經(jīng)過漫長的 “十月懷胎”，3G牌照終在近日柳暗花明。2008年最后一個工作日，國務院常務會議同意啟動第三代移動通信牌照發(fā)放。工信部發(fā)言人稱，3G牌照將在今年初發(fā)放。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，在牌照即將發(fā)布之際，3G產業(yè)鏈上的運營商、手機制造商、內容提供商這三種力量早已在厲兵秣馬，迫不及待。“如果現(xiàn)在才開始準備，那肯定已經(jīng)晚了。”激動網(wǎng)總裁張鶴表示。

　　經(jīng)過漫長的 “十月懷胎”，3G牌照終在近日柳暗花明。2008年最后一個工作日，國務院常務會議同意啟動第三代移動通信牌照發(fā)放。工信部發(fā)言人稱，3G牌照將在今年初發(fā)放。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，在牌照即將發(fā)布之際，3G產業(yè)鏈上的運營商、手機制造商、內容提供商這三大力量早已在展開激烈爭奪。對此激動網(wǎng)總裁張鶴表示：“如果現(xiàn)在才開始準備，那肯定已經(jīng)晚了。”

　　電信運營商：爭奪客戶

　　在3G啟動前的最后一個多月里，運營商已經(jīng)開始了激烈的市場爭奪戰(zhàn)。首先是中國移動掀起價格戰(zhàn)，接著中國電信推出了新品牌天翼189。

　　中國移動：更新3G標識

　　元旦開始，往來于首都國際機場的許多乘客發(fā)現(xiàn)，機場醒目位置有一幅幅中國移動公司為TD-SCDMA換上的新標識海報，水墨畫般的“G”字，預示3G生活即將到來。

　　中國移動人士表示，將盡快在北京各營業(yè)廳和宣傳資料中，將原來生硬的“TD-SCDMA”替換為新的“G·3”標識，并在全國范圍內逐步鋪開。

　　與此同時，中國移動全面掀起價格戰(zhàn)。繼2008年10月廣東移動資費下調之后，去年底又在北京、上海、天津、湖北、江西等多家中移動省級公司悄然推出手機上網(wǎng)資費新政：全面下調GPRS資費標準，將原來的手機上網(wǎng)0.03分/KB下調到0.01分/KB；并推出多種優(yōu)惠套餐，自2009年1月1日開始實行。

　　國內另一家運營商內部人士表示，中國移動打價格戰(zhàn)經(jīng)驗老到，別家不是不想做，而是沒那么多錢去做。該人士預計，在TD尚不成熟以及國家非對稱管制的情況下，2009年，中國移動的策略應該是以價格戰(zhàn)維持市場，降低用戶離網(wǎng)率。

　　中國電信：推天翼搶概念

　　如電信專家所言，3G在中國真正大規(guī)模增長至少需要兩年時間，2009年可能只是用戶剛剛認識3G的開始。幾年之后，3種3G標準的技術都將達到相等水平，競爭將不再是技術之爭，而是營銷和服務之爭。

　　中國移動的資費策略看似單純的優(yōu)惠活動，實際上是一個巧妙的安排。以上海移動為例，去年12月13日~28日，只要用戶充值100元話費，發(fā)送指定短信后，就能得到50元的贈送話費，其中已充值的100元作為預存話費，未來10個月中每月返還10元。這意味著，參加活動的移動用戶不知不覺已被鎖定了10個月的使用期。此舉正是中國移動挽留用戶戰(zhàn)略中的一小部分。

　　中國電信也不甘示弱。自去年10月正式接手C網(wǎng)以來，力推新品牌天翼189。除了通過同位換號、雙模手機滲透分流中國移動的中高端客戶，還通過捆綁戰(zhàn)對抗中國移動的價格戰(zhàn)。令人印象深刻的天翼 “互聯(lián)網(wǎng)手機”口號，更是搶占了輿論的制高點。

　　相比中國移動和中國電信的“明搶”，中國聯(lián)通卻顯得有點悠然。中國聯(lián)通擁有的是WCDMA這一張最成熟的3G牌照，在國際上有最廣泛的終端設備。

　　內容提供商：主攻視頻

　　業(yè)內人士認為，資費下調將促使手機用戶上網(wǎng)活躍，給無線產業(yè)的相關內容提供商及增值服務商帶來利好。《每日經(jīng)濟新聞》獲悉，3G啟動后，視頻網(wǎng)站將從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)奔襲移動互聯(lián)網(wǎng)，成為內容提供商的重要組成部分。

　　視頻網(wǎng)站蠢蠢欲動

　　“3G最主要的特點是手機上網(wǎng)帶寬的加強，這樣將會給內容提供商帶來更多機遇。”空中網(wǎng)相關人士透露，以內容提供為 “主業(yè)”的空中網(wǎng)，將在明年加大手機游戲和視頻內容的業(yè)務板塊。空中網(wǎng)CEO王雷雷認為，電信重組將會為其帶來用戶激增，3G發(fā)牌也會為其未來發(fā)展帶來利好。

　　“激動網(wǎng)目前以支持民間創(chuàng)作的方式，來為3G時代的內容需求鋪路搭臺。”激動網(wǎng)總裁張鶴介紹，目前在各個網(wǎng)站極為熱門的山寨版《赤壁》受到了網(wǎng)友追捧，“目前對我們來說，響應3G牌照的行動之一就是進行內容補充和完善。”目前，激動網(wǎng)的小短片儲存量約0.8萬~1萬部，并與500多名導演和幾千家工作室合作。“我們估計，3G時代應該是內容為王的時代，手機屏幕小，長篇大論一般不會在手機上播放，片花、短視頻和實用信息將有發(fā)展空間。”

　　土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也高度關注即將開啟的無線時代，土豆網(wǎng)早已擁有自己的WAP網(wǎng)站，但一直沒有進行大規(guī)模推廣。土豆網(wǎng)副總裁黃惠雯介紹，長度一刻鐘左右、內容輕松幽默的短片或許將在3G時代盛行，這也將是未來土豆網(wǎng)的一個內容板塊。

　　3G門戶啟動了校園招聘，更新人才儲備，它和運營商的合作洽談也在進行中。