“2007年家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)時(shí)，家電行業(yè)正處于行業(yè)景氣高峰，然而一年后風(fēng)云突變，因此，家電下鄉(xiāng)的計(jì)劃也必須做出相應(yīng)的調(diào)整，即從漸進(jìn)式推進(jìn)到快速全國(guó)范圍推廣。”1月4日，中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示。

　　陳鋼所言顯然道出了家電下鄉(xiāng)最新一次擴(kuò)容的產(chǎn)業(yè)邏輯。就在2008年的最后一天，中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見》指出，從2009年2月1日起，將家電下鄉(xiāng)范圍從第二階段的12個(gè)省(區(qū)、市)推廣到全國(guó)。

　　與此同時(shí)，摩托車、電腦、熱水器(含太陽(yáng)能、燃?xì)狻㈦娏︻?和空調(diào)等產(chǎn)品亦被列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍，由各省(區(qū)、市)根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨髲闹羞x擇增加部分補(bǔ)貼品種。

　　旨在擴(kuò)大內(nèi)需的家電下鄉(xiāng)自2007年12月開始在山東、四川、河南三省試點(diǎn)。2008年11月，在此基礎(chǔ)上推廣至12個(gè)省市。據(jù)記者了解，此次家電下鄉(xiāng)在短短兩個(gè)月后迅速擴(kuò)容，推廣至全國(guó)，與2008年9月后空調(diào)、電腦等行業(yè)的出口和內(nèi)銷同比均出現(xiàn)大幅萎縮的情況不無關(guān)系。

　　家電下鄉(xiāng)大擴(kuò)容

　　據(jù)記者了解，于2007年12月啟動(dòng)的山東、四川、河南三省家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)取得初步成效后，中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)在2008年6月開始接到了財(cái)政部、商務(wù)部關(guān)于制定第二階段家電下鄉(xiāng)具體計(jì)劃的任務(wù)。

　　“當(dāng)時(shí)一些空調(diào)、小家電、電腦企業(yè)都向家電協(xié)會(huì)提出了擴(kuò)大下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍的建議。”陳鋼告訴記者。但考慮到農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)這些產(chǎn)品的需求還不夠急切，以及財(cái)政補(bǔ)貼的負(fù)擔(dān)問題，經(jīng)過幾個(gè)月的論證后，于2008年11月啟動(dòng)的第二階段家電下鄉(xiāng)在將下鄉(xiāng)范圍擴(kuò)大至12個(gè)省市的同時(shí)，并沒有將空調(diào)、電腦等品類列入下鄉(xiāng)范圍。

　　但在短短的兩個(gè)月之后，家電下鄉(xiāng)的范圍迅速擴(kuò)容。

　　對(duì)此，陳鋼告訴記者，“進(jìn)入2008年10月后，我們從企業(yè)處得到的反饋信息大幅增加，而國(guó)務(wù)院在制定擴(kuò)大內(nèi)需10項(xiàng)措施時(shí)也強(qiáng)調(diào)了要擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)的范圍，因此，這次國(guó)務(wù)院辦公廳的7條措施第一條就是擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)。”

　　據(jù)記者了解，在全球金融危機(jī)迅速蔓延，以及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)等行業(yè)深度調(diào)整后，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)也開始出現(xiàn)深幅調(diào)整的態(tài)勢(shì)。

　　這中間空調(diào)等行業(yè)受到的影響最大。本報(bào)記者從空調(diào)行業(yè)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)“產(chǎn)業(yè)在線”獲得的數(shù)據(jù)顯示，2008年11月，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)行業(yè)的總銷量只有258萬臺(tái)，同比下降了32%，其中出口量?jī)H為106.6萬臺(tái)，同比大幅下滑40.9%，而內(nèi)銷也下降了24%。

　　“2008年12月的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，無論是出口還是內(nèi)銷都回到了2006年的谷底水平，盡管2009年1月由于春節(jié)元旦兩大銷售旺季可能出現(xiàn)反彈，但是2009年2月開始空調(diào)行業(yè)可能繼續(xù)下滑。”產(chǎn)業(yè)在線相關(guān)分析師表示。

　　在這樣的大行業(yè)背景下，即使是格力、美的、海爾這樣的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)也未能幸免。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的最新數(shù)據(jù)，2008年11月，上述三大巨頭的銷售也出現(xiàn)了同比40%左右的下滑，而眾多二線品牌每月的銷售量則維持在1000-10000臺(tái)之間。

　　中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生表示，如果現(xiàn)在還不采取救助措施，2009年底空調(diào)行業(yè)將可能會(huì)只剩下6家企業(yè)，而生存下來的企業(yè)也將元?dú)獯髠��?/p>

　　電腦行業(yè)的情況同樣不容樂觀。聯(lián)想集團(tuán)宣布將在北京裁員200人來降低運(yùn)營(yíng)成本，而其業(yè)績(jī)最為穩(wěn)定的大中華和俄羅斯區(qū)的銷售進(jìn)入2008年10月后的增幅也大為下降，亞太區(qū)更是因?yàn)槿毡臼袌?chǎng)的萎縮也調(diào)整了管理層。

　　另外，2007年曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的海爾電腦自2008年下半年開始業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了下降，有消息稱海爾電腦將調(diào)整30%左右的營(yíng)銷人員。　　

　　在這樣的情況下，格力、美的、海爾等空調(diào)企業(yè)，聯(lián)想、海爾、同方等電腦企業(yè)，以及萬和、萬家樂、海爾等熱水器企業(yè)，以及部分摩托車企業(yè)都迫切地提交了自己的下鄉(xiāng)計(jì)劃。