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　　網站嘗試用版權贏利

　　“為什么這個行業的廣告賣不出價格？因為沒有差異化。為什么沒有差異化？因為現在的內容多是盜版，沒有辦法做視頻廣告。視頻網站的廣告出路在于具有獨特特征的視頻廣告。如果賣視頻的話，既沒有新浪的品牌，也沒有新浪的信譽度，也沒有新浪的廣告資源，你怎么能賣得過它呢？所以根本就賣不出價。”張鶴說道。

　　記者通過采訪了解到，目前視頻網站動輒上億的流量卻得不到錢的原因在于，視頻分享網站所播出的內容很大部分都是盜版，尤其美劇、韓劇、日劇更是流量的重要來源。比如一部《越獄》就可能帶來幾千萬的流量，但沒有版權的《越獄》顯然沒有辦法上廣告，這些流量沒法賣，只能把廣告貼在頁面上，因為頁面廣告的版權問題很難說清楚。

　　不過現在，國內大部分有影響力的視頻網站已經開始加強與版權方的合作了。優酷網運營副總裁兼總裁助理魏明介紹，去年11月11日優酷推出“合計劃2.0”，獲得4萬余部經典劇集及5萬多小時的影視劇版權，目的在于實現自身內容的全面正規化、正版化和高端大氣的品牌形象，從而提升優酷的媒體價值和營銷價值。魏明同時表示，優酷將繼續堅持全方位的完善與擴充。

　　談到版權與視頻網站的淵源有必要回顧一下激動網與土豆網之間的版權糾葛。今年年初，以激動網為首的“版權聯盟”以侵犯版權為由將土豆網送上法庭。訴訟期間激動網曾指出，土豆網作為國內知名視頻分享網站，雖屢次被訴侵權，但仍長期盜取版權方制作的影視、綜藝、音樂、動漫等版權內容獲取流量和知名度，并堂而皇之放置廣告謀取商業利益，嚴重損害了版權方的正當權益。而土豆網也搬出了《信息網絡傳播權保護條例》所規范“通知—刪除—免責”的避風港原則作出回應，雙方紛爭逐步升級。

　　近日，記者就土豆網如何看待版權問題采訪了土豆網副總裁黃蕙雯。她表示，對于土豆網而言，版權將會越來越重要，目前土豆網已經推出了名為黑豆高清的產品，上面的影片都是有版權的，黑豆的出現是希望能夠把部分的“廢水”(無法貼廣告的盜版影片所產生的流量)重新理為“清水”。她同時強調黑豆上面的內容都可以投放廣告，而且這些做法跟所謂的“反盜版聯盟”的動作沒有任何關系。

　　不過黑豆的出現并沒有從根本上解決視頻分享網站的贏利模式。視頻分享模式更注重與用戶間的互動，更具社區性，而黑豆實質上是Web1.0的回歸，是一個單向的播映平臺，沒有用戶參與。這樣看來，“廢水”理為“清水”更像是用“清水”替換原有的“廢水”。可以說，土豆網布局版權的同時也在部分否定舊的視頻分享模式，曾經被其百用不爽的避風港原則也許在將來會變成一把“雙刃劍”。

　　在這個行業紛紛以相對平常的方式向版權伸出橄欖枝的同時，王建軍則認為，視頻分享行業真正需要的是要找尋到一種新的思維方式來與版權方合作。

　　“我們希望跟版權方交流，版權方要正視互聯網技術的發展，這不是一個人的利益能左右的，因為這涉及利益的分配問題，要重新考慮到和我們這種平臺方以及廣大用戶之間的平衡。從某種意義上講，利益可以影響法律的形態，以前看報紙都是要花錢的，但到了互聯網時代發現看新聞全都是免費的，用廣告產生收入，很難想象哪家網站說靠看新聞、看資訊來贏利，那樣是活不下來的。在互聯網平臺上，我們似乎有必要探索一條新的贏利路線，因為互聯網本身的傳播特性是不以人的意志為轉移的。”

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　　如何拿捏版權保護的法律尺度

　　互聯網公司遇到的版權糾紛從來不是偶然一例，也不是只有土豆網、酷6、迅雷這幾家，包括圖文網站、音樂網站都會遭遇同樣的問題。類似的案例國外已有不少，我國目前已經頒布了相關法律，一些版權人就曾公開表示，要用法律的武器來替自己維權。但是，目前的大多數侵權訴訟結果表明，即使最終證實一些網站侵犯了版權方的利益，最終得到的賠付仍少得可憐。

　　目前橫在版權方面前最大的尷尬不是沒有相關法律依據，而是法律保護版權的尺度問題，即用什么標準衡量侵權所帶來的商業損失？

　　黃蕙雯認為，“我們最終還是希望整個行業會有比較好的版權支持，包括對法律的理解。其實版權特別是互聯網版權相關議題上的立法，目前是挺完善的，只是在執法方面還有一些需要完善的地方，比如說同一個侵權訴訟在不同法院判出來是不一樣的，執法需要有更為具體的標準。”

　　張鶴認為，目前的法律的懲處力度有些太輕，打一場馬拉松官司，回頭一看才發現自己贏了官司卻賠了錢，判罰的錢甚至不夠請律師之類的費用。他強調，保護版權是商業規律，而且只有制片方的利益得到有效保護，才愿意再出資，才有可能實現院線視頻網站與版權人多方共贏的局面。(楊海鵬)