視棒等，可能因?yàn)椴皇侵苣�，整個(gè)電子城人不是太多，但體驗(yàn)中心卻相對比較熱鬧。前來體驗(yàn)、咨詢、購買的人絡(luò)繹不絕，在記者停留的1個(gè)小時(shí)里，銷售人員共接待了十幾位消費(fèi)者，其中有1人買了手機(jī)電視，1人購買了車載導(dǎo)航儀。

　　“任何一個(gè)產(chǎn)品首先要讓觀眾知道，再就是培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣”飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛說。他認(rèn)為奧運(yùn)會使CMMB從一個(gè)概念成為被消費(fèi)者認(rèn)知的事物。

　　前路多艱

　　但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這并非意味CMMB已撥云見日，它面臨的問題還有很多。

　　如果不再免費(fèi)

　　首當(dāng)其沖的是費(fèi)用。孫朝暉表示，CMMB目前處于體驗(yàn)階段，不需要任何費(fèi)用，預(yù)計(jì)從明年1月1日從開始試商用，將來很可能像有線電視一樣采取包月形式收取費(fèi)用。而廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長姜文波在7月底接受新浪訪談時(shí)曾表示“我個(gè)人預(yù)測一個(gè)頻道月租費(fèi)不會超過5塊錢，大概一個(gè)月下來，所有節(jié)目全加一塊兒幾十塊錢足以了�！�

　　但消費(fèi)者是否接受這“幾十塊錢”？“要錢誰還看呀，這不是免費(fèi)呢嘛”“那還不如看電視呢”，在記者隨機(jī)采訪中，好多人這樣回答。銷售人員也表示，許多人前來咨詢問的是“能免費(fèi)看電視的手機(jī)”。看來，要讓消費(fèi)者愿意為“免費(fèi)的午餐”掏錢是個(gè)難題。

　　終端價(jià)格

　　其次，終端價(jià)格同樣是消費(fèi)者考慮的重要因素之一。售價(jià)低于2000元的天語v958銷量遠(yuǎn)高于3000多元的聯(lián)想ET800,而一位打算購買一款帶CMMB功能的MP4的先生則表示：“效果挺好，如果1000元以下我就買了”。

　　內(nèi)容為王

　　另外，電視內(nèi)容同樣是CMMB尋求發(fā)展的一道重要關(guān)卡。正如很多消費(fèi)者所說，CMMB能讓用戶能第一時(shí)間欣賞到精彩的賽事直播，了解當(dāng)天的賽事新聞，但是奧運(yùn)結(jié)束之后，沒有這么多精彩的直播節(jié)目，也沒有特別值得關(guān)注的重要新聞，那時(shí)CMMB該如何顯示出其價(jià)值？

　　入網(wǎng)許可

　　而在很多人看來最為棘手的是CMMB手機(jī)電視是否能獲得電信部門的入網(wǎng)許可。

　　毫無疑問，MP4、PDA、GPS、車載電視等終端上融合CMMB功能，只需要廣電部門入網(wǎng)檢測即可。但如果是在手機(jī)上融合CMMB功能，則按規(guī)定手機(jī)必須通過電信部門的入網(wǎng)許可，否則不得上市。

　　此前，作為力挺TMMB電信陣營的一員，中國移動(dòng)疏遠(yuǎn)CMMB也在情理中。但奧運(yùn)期間，中移動(dòng)定制的最后一批4萬部TD手機(jī)卻裝上了CMMB芯片。

　　但很多人都把二者合作解讀為“無奈之舉”。因?yàn)門MMB目前幾乎沒有任何網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但手機(jī)看奧運(yùn)的承諾又必須要兌現(xiàn)，奧運(yùn)前夕，工信部明確要求奧運(yùn)前TD終端必須具備手機(jī)電視功能，TD—CMMB手機(jī)也因此誕生。

　　即使如此，廣州日報(bào)在近日的報(bào)道中這樣寫道：“‘有位中興方面人士’稱：‘此次中國移動(dòng)采集的4萬部TD+CMMB手機(jī)，以及向北京奧組委贈送的1000部CMMB手機(jī)，全部都沒有獲得電信入網(wǎng)許可證�！�”但該報(bào)道自始至終未出現(xiàn)“該人士”的姓名及身份。

　　而姜文波在訪談中則表示：“為了服務(wù)奧運(yùn)，TD加CMMB手機(jī)終端應(yīng)該發(fā)放信產(chǎn)部的入網(wǎng)許可證”。

　　機(jī)遇？攪局？

　　由此帶來的另外一個(gè)問題是，CMMB究竟是國產(chǎn)手機(jī)廠商的機(jī)遇還是山寨機(jī)的福音？

　　項(xiàng)立剛這樣分析：雖然CMMB終端種類繁多，但將來應(yīng)用最廣泛的應(yīng)該是手機(jī)。因?yàn)椤笆謾C(jī)是唯一出現(xiàn)的每天被強(qiáng)制攜帶的信息平臺”。而從手機(jī)發(fā)展的歷史看，許多附加功能是手機(jī)不斷升級換代的催化劑，如彩屏、中文系統(tǒng)、MP3播放、大存儲、視頻播放、攝像頭、GPS等等，并不是所有用戶都需要這些功能，但它們確實(shí)漸漸成為時(shí)尚的代表，發(fā)展成手機(jī)的標(biāo)配，因此CMMB電視功能在不久的將來很可能也會成為手機(jī)標(biāo)配。

　　面對CMMB手機(jī)這個(gè)巨大市場，由于國外品牌的產(chǎn)品要進(jìn)行全球規(guī)劃，不大可能針對CMMB專門生產(chǎn)一款手機(jī)適合中國使用的手機(jī)。與此同時(shí)，CMMB手機(jī)目前的消費(fèi)者大都是相對比較低端的用戶。

　　這個(gè)機(jī)會似乎非國產(chǎn)手機(jī)廠商莫屬，但不甘寂寞的山寨機(jī)早已出動(dòng)。

　　正規(guī)廠商生產(chǎn)的CMMB手機(jī)無法通過入網(wǎng)檢測以上市銷售，而帶CMMB模塊的山寨機(jī)無需許可證，且山寨機(jī)僅需在主版上增加一個(gè)成本僅為100多元的CMMB芯片，而在目前還沒有大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)，正規(guī)廠家增加CMMB功能的成本則在400元左右。

　　因此有人擔(dān)心，一旦消費(fèi)者認(rèn)可CMMB山寨機(jī)，正規(guī)廠家的CMMB手機(jī)是否只能眼睜睜看著這塊蛋糕被山寨機(jī)攪和了？

　　業(yè)內(nèi)人士如是

　　對于費(fèi)用問題，項(xiàng)立剛認(rèn)為，如果這項(xiàng)業(yè)務(wù)能逐漸被認(rèn)可，包月的費(fèi)用應(yīng)該不會超出大家的承受范圍，況且，與基于電信網(wǎng)、計(jì)算流量的手機(jī)電視相比，CMMB占有明顯價(jià)格優(yōu)勢。另外，他表示，廣告收入將會大大降低資費(fèi)水平。

　　而內(nèi)容方面，孫朝暉表示，從長遠(yuǎn)來看，廣電方面自己制作提供適合移動(dòng)媒體播放的內(nèi)容將是重要發(fā)展方向。

　　這與項(xiàng)立剛的觀點(diǎn)不謀而合。他認(rèn)為廣電部門完全可以自創(chuàng)一個(gè)頻道，制作有針對性的節(jié)目，他還表示，手機(jī)購物頻道很可能也是重要內(nèi)容之一，因?yàn)槿藗兝�用移�?dòng)媒體的時(shí)間多是零散的，也許看不了一部電影，但很可能適合收看一條廣告，而且隨著生活水平的提高，購物也逐漸成為一種需求。

　　至于CMMB手機(jī)入網(wǎng)許可證，廣電總局科技司的態(tài)度是，CMMB其實(shí)是個(gè)電視技術(shù)，廣電總局的職責(zé)是讓用戶能有好的收看質(zhì)量，因此要對便攜終端進(jìn)行檢測。手機(jī)電視完全可以看成是電視上附加了手機(jī)的功能，電視功能由廣電總局來檢測，而通信功能檢測則是電信部門的事。

　　而在新浪網(wǎng)的訪談中，姜文波則提到，CMMB會是TD的一個(gè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張點(diǎn)，TD的點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)與CMMB結(jié)合起來，“最終會達(dá)成雙方互惠互利的效果�！蓖饨绮聹y，這也是CMMB獲得電信入網(wǎng)許可的途徑之一。

　　中興手機(jī)方面的說法或許印證了這種猜測。他們表示，中興已經(jīng)上市和即將上市的CMMB手機(jī)都是中國移動(dòng)定制的，不存在入網(wǎng)許可的問題，但他們同時(shí)認(rèn)為有些手機(jī)廠商關(guān)于“CMMB山寨機(jī)賣瘋了”的抱怨也是情有可原。

　　不過很多廠商顯然和中興一樣并沒有過多擔(dān)憂，金立通信董事長劉立榮日前就透露，金立將于年底推出支持CMMB功能的手機(jī)，正式進(jìn)入CMMB市場。

　　名詞解釋

　　什么是CMMB？

　　CMMB意為中國移動(dòng)多媒體廣播電視。CMMB主要面向手機(jī)、PDA等小屏幕便攜手持終端以及車載電視等終端提供廣播電視服務(wù)。CMMB的主要特點(diǎn)是：

　　(1)可提供數(shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務(wù)，支持公共服務(wù)。

　　(2)支持手機(jī)、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦以及在汽車、火車、輪船、飛機(jī)上的小型接收終端，接收視頻、音頻、數(shù)據(jù)等。

　　(3)采用具有自主知識產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)，具備廣播式、雙向式服務(wù)功能，可根據(jù)運(yùn)營要求逐步擴(kuò)展。

　　(4)支持中央和地方相結(jié)合的運(yùn)營體系，具備加密授權(quán)控制管理體系，支持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一運(yùn)營，支持用戶全國漫游。 (操秀英)