三星作為奧運(yùn)通信頂級(jí)贊助商，是唯一一家擁有利用奧運(yùn)進(jìn)行宣傳的手機(jī)企業(yè)。但是這樣的身份對(duì)于國(guó)內(nèi)山寨機(jī)企業(yè)卻不足以形成任何的威懾力。相反，在許多名不見(jiàn)經(jīng)傳的手機(jī)企業(yè)看來(lái)，他們完全可以利用奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行投機(jī)。于是水立方手機(jī)、鳥(niǎo)巢手機(jī)，在短期內(nèi)迅速竄紅于手機(jī)市場(chǎng)。

　　這些山寨企業(yè)利用奧運(yùn)相關(guān)信息進(jìn)行宣傳的行為顯然是有法律風(fēng)險(xiǎn)的，事實(shí)上這些企業(yè)對(duì)此也是心知肚明的。

　　但是問(wèn)題在于，三星這樣一個(gè)世界級(jí)企業(yè)，利益受到侵害時(shí)，首先要看的是侵權(quán)者的“身份和地位”，其次是被侵權(quán)的程度。很顯然，這些山寨企業(yè)即沒(méi)有“身份地位”也不足以真正傷害三星的利益。三星沒(méi)有必要為此“發(fā)脾氣”。相反，如果三星和這些企業(yè)對(duì)簿公堂，則炒作了這些不知名的企業(yè)，為這些企業(yè)大肆宣傳了一次，反而更讓山寨企業(yè)得意。甚至完全可以大膽的設(shè)想，三星和這些山寨企業(yè)對(duì)簿公堂才是這些不知名企業(yè)的最終目的。再換一個(gè)角度考慮，如果不是這些山寨企業(yè)，而是諾基亞這樣的巨頭利用奧運(yùn)進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。結(jié)果則必然恰恰相反。

　　山寨機(jī)借奧運(yùn)東風(fēng)愈演愈烈，而事實(shí)上不僅僅是山寨機(jī)，許多其他的國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌在宣傳的時(shí)候也不時(shí)的進(jìn)行“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”，三星作為一個(gè)名正言順贊助商卻即使是心中有怒火也不能發(fā)泄，個(gè)中滋味或許只有三星才能體會(huì)。

　　另一個(gè)值得思考的現(xiàn)象是，三星的奧運(yùn)手機(jī)和山寨奧運(yùn)手機(jī)對(duì)用戶(hù)的吸引力卻遭遇著冰火兩重天的尷尬。

　　據(jù)記者在公主墳等地的多個(gè)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查顯示，三星的奧運(yùn)概念并沒(méi)有直接拉動(dòng)手機(jī)的銷(xiāo)量，大多數(shù)銷(xiāo)售商表示很少有用戶(hù)會(huì)因奧運(yùn)概念買(mǎi)三星奧運(yùn)手機(jī)。恰恰相反的是，在山寨機(jī)的賣(mài)場(chǎng)里，鳥(niǎo)巢、水立方等手機(jī)則在奧運(yùn)期間非常熱銷(xiāo)。

　　究其原因，至少可以看到一點(diǎn)。三星的奧運(yùn)手機(jī)還只是停留在概念級(jí)別，并沒(méi)有真正的涉及手機(jī)設(shè)計(jì)層面。山寨機(jī)則恰恰走了一條相反的道路。這樣的經(jīng)驗(yàn)，似乎同樣值得品牌企業(yè)借鑒。 （胡強(qiáng)）