面對由金融風暴所導致的全球性經濟危機，很多人表現出失望和沮喪。但活躍在虛擬網絡的中網易網友讓我們發現一種自信、樂觀、進取的力量。今年3月的全國兩會期間，有委員提議應以 “女性精神應對經濟危機”，網易網友針對這一新聞話題進行了跟帖：

　　“如果給一個女人一只母雞，她會節儉下自己的口糧，飼養它生蛋孵雞，并在雞與蛋的循環中，幫持家用，供弟妹上學，繼而產生無限生機和力量；如果同樣一只母雞給到一個男人手中，最有可能的結局是燉了被當作下酒菜。”

　　“如果一個女人成了村長，她會首先讓村子里用上干凈的水。如果一個男人成了村長，他更可能把這筆錢用來買個衛星接收器，好收看更多的電視。”

　　可以看出，盡管普通網友對政治話題并無意施以己見，但他們用調侃的心態面對嚴肅的經濟危機話題，在網絡上傳遞著一種“金融危機并不恐懼”的輕松與自信。

　　類似情形在“網易跟帖”頻道上并不罕見，有些帖子甚至被網友把樓(網絡回帖)蓋到了好幾千層。經濟危機的來臨而讓多數人的心情蒙上了陰霾，但網易網絡跟帖一時間卻成為網友在危機期間找回輕松與快樂的精神“救贖”。

　　網友自我“救贖”的精神力量到底何以產生？就不能不提網絡文化話題，以及網站品牌對網絡文化的影響。

　　由網絡所構成的虛擬社會其實并不虛無，它不但拓展了人的生存空間，也豐富著我們的精神世界，越來越深入地影響著人們的世界觀、人生觀、價值觀。而從信息學的角度來看，網站創造了信息資源形態的文化產品，并通過網絡迅速傳遞給廣大網友。在網絡文化的傳遞過程中，網站的服務產品、經營理念或企業意志常常能對它的發展軌跡產生較大影響。有遠見的網站通過樹立自身鮮明的品牌理念，培養出與自身品牌理念相符的互聯網精神力量。比如網易，一直都把中華智慧、快樂、樂觀進取的品牌精神融入到產品設計和內容建設中去，于是獨創新聞跟帖模式，將品牌理念帶入到內容建設中去，為醞釀并推動網絡文化的發展發揮了積極的作用。

　　目前來看，網易新聞跟帖可以說成為了最具活力的網絡內容建設模式。這主要體現在三個層面：

　　第一層面是全民參與。中國網民近三億，僅網易忠誠用戶也遠超了一億。網易新聞跟帖的首要目的是調動億萬網友的積極性，鼓勵他們參與到新聞的評述與傳播中。而一旦普通網友獲得更多機會發聲，那么智慧積累的方式由少數精英的生產擴大為全民生產，新聞傳播也從單一媒體傳播擴大為全民傳播。從目前得到的用戶反饋來看，網易新聞跟帖得到了廣泛的認可，甚至已經在網民中間形成了一個逐漸變大的跟帖用戶群體。群體用戶習慣性發現話題，參與話題，增大了新聞傳播的力量。

　　第二層面是互動分享。網易新聞跟帖之所以受到網友青睞，很大程度上是因為網友能夠通過跟帖表述出自己的觀點。這種觀點表達本是個體化行為，但如果一幫人都到同一個地方參與表述，那么可能會出現取向一致的觀點，并最終聚合成為有說服力的思想。且單一的觀點也可能經過了無數網友的智慧傳遞之后，演變成為精彩的觀點，使富有意義的網絡思想和智慧得到放大。互動使新聞更具話題性，反映了新聞背后的真實民意，體現出新聞的本質價值與意義。

　　第三層面是娛樂體驗。談網絡新聞跟帖的娛樂性，并不等同于將所有新聞娛樂化。網易新聞跟帖的娛樂性可以被認為是一種有意引導。這種娛樂化的態度久而久之滲透至網友，形成影響，促使他們以積極的心態面對生活。因而面對經濟危機，網易網友還不忘輕松的調侃。試想，如果上億網友都能夠感受到這種源自網易的娛樂化體驗，以積極樂觀的心態面對經濟危機，以勇敢堅持的行動去戰勝暫時的困難，經濟危機并不可怕。

　　也正是基于對經濟未來從危機中復蘇的信心，網易公司還在3月正式發布了全新的企業郵箱服務，為企業的郵箱系統保駕護航。也是通過逆市營銷向中小企業傳遞著一種信心：危機并不可怕，網易愿攜手大家走過這個“并不太冷的冬天”。