經(jīng)過漫長的 “十月懷胎”，3G牌照終在近日柳暗花明。2008年最后一個(gè)工作日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議同意啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信牌照發(fā)放。工信部發(fā)言人稱，3G牌照將在今年初發(fā)放。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，在牌照即將發(fā)布之際，3G產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)營商、手機(jī)制造商、內(nèi)容提供商這三種力量早已在厲兵秣馬，迫不及待。“如果現(xiàn)在才開始準(zhǔn)備，那肯定已經(jīng)晚了。”激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴表示。

　　經(jīng)過漫長的 “十月懷胎”，3G牌照終在近日柳暗花明。2008年最后一個(gè)工作日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議同意啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信牌照發(fā)放。工信部發(fā)言人稱，3G牌照將在今年初發(fā)放。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，在牌照即將發(fā)布之際，3G產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)營商、手機(jī)制造商、內(nèi)容提供商這三大力量早已在展開激烈爭奪。對(duì)此激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴表示：“如果現(xiàn)在才開始準(zhǔn)備，那肯定已經(jīng)晚了。”

　　電信運(yùn)營商：爭奪客戶

　　在3G啟動(dòng)前的最后一個(gè)多月里，運(yùn)營商已經(jīng)開始了激烈的市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)。首先是中國移動(dòng)掀起價(jià)格戰(zhàn)，接著中國電信推出了新品牌天翼189。

　　中國移動(dòng)：更新3G標(biāo)識(shí)

　　元旦開始，往來于首都國際機(jī)場(chǎng)的許多乘客發(fā)現(xiàn)，機(jī)場(chǎng)醒目位置有一幅幅中國移動(dòng)公司為TD-SCDMA換上的新標(biāo)識(shí)海報(bào)，水墨畫般的“G”字，預(yù)示3G生活即將到來。

　　中國移動(dòng)人士表示，將盡快在北京各營業(yè)廳和宣傳資料中，將原來生硬的“TD-SCDMA”替換為新的“G·3”標(biāo)識(shí)，并在全國范圍內(nèi)逐步鋪開。

　　與此同時(shí)，中國移動(dòng)全面掀起價(jià)格戰(zhàn)。繼2008年10月廣東移動(dòng)資費(fèi)下調(diào)之后，去年底又在北京、上海、天津、湖北、江西等多家中移動(dòng)省級(jí)公司悄然推出手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)新政：全面下調(diào)GPRS資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，將原來的手機(jī)上網(wǎng)0.03分/KB下調(diào)到0.01分/KB；并推出多種優(yōu)惠套餐，自2009年1月1日開始實(shí)行。

　　國內(nèi)另一家運(yùn)營商內(nèi)部人士表示，中國移動(dòng)打價(jià)格戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)老到，別家不是不想做，而是沒那么多錢去做。該人士預(yù)計(jì)，在TD尚不成熟以及國家非對(duì)稱管制的情況下，2009年，中國移動(dòng)的策略應(yīng)該是以價(jià)格戰(zhàn)維持市場(chǎng)，降低用戶離網(wǎng)率。

　　中國電信：推天翼搶概念

　　如電信專家所言，3G在中國真正大規(guī)模增長至少需要兩年時(shí)間，2009年可能只是用戶剛剛認(rèn)識(shí)3G的開始。幾年之后，3種3G標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)都將達(dá)到相等水平，競(jìng)爭將不再是技術(shù)之爭，而是營銷和服務(wù)之爭。

　　中國移動(dòng)的資費(fèi)策略看似單純的優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)際上是一個(gè)巧妙的安排。以上海移動(dòng)為例，去年12月13日~28日，只要用戶充值100元話費(fèi)，發(fā)送指定短信后，就能得到50元的贈(zèng)送話費(fèi)，其中已充值的100元作為預(yù)存話費(fèi)，未來10個(gè)月中每月返還10元。這意味著，參加活動(dòng)的移動(dòng)用戶不知不覺已被鎖定了10個(gè)月的使用期。此舉正是中國移動(dòng)挽留用戶戰(zhàn)略中的一小部分。

　　中國電信也不甘示弱。自去年10月正式接手C網(wǎng)以來，力推新品牌天翼189。除了通過同位換號(hào)、雙模手機(jī)滲透分流中國移動(dòng)的中高端客戶，還通過捆綁戰(zhàn)對(duì)抗中國移動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)。令人印象深刻的天翼 “互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”口號(hào)，更是搶占了輿論的制高點(diǎn)。

　　相比中國移動(dòng)和中國電信的“明搶”，中國聯(lián)通卻顯得有點(diǎn)悠然。中國聯(lián)通擁有的是WCDMA這一張最成熟的3G牌照，在國際上有最廣泛的終端設(shè)備。

　　內(nèi)容提供商：主攻視頻

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資費(fèi)下調(diào)將促使手機(jī)用戶上網(wǎng)活躍，給無線產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容提供商及增值服務(wù)商帶來利好。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲悉，3G啟動(dòng)后，視頻網(wǎng)站將從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)奔襲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，成為內(nèi)容提供商的重要組成部分。

　　視頻網(wǎng)站蠢蠢欲動(dòng)

　　“3G最主要的特點(diǎn)是手機(jī)上網(wǎng)帶寬的加強(qiáng)，這樣將會(huì)給內(nèi)容提供商帶來更多機(jī)遇。”空中網(wǎng)相關(guān)人士透露，以內(nèi)容提供為 “主業(yè)”的空中網(wǎng)，將在明年加大手機(jī)游戲和視頻內(nèi)容的業(yè)務(wù)板塊。空中網(wǎng)CEO王雷雷認(rèn)為，電信重組將會(huì)為其帶來用戶激增，3G發(fā)牌也會(huì)為其未來發(fā)展帶來利好。

　　“激動(dòng)網(wǎng)目前以支持民間創(chuàng)作的方式，來為3G時(shí)代的內(nèi)容需求鋪路搭臺(tái)。”激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴介紹，目前在各個(gè)網(wǎng)站極為熱門的山寨版《赤壁》受到了網(wǎng)友追捧，“目前對(duì)我們來說，響應(yīng)3G牌照的行動(dòng)之一就是進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充和完善。”目前，激動(dòng)網(wǎng)的小短片儲(chǔ)存量約0.8萬~1萬部，并與500多名導(dǎo)演和幾千家工作室合作。“我們估計(jì)，3G時(shí)代應(yīng)該是內(nèi)容為王的時(shí)代，手機(jī)屏幕小，長篇大論一般不會(huì)在手機(jī)上播放，片花、短視頻和實(shí)用信息將有發(fā)展空間。”

　　土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也高度關(guān)注即將開啟的無線時(shí)代，土豆網(wǎng)早已擁有自己的WAP網(wǎng)站，但一直沒有進(jìn)行大規(guī)模推廣。土豆網(wǎng)副總裁黃惠雯介紹，長度一刻鐘左右、內(nèi)容輕松幽默的短片或許將在3G時(shí)代盛行，這也將是未來土豆網(wǎng)的一個(gè)內(nèi)容板塊。

　　3G門戶啟動(dòng)了校園招聘，更新人才儲(chǔ)備，它和運(yùn)營商的合作洽談也在進(jìn)行中。