運營商收獲比廠商大得多

　　在聯合運營中，運營商付出了寶貴的用戶資源，游戲廠商同樣也付出了游戲版權資源。

　　一位熟悉盛大在線運營模式的人士稱，“從目前來看，盛大通過聯合運營的方式積累游戲，不僅可以以最低成本避免盛大內部玩家流失，同時也提高了在網絡游戲行業鏈條中的話語權。其收獲顯然比廠商大得多。”目前，盛大已運營游戲達36款，并有來自海外授權、18基金自主研發等方式的36款游戲，即將進入推廣期。

　　話語權的提升，無疑將直接影響未來中國網絡游戲產業的格局。一位行業分析人士介紹，“目前，美國、歐洲等國家和地區，國內網絡游戲巨頭只有2至3家，市場相對穩定。目前中國的網絡游戲市場仍很混亂，廠商的話語權較為平均。”

　　該人士預測，未來中國網絡游戲聯合運營的模式，將逐漸清晰。例如盛大、完美時空這樣的大型游戲平臺將以“產品互換”的形式保證內部用戶穩定，而資質尚淺的網游公司則成為平臺之下的游戲研發單位。

　　讓外界對“聯合運營”印象深刻的事件是在今年1月，金山與盛大宣布將其開發的《劍俠世界》、《劍網2》聯合運營，這也為2009年中國網絡游戲公司“抱團”拉開序幕。

　　實際上早在幾年前，網頁游戲盛行的時代，盛大就已經開始與國內網頁游戲廠商試水聯合運營，并輸送大量“玩家血液”。但由于當時網游運營的經驗不足，且網頁游戲受眾相對較小等先天劣勢，不少運營商對聯合運營網頁游戲失去了興趣。目前，盛大在線的服務平臺上，運營中的網頁游戲僅僅6款，而運營中的大型網絡游戲已達16款，休閑游戲11款。包括永恒之塔等即將推出的網絡游戲還有16款。

　　聯合運營中的推廣困境

　　“雖然盛大作為目前國內最大的游戲運營平臺，對游戲的用戶量有所保證，但這并不意味著網絡游戲公司最終只能選擇盛大聯合運營。”張同表示，目前，盛大旗下產品眾多，這對于盛大以及內部用戶而言，是一個利好，但對于希望登陸該平臺的網絡游戲來說，并不十分理想。

　　“關鍵是盛大的游戲太多，每個游戲的推廣時間非常短暫，如果力度不夠，很可能埋沒在一大堆游戲中，達不到理想效果。”而這也是讓一些網絡游戲公司一直在盛大與其他運營商之間游離不定的原因。

　　“現在網易、搜狐也在對外尋找聯合運營的伙伴，這也是不錯的選擇。”張同認為，但有一點，網易和搜狐的玩家忠誠度非常高，網易的《夢幻西游》和搜狐的《天龍八部》玩家很難再接受另外一款新游戲。

　　另一方面，聯合運營的第三個短板，則是被業內稱之為 “三角關系”的網絡游戲行業頑癥。所謂“三角關系”，指的是游戲廠商拿一款非自主研發的代理產品去與運營商合作。“一般情況下，運營商會要求游戲廠商對該款產品進行定制修改，這又涉及游戲廠商與游戲開發團隊之間的再溝通。有時運營商的修改要求，是和游戲廠商與游戲開發團隊的合作初衷相違背的，所以難免遇到問題。”一位業內人士介紹。任思強