8月8日晚上8點多，當“鳥巢”的觀眾在現(xiàn)場感受氣勢恢弘的開幕式，近40億人守在電視機前感觸奧運的時候，李小姐正在回家途中，但她并沒有因此錯過開幕式，因為她有一部帶CMMB功能的手機。

　　“挺好的，畫面比較流暢，換臺速度也不慢”李小姐說。她還透露，這部新手機是幾天前才買的，“我經(jīng)常在外面跑，但是又不想錯過奧運會嘛”。

　　奧運也能手機看

　　有數(shù)據(jù)顯示，截至19日，已有超過100萬人通過中國移動網(wǎng)絡用手機欣賞精彩奧運視頻，節(jié)目點擊次數(shù)近700萬，累計播放時長達到30余萬小時。這是奧運史上首次出現(xiàn)手機電視服務，而CMMB顯然是主角之一。

　　奧運會期間，包括北京、上海等奧運城市以及各省會等共37個城市的消費者通過CMMB，可以收看中央1套、2套、5套、9套、新聞頻道、中央少兒頻道以及1個地方頻道。

　　“反響非常非常好”廣電總局無線電臺管理局副局長孫朝暉如此評價消費者的反饋。

　　確實如此？帶著問題，8月22日，記者走訪了位于中關村鼎好電子城A座2樓的CMMB手持電視體驗中心。

　　該中心銷售的CMMB終端產(chǎn)品有手機、車載導航儀、MP4、USB電視棒等，可能因為不是周末，整個電子城人不是太多，但體驗中心卻相對比較熱鬧。前來體驗、咨詢、購買的人絡繹不絕，在記者停留的1個小時里，銷售人員共接待了十幾位消費者，其中有1人買了手機電視，1人購買了車載導航儀。

　　“任何一個產(chǎn)品首先要讓觀眾知道，再就是培養(yǎng)消費習慣”飛象網(wǎng)CEO項立剛說。他認為奧運會使CMMB從一個概念成為被消費者認知的事物。

　　前路多艱

　　但業(yè)內(nèi)人士認為，這并非意味CMMB已撥云見日，它面臨的問題還有很多。

　　如果不再免費

　　首當其沖的是費用。孫朝暉表示，CMMB目前處于體驗階段，不需要任何費用，預計從明年1月1日從開始試商用，將來很可能像有線電視一樣采取包月形式收取費用。而廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長姜文波在7月底接受新浪訪談時曾表示“我個人預測一個頻道月租費不會超過5塊錢，大概一個月下來，所有節(jié)目全加一塊兒幾十塊錢足以了。”

　　但消費者是否接受這“幾十塊錢”？“要錢誰還看呀，這不是免費呢嘛”“那還不如看電視呢”，在記者隨機采訪中，好多人這樣回答。銷售人員也表示，許多人前來咨詢問的是“能免費看電視的手機”。看來，要讓消費者愿意為“免費的午餐”掏錢是個難題。

　　終端價格

　　其次，終端價格同樣是消費者考慮的重要因素之一。售價低于2000元的天語v958銷量遠高于3000多元的聯(lián)想ET800,而一位打算購買一款帶CMMB功能的MP4的先生則表示：“效果挺好，如果1000元以下我就買了”。

　　內(nèi)容為王

　　另外，電視內(nèi)容同樣是CMMB尋求發(fā)展的一道重要關卡。正如很多消費者所說，CMMB能讓用戶能第一時間欣賞到精彩的賽事直播，了解當天的賽事新聞，但是奧運結(jié)束之后，沒有這么多精彩的直播節(jié)目，也沒有特別值得關注的重要新聞，那時CMMB該如何顯示出其價值？

　　入網(wǎng)許可

　　而在很多人看來最為棘手的是CMMB手機電視是否能獲得電信部門的入網(wǎng)許可。

　　毫無疑問，MP4、PDA、GPS、車載電視等終端上融合CMMB功能，只需要廣電部門入網(wǎng)檢測即可。但如果是在手機上融合CMMB功能，則按規(guī)定手機必須通過電信部門的入網(wǎng)許可，否則不得上市。

　　此前，作為力挺TMMB電信陣營的一員，中國移動疏遠CMMB也在情理中。但奧運期間，中移動定制的最后一批4萬部TD手機卻裝上了CMMB芯片。

　　但很多人都把二者合作解讀為“無奈之舉”。因為TMMB目前幾乎沒有任何網(wǎng)絡建設，但手機看奧運的承諾又必須要兌現(xiàn)，奧運前夕，工信部明確要求奧運前TD終端必須具備手機電視功能，TD—CMMB手機也因此誕生。

　　即使如此，廣州日報在近日的報道中這樣寫道：“‘有位中興方面人士’稱：‘此次中國移動采集的4萬部TD+CMMB手機，以及向北京奧組委贈送的1000部CMMB手機，全部都沒有獲得電信入網(wǎng)許可證。’”但該報道自始至終未出現(xiàn)“該人士”的姓名及身份。

　　而姜文波在訪談中則表示：“為了服務奧運，TD加CMMB手機終端應該發(fā)放信產(chǎn)部的入網(wǎng)許可證”。

　　機遇？攪局？

　　由此帶來的另外一個問題是，CMMB究竟是國產(chǎn)手機廠商的機遇還是山寨機的福音？

　　項立剛這樣分析：雖然CMMB終端種類繁多，但將來應用最廣泛的應該是手機。因為“手機是唯一出現(xiàn)的每天被強制攜帶的信息平臺”。而從手機發(fā)展的歷史看，許多附加功能是手機不斷升級換代的催化劑，如彩屏、中文系統(tǒng)、MP3播放、大存儲、視頻播放、攝像頭、GPS等等，并不是所有用戶都需要這些功能，但它們確實漸漸成為時尚的代表，發(fā)展成手機的標配，因此CMMB電視功能在不久的將來很可能也會成為手機標配。

　　面對CMMB手機這個巨大市場，由于國外品牌的產(chǎn)品要進行全球規(guī)劃，不大可能針對CMMB專門生產(chǎn)一款手機適合中國使用的手機。與此同時，CMMB手機目前的消費者大都是相對比較低端的用戶。

　　這個機會似乎非國產(chǎn)手機廠商莫屬，但不甘寂寞的山寨機早已出動。

　　正規(guī)廠商生產(chǎn)的CMMB手機無法通過入網(wǎng)檢測以上市銷售，而帶CMMB模塊的山寨機無需許可證，且山寨機僅需在主版上增加一個成本僅為100多元的CMMB芯片，而在目前還沒有大規(guī)模生產(chǎn)時，正規(guī)廠家增加CMMB功能的成本則在400元左右。

　　因此有人擔心，一旦消費者認可CMMB山寨機，正規(guī)廠家的CMMB手機是否只能眼睜睜看著這塊蛋糕被山寨機攪和了？

　　業(yè)內(nèi)人士如是

　　對于費用問題，項立剛認為，如果這項業(yè)務能逐漸被認可，包月的費用應該不會超出大家的承受范圍，況且，與基于電信網(wǎng)、計算流量的手機電視相比，CMMB占有明顯價格優(yōu)勢。另外，他表示，廣告收入將會大大降低資費水平。

　　而內(nèi)容方面，孫朝暉表示，從長遠來看，廣電方面自己制作提供適合移動媒體播放的內(nèi)容將是重要發(fā)展方向。

　　這與項立剛的觀點不謀而合。他認為廣電部門完全可以自創(chuàng)一個頻道，制作有針對性的節(jié)目，他還表示，手機購物頻道很可能也是重要內(nèi)容之一，因為人們利用移動媒體的時間多是零散的，也許看不了一部電影，但很可能適合收看一條廣告，而且隨著生活水平的提高，購物也逐漸成為一種需求。

　　至于CMMB手機入網(wǎng)許可證，廣電總局科技司的態(tài)度是，CMMB其實是個電視技術，廣電總局的職責是讓用戶能有好的收看質(zhì)量，因此要對便攜終端進行檢測。手機電視完全可以看成是電視上附加了手機的功能，電視功能由廣電總局來檢測，而通信功能檢測則是電信部門的事。

　　而在新浪網(wǎng)的訪談中，姜文波則提到，CMMB會是TD的一個業(yè)務擴張點，TD的點對點服務與CMMB結(jié)合起來，“最終會達成雙方互惠互利的效果。”外界猜測，這也是CMMB獲得電信入網(wǎng)許可的途徑之一。

　　中興手機方面的說法或許印證了這種猜測。他們表示，中興已經(jīng)上市和即將上市的CMMB手機都是中國移動定制的，不存在入網(wǎng)許可的問題，但他們同時認為有些手機廠商關于“CMMB山寨機賣瘋了”的抱怨也是情有可原。

　　不過很多廠商顯然和中興一樣并沒有過多擔憂，金立通信董事長劉立榮日前就透露，金立將于年底推出支持CMMB功能的手機，正式進入CMMB市場。

　　名詞解釋

　　什么是CMMB？

　　CMMB意為中國移動多媒體廣播電視。CMMB主要面向手機、PDA等小屏幕便攜手持終端以及車載電視等終端提供廣播電視服務。CMMB的主要特點是：

　　(1)可提供數(shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務，支持公共服務。

　　(2)支持手機、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機、筆記本電腦以及在汽車、火車、輪船、飛機上的小型接收終端，接收視頻、音頻、數(shù)據(jù)等。

　　(3)采用具有自主知識產(chǎn)權的移動多媒體廣播電視技術，具備廣播式、雙向式服務功能，可根據(jù)運營要求逐步擴展。

　　(4)支持中央和地方相結(jié)合的運營體系，具備加密授權控制管理體系，支持統(tǒng)一標準和統(tǒng)一運營，支持用戶全國漫游。 (操秀英)