“沒(méi)有自己的產(chǎn)品”

　　“基本上可以將伊萊克斯定位為外來(lái)電器企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)走向衰落的代表，”談到伊萊克斯在中國(guó)的發(fā)展，劉步塵嘆了一口氣。他認(rèn)為，伊萊克斯在中國(guó)的發(fā)展受困，除了發(fā)展戰(zhàn)略不穩(wěn)定外，也缺乏產(chǎn)品支持，“沒(méi)有相應(yīng)產(chǎn)品支持的高端線路是很難發(fā)展下去的。”

　　“沒(méi)有產(chǎn)品！”帕勒咨詢資深董事、中國(guó)家電行業(yè)專家羅清啟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“企業(yè)想要突破，還是要搞好產(chǎn)品，沒(méi)有領(lǐng)先的產(chǎn)品很難發(fā)展下去。”

　　2003年6月12日，伊萊克斯宣布，在南京的冰箱和洗衣機(jī)生產(chǎn)線將遷至包括長(zhǎng)沙在內(nèi)的其他伊萊克斯生產(chǎn)基地。2007年，伊萊克斯稱，長(zhǎng)沙基地將不再生產(chǎn)洗衣機(jī)。

　　現(xiàn)在，伊萊克斯關(guān)閉了在長(zhǎng)沙的生產(chǎn)基地，并與蘇寧簽署了排他性戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，伊萊克斯將中國(guó)的洗衣機(jī)產(chǎn)品交給蘇寧電器獨(dú)家經(jīng)銷。同時(shí)，伊萊克斯將全面從其他渠道撤柜。

　　對(duì)此，洪仕斌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“和蘇寧的合作是伊萊克斯的無(wú)奈之舉。”

　　在關(guān)閉掉長(zhǎng)沙工廠之后，伊萊克斯只有冰箱生產(chǎn)可能代工，這會(huì)造成什么影響？對(duì)此劉步塵表示，這不是關(guān)鍵問(wèn)題，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)制造能力很強(qiáng)的國(guó)家，再高端的冰箱都能生產(chǎn)出來(lái)。代工生產(chǎn)的關(guān)鍵問(wèn)題是，產(chǎn)品質(zhì)量的管理體系要完整、完善，否則代工企業(yè)的生產(chǎn)不能達(dá)到要求，最終傷害的還是企業(yè)自身的形象。如果公司為了壓縮成本，降低代工企業(yè)的報(bào)價(jià)，那么，企業(yè)交付的產(chǎn)品也將很難符合技術(shù)要求。

　　外因

　　長(zhǎng)沙基地?zé)o“地利”

　　2004年，伊萊克斯原亞太區(qū)總裁白樺志表示，伊萊克斯將投入資金整合品牌、投入研發(fā)，絕大部分資金將投入到長(zhǎng)沙生產(chǎn)基地，將長(zhǎng)沙的生產(chǎn)基地定為伊萊克斯在中國(guó)的制造中心。

　　湖南省政府一位高官當(dāng)時(shí)如此評(píng)價(jià)：“對(duì)湖南家電業(yè)來(lái)說(shuō)，伊萊克斯有前途，則湖南家電有前途；伊萊克斯沒(méi)前途，則湖南家電沒(méi)前途。”當(dāng)時(shí)如此高調(diào)的合作，伊萊克斯如今的退出，成為當(dāng)?shù)毓賳T不愿談及的話題，暮云鎮(zhèn)工業(yè)園管委會(huì)、暮云政府黨政辦相關(guān)負(fù)責(zé)人也委婉拒絕了本報(bào)記者的采訪。

　　當(dāng)?shù)刂�情人士則表示，伊萊克斯與長(zhǎng)沙之間的合作一直是貌合神離，退出是早晚的事。“伊萊克斯因中意的歷史淵源而投資長(zhǎng)沙，當(dāng)初大家也期待伊萊克斯總部落戶當(dāng)?shù)匾孕纬梢陨陶猩痰木置妗５�在伊萊克斯獨(dú)資后，實(shí)質(zhì)上也沒(méi)有把長(zhǎng)沙基地的地位提上去。”

　　近幾年來(lái)，伊萊克斯冰箱在中國(guó)的銷售繼續(xù)下滑。伊萊克斯亞太區(qū)總裁兼中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理古尼拉在2月4日稱，2008年長(zhǎng)沙基地生產(chǎn)和銷售的冰箱數(shù)量不足50萬(wàn)臺(tái)，入不敷出，停止長(zhǎng)沙基地的生產(chǎn)是明智之舉，“中低端品牌的產(chǎn)品利潤(rùn)低，而且長(zhǎng)沙的地理位置不利于我們產(chǎn)品的出口，難以形成規(guī)模效應(yīng)。”

　　曾有伊萊克斯電器管理人士表示，困擾長(zhǎng)沙基地的五大因素是：運(yùn)輸、政府政策、人力資源、配套供應(yīng)和原材料采購(gòu)，上述每一個(gè)因素都影響成本。以運(yùn)輸為例，長(zhǎng)沙基地1年來(lái)回運(yùn)輸過(guò)程中的冰箱、洗衣機(jī)損壞金額就高達(dá)600萬(wàn)元。

　　前述知情人士表示，長(zhǎng)沙基地的鋼板基本是從上海采購(gòu)，“僅有少量配套企業(yè)入住公司的周邊，從這一個(gè)側(cè)面說(shuō)明伊萊克斯電器并未做大。”該人士也認(rèn)為，伊萊克斯關(guān)停長(zhǎng)沙基地反映的不僅僅是區(qū)位制約運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，“伊萊克斯并未把中國(guó)市場(chǎng)提升到重點(diǎn)位置。此外，在經(jīng)歷中國(guó)家電企業(yè)與洋巨頭之間以市場(chǎng)換設(shè)備、技術(shù)的年代后，洋巨頭技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)的下滑必然會(huì)影響到其市場(chǎng)的布局。”

　　本土家電迅速崛起

　　外資電器公司要想在國(guó)內(nèi)發(fā)展，不僅要和其他外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)近年來(lái)迅速崛起的本土家電企業(yè)。如今，海爾、美的的快速崛起，已給伊萊克斯帶來(lái)了不小的壓力。洪仕斌表示：“這對(duì)外資電器企業(yè)還是有一定影響的。”

　　就高端冰箱行業(yè)來(lái)說(shuō)，與去年同期數(shù)據(jù)相比，2008年海爾冰箱以較大優(yōu)勢(shì)位居第一位。美的冰箱也在高端市場(chǎng)迅速崛起，躋身前六位。在2007年占據(jù)高端市場(chǎng)第一位的西門(mén)子則退居第二位。外資品牌在高端品牌的市場(chǎng)份額，從2007年的68.89%降到2008年的56.39%。

　　國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2008年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2008年銷量前十大品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占了6位，分別是海爾、美菱、新飛、容聲、美的、海信；進(jìn)入前十大品牌的外資品牌分別是西門(mén)子、松下、三星和伊萊克斯。與2007相比，國(guó)產(chǎn)品牌整體表現(xiàn)明顯強(qiáng)于外資品牌。

　　在外資品牌中，除松下外，西門(mén)子、三星、伊萊克斯等產(chǎn)品的銷量及銷量份額都出現(xiàn)明顯滑落，其中，伊萊克斯的銷量下滑幅度達(dá)17.21%，份額也從4.22%降到3.33%。如果以銷售額的排名統(tǒng)計(jì)，伊萊克斯則跌到十強(qiáng)之外。

　　實(shí)際上，在伊萊克斯關(guān)閉長(zhǎng)沙工廠之后，坊間就傳聞華凌冰箱有意接盤(pán)，但現(xiàn)在華凌冰箱已歸屬美的集團(tuán)旗下。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話聯(lián)系了美的集團(tuán)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“對(duì)此事并不了解，到現(xiàn)在為止還未得到這樣的消息。”(夏子航 曹晟源 )