用戶在土豆、優酷等網站上看視頻節目的同時，自身也可能成為為視頻網站提供內容的對象。

　　土豆網、優酷網等正絞盡腦汁盤活用戶資源，激發用戶產生內容的動力，前者從用戶中發掘民間電影制作人，后者更直接將用戶包裝成“牛人”去作秀。

　　寄望用戶“投桃報李”

　　據了解，土豆網目前正與中影集團舉辦映像節，其中包含了一個發掘民間電影制作人的項目，其宗旨是為有電影制作能力的人士提供一個類似投資洽談會的平臺，讓他們能跟片商、廣告商對接。“以前只有電影圈的人才能參與節目的制作與發行，現在我們提供了一個平臺，給每個民間制作人5分鐘的時間，讓他們自己跟投資方去溝通。”土豆網CEO王微向記者表示。他希望土豆網能為那些有能力制作出好節目的制作人提供一個播出的平臺，一旦其中某個制作人制作的節目成功了，土豆網就自然能搶先拿到節目的播放權，在他眼中這是“投桃報李”的事情。“我們相信有好的平臺就能發掘出像《一個饅頭引發的血案》的制作者胡歌那樣的民間電影制作人。”王微表示。

　　優酷網的思路跟土豆網有所不同。優酷網正在進行的“牛人總動員”項目的做法是，直接包裝用戶上傳視頻中的主人公，然后進行炒作。優酷網方面介紹，優酷的目的是要發掘喜歡在互聯網上作秀的人，通過線上和線下的活動把他們聚集起來，盤活他們的作秀本能，令其人其事在社會中產生影響力，從而提高優酷網的營銷能力。例如，優酷網目前正在積極推廣一個家境貧窮、在北京西單地鐵賣唱的女孩，希望她的故事能引起社會的關注從而產生影響力。“只要有影響力，就會帶來廣告主。”該人士表示。

　　自產廉價可控的內容

　　對于王微而言，視頻網站的商業模式非常簡單：左手買視頻版權，右手賣廣告。但現在的問題是右手賣出去的廣告還不夠快，左手買進來的版權費用還挺高。王微形容目前視頻網站賺到的廣告費對電視臺而言只是“面包屑”，“廣告主2007年才知道有視頻網站的存在，2008年才開始使用視頻網站這個新的廣告投放平臺，到今年視頻網站才進入廣告主的投放預算，也就是說，至少要到今年下半年或者明年初，視頻網站的廣告收入才會見到起色。”

　　與此同時，視頻網站獲取版權的路也坎坎坷坷。近期熱播電視劇《我的團長我的團》因為制作方和網絡版權代理方合作破裂，導致優酷網、土豆網等原本獲得網絡播放權的視頻網站被禁播該劇，國內版權授權機制的不成熟性暴露無遺。王微坦言，這次事件令土豆網損失了一個星期的廣告收入。不過其后土豆網就與該劇制作方達成了新的協議，從而得以繼續在網絡上播放該劇。王微總結了經驗教訓說：“以后我們洽談新劇授權時會更聰明一些，要看到對方有授權書才簽字，而且要盡量直接跟制作方去談。”

　　對于視頻網站而言，從用戶產生的視頻中尋找有價值的內容成本更低，也更容易控制，這也是他們為何要千方百計盤活用戶資源的原因。但王微同時也表示，真正有潛力制作電影的人，在視頻網站的用戶中不到萬分之一，由此而產生的有價值的內容則更少。 洪文鋒