網(wǎng)游:到底是饕餮大餐還是美麗陷阱?

　　中國(guó)網(wǎng)游業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出兩極分化的發(fā)展格局:一方面整個(gè)行業(yè)仍保持超過(guò)50%的高速增長(zhǎng),另一方面是七成的網(wǎng)游企業(yè)目前處在虧損狀態(tài)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,只有網(wǎng)易、盛大以及第九城市等少數(shù)幾家公司賺錢,大多數(shù)網(wǎng)游公司其實(shí)是虧損的,能保證盈虧平衡的不到10%。

　　“翻開(kāi)國(guó)內(nèi)游戲公司的發(fā)展史,大部分都是靠代理發(fā)家的。剛開(kāi)始因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手少,所以代理的利潤(rùn)也很高。”謝文認(rèn)為,隨著后來(lái)者的不斷加入,“后來(lái)大家都想透了,當(dāng)然就把價(jià)格抬上去了,抬上去的話,利潤(rùn)率是下降的趨勢(shì)。”

　　但隨著網(wǎng)游業(yè)高速發(fā)展期漸去,遍地是金的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。此次網(wǎng)易放下身段搶奪魔獸代理權(quán),被業(yè)界視為代理領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈,也發(fā)出了原創(chuàng)網(wǎng)游的后續(xù)創(chuàng)新能力不足的信號(hào)。由于游戲產(chǎn)品研發(fā)的門檻較高,資金、風(fēng)險(xiǎn)都很大�！岸唐娇斓姆绞疆�(dāng)然是非代理莫屬了!”謝文表示。

　　在面對(duì)更加激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),久游網(wǎng)首席戰(zhàn)略官吳軍卻認(rèn)為,網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商在與國(guó)際知名游戲制作商接洽的過(guò)程中,需保持清醒的頭腦。他說(shuō),“目前,海外引進(jìn)產(chǎn)品數(shù)量所占的比例正逐步下降,但依舊占有國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商需保持清醒的頭腦,要將目光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)一些,要從長(zhǎng)期戰(zhàn)略上考慮�！�

　　吳軍結(jié)合久游網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷認(rèn)為,國(guó)內(nèi)網(wǎng)游代理商在成功上路后,應(yīng)該開(kāi)始尋求自己的道路,學(xué)會(huì)兩條腿走路———研發(fā)、代理同時(shí)并進(jìn),并以積極打造次世代國(guó)產(chǎn)精品網(wǎng)游為核心的中長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。同時(shí)在代理運(yùn)營(yíng)海外精品的同時(shí),學(xué)習(xí)、吸收其優(yōu)點(diǎn),并將其本土化,融合入自主研發(fā)中,提升產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　分析人士認(rèn)為,“魔獸風(fēng)波”的爆發(fā)也表明中國(guó)網(wǎng)游業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出兩極分化的發(fā)展格局。一方面整個(gè)行業(yè)仍保持超過(guò)50%的高速增長(zhǎng),另一方面是七成的網(wǎng)游企業(yè)目前處在虧損狀態(tài)。艾瑞咨詢分析師梁冬估計(jì),目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,只有網(wǎng)易、盛大以及第九城市等少數(shù)幾家公司賺錢,大多數(shù)網(wǎng)游公司其實(shí)是虧損的,能保證盈虧平衡的不到10%。大部分中小型網(wǎng)游公司將不得不面對(duì)逐漸艱難的局面。

　　根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2008年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》研究顯示,網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)從2007年第三季度至今已連續(xù)5個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)率出現(xiàn)下降,這主要是由于游戲行業(yè)集中爆發(fā)階段已過(guò),整個(gè)行業(yè)已經(jīng)走上成熟穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期。

　　金山董事長(zhǎng)兼CEO求伯君表示,盡管國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游行業(yè)充滿了機(jī)會(huì),不過(guò)現(xiàn)在的門檻已經(jīng)越來(lái)越高,資金、技術(shù)方面都需要相當(dāng)?shù)姆e累,因此小的團(tuán)隊(duì)成功率會(huì)很低,目前屈指可數(shù)。金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)游業(yè)最直接的影響在于包括風(fēng)險(xiǎn)投資、貸款減少所造成的融資困境,對(duì)于一些新興的、中小規(guī)模的網(wǎng)游企業(yè),影響將十分沉重,中國(guó)網(wǎng)游業(yè)將很快進(jìn)入洗牌階段。

　　網(wǎng)易:天價(jià)傳聞不靠譜

　　《魔獸世界》中國(guó)代理權(quán)的易主所引發(fā)的風(fēng)波仍未平息。網(wǎng)易為何能擊敗眾多對(duì)手俘獲暴雪芳心?外界一直傳聞網(wǎng)易使出了金元大棒,各種天價(jià)傳聞滿天飛。有人說(shuō)暴雪把業(yè)務(wù)分成提高到超過(guò)50%(原為22%),有分析師稱暴雪每年至少將多得9000萬(wàn)美元。昨日,甚至有媒體稱“網(wǎng)易將至少付出5.65億美元”�！昂芑闹�!”網(wǎng)易游戲暴雪合作項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李日強(qiáng)近日接受本報(bào)專訪,對(duì)外界的猜測(cè)作出了回應(yīng),并細(xì)談了此次交易的前因后果。

　　相關(guān)傳聞猜測(cè)不靠譜

　　南方日?qǐng)?bào):網(wǎng)易從什么時(shí)候開(kāi)始跟暴雪談判《魔獸世界》代理權(quán)?

　　李日強(qiáng):很多媒體都問(wèn)過(guò)這個(gè)問(wèn)題。事實(shí)上,我們也沒(méi)有特別就這個(gè)問(wèn)題來(lái)談過(guò)。我們?nèi)ツ暝谝�入《星際爭(zhēng)霸2》及戰(zhàn)網(wǎng)時(shí),就開(kāi)始跟暴雪洽談合作了。在過(guò)去一年多的時(shí)間中,我們跟暴雪的接觸還是很頻繁的,至于具體什么時(shí)候開(kāi)展《魔獸世界》代理權(quán)的談判,我也記不清了,有一段時(shí)間吧。它也不是一個(gè)很正式的招標(biāo)呀。有可能我們?cè)谡剟e的事情的時(shí)候有提到這件事。

　　南方日?qǐng)?bào):外面?zhèn)髀劸W(wǎng)易把給暴雪的分成比例從22%(九城與暴雪合作的比例)提到了50%,甚至更高,是這樣的嗎?

　　李日強(qiáng):外面流傳的版本都是不靠譜的!都是屬于亂猜,絕對(duì)沒(méi)有那么高!對(duì)于價(jià)格,我們還是比較滿意的,我們一點(diǎn)都不覺(jué)得自己是被逼著去拿多少錢買這個(gè)。但至于具體細(xì)節(jié),我沒(méi)法說(shuō)出來(lái),因?yàn)楹贤�里是有保密協(xié)議條款的。

　　這次合作,可以肯定地說(shuō),不是因?yàn)槲覀兂龅膬r(jià)格比別人高多少,而是我們雙方都覺(jué)得對(duì)方是一個(gè)比較可靠的合作伙伴。合同的價(jià)格只是短期的因素,而業(yè)務(wù)的最大化、運(yùn)營(yíng)的好壞、玩家的滿意度、市場(chǎng)開(kāi)拓及客服的配合度等等,做的好的話,比多給幾百萬(wàn)來(lái)得更實(shí)惠。長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益不是合同的金額可以保證的。