用戶在土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站上看視頻節(jié)目的同時(shí)，自身也可能成為為視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容的對(duì)象。

　　土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等正絞盡腦汁盤活用戶資源，激發(fā)用戶產(chǎn)生內(nèi)容的動(dòng)力，前者從用戶中發(fā)掘民間電影制作人，后者更直接將用戶包裝成“牛人”去作秀。

　　寄望用戶“投桃報(bào)李”

　　據(jù)了解，土豆網(wǎng)目前正與中影集團(tuán)舉辦映像節(jié)，其中包含了一個(gè)發(fā)掘民間電影制作人的項(xiàng)目，其宗旨是為有電影制作能力的人士提供一個(gè)類似投資洽談會(huì)的平臺(tái)，讓他們能跟片商、廣告商對(duì)接。“以前只有電影圈的人才能參與節(jié)目的制作與發(fā)行，現(xiàn)在我們提供了一個(gè)平臺(tái)，給每個(gè)民間制作人5分鐘的時(shí)間，讓他們自己跟投資方去溝通。”土豆網(wǎng)CEO王微向記者表示。他希望土豆網(wǎng)能為那些有能力制作出好節(jié)目的制作人提供一個(gè)播出的平臺(tái)，一旦其中某個(gè)制作人制作的節(jié)目成功了，土豆網(wǎng)就自然能搶先拿到節(jié)目的播放權(quán)，在他眼中這是“投桃報(bào)李”的事情。“我們相信有好的平臺(tái)就能發(fā)掘出像《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的制作者胡歌那樣的民間電影制作人。”王微表示。

　　優(yōu)酷網(wǎng)的思路跟土豆網(wǎng)有所不同。優(yōu)酷網(wǎng)正在進(jìn)行的“牛人總動(dòng)員”項(xiàng)目的做法是，直接包裝用戶上傳視頻中的主人公，然后進(jìn)行炒作。優(yōu)酷網(wǎng)方面介紹，優(yōu)酷的目的是要發(fā)掘喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上作秀的人，通過(guò)線上和線下的活動(dòng)把他們聚集起來(lái)，盤活他們的作秀本能，令其人其事在社會(huì)中產(chǎn)生影響力，從而提高優(yōu)酷網(wǎng)的營(yíng)銷能力。例如，優(yōu)酷網(wǎng)目前正在積極推廣一個(gè)家境貧窮、在北京西單地鐵賣唱的女孩，希望她的故事能引起社會(huì)的關(guān)注從而產(chǎn)生影響力。“只要有影響力，就會(huì)帶來(lái)廣告主。”該人士表示。

　　自產(chǎn)廉價(jià)可控的內(nèi)容

　　對(duì)于王微而言，視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式非常簡(jiǎn)單：左手買視頻版權(quán)，右手賣廣告。但現(xiàn)在的問(wèn)題是右手賣出去的廣告還不夠快，左手買進(jìn)來(lái)的版權(quán)費(fèi)用還挺高。王微形容目前視頻網(wǎng)站賺到的廣告費(fèi)對(duì)電視臺(tái)而言只是“面包屑”，“廣告主2007年才知道有視頻網(wǎng)站的存在，2008年才開(kāi)始使用視頻網(wǎng)站這個(gè)新的廣告投放平臺(tái)，到今年視頻網(wǎng)站才進(jìn)入廣告主的投放預(yù)算，也就是說(shuō)，至少要到今年下半年或者明年初，視頻網(wǎng)站的廣告收入才會(huì)見(jiàn)到起色。”

　　與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站獲取版權(quán)的路也坎坎坷坷。近期熱播電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》因?yàn)橹谱鞣胶途W(wǎng)絡(luò)版權(quán)代理方合作破裂，導(dǎo)致優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等原本獲得網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的視頻網(wǎng)站被禁播該劇，國(guó)內(nèi)版權(quán)授權(quán)機(jī)制的不成熟性暴露無(wú)遺。王微坦言，這次事件令土豆網(wǎng)損失了一個(gè)星期的廣告收入。不過(guò)其后土豆網(wǎng)就與該劇制作方達(dá)成了新的協(xié)議，從而得以繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上播放該劇。王微總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)說(shuō)：“以后我們洽談新劇授權(quán)時(shí)會(huì)更聰明一些，要看到對(duì)方有授權(quán)書才簽字，而且要盡量直接跟制作方去談。”

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，從用戶產(chǎn)生的視頻中尋找有價(jià)值的內(nèi)容成本更低，也更容易控制，這也是他們?yōu)楹我�千方百�?jì)盤活用戶資源的原因。但王微同時(shí)也表示，真正有潛力制作電影的人，在視頻網(wǎng)站的用戶中不到萬(wàn)分之一，由此而產(chǎn)生的有價(jià)值的內(nèi)容則更少。 洪文鋒