據國外媒體報道近幾周，微軟公開承認Live Search的市場份額沒達到預期。現在該公司正計劃花1億美元打造Live Search新形象。AdAge報道稱,微軟聘請了JWT廣告公司運營Live Search在互聯網、電視、平媒和廣播上的廣告。Live Search將有一些新功能，并可能會有個新名字Kumo。

　　AdAge報道還稱，即將到來的廣告將會謹慎對Kumo重新定位——它能提供較少但更好的搜索結果。而非雅虎和谷歌的競爭對手。

　　目前尚不清楚這此廣告營銷是否會增加Live Search的市場份額。AdAge稱，雖然搜索引擎在2007年推出大規模廣告，但其市場份額反而下降，之后削減了廣告預算。

　　不過微軟非常相信廣告的威力(畢竟，它在上面花了3億美元以提升整體形象)。微軟也確信Live Search沒人用的原因是人們對其認知不度夠，而非加Live Search本身的問題。一名微軟發言人拒絕對此事發表評論。