經濟寒流來襲，窩在家里看電視打游戲的多了，電視卻未必賣得好。上周末，中國電子商會發布《2008年中國平板電視消費市場競爭狀況及2009年消費需求趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)，預計2009年國內平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬臺。

　　而據工信部估計，國際市場更不樂觀，海外市場疲軟直接對我國平板電視出口造成不利影響。寒流中的暖流是，工信部透露，有四條利好政策可以期待，如果全部落實，2009年的年景也不至于太壞。而彩電廠商紛紛涉足上游產業鏈，TCL集團首臺液晶模組昨日在惠州下線，初始產能每年達300萬臺平板電視整機。TCL公告稱，其今年前11個月全球液晶銷量逾350萬臺，增長239%.據其預測，2009年平板電視將加速普及，尤其在三、四級市場，有可能“爆發式增長”。

　　內需外銷雙不利

　　國內彩電廠家的銷售基本上是國內國外各一半，面對全球實體經濟衰退的沖擊，哪一半都沒有逃掉。

　　根據工信部數據，2003-2007年我國彩電出口量以年增長率20.9%速度遞增，2007年達到4770萬臺，出口量占總產量比重達到54%，尤其是液晶電視，65%以上供給國外市場，出口額達到66億美元，產品出口地區相對集中在北美、歐洲和亞太。

　　但工業和信息化部科技司副司長韓俊預計，受金融危機的影響，北美和歐洲的消費估計將大幅放緩，直接對我國平板電視出口造成不利影響。事實上，這種沖擊已經顯現，根據奧維咨詢(AVC)提供的數據顯示，2008年第三季度，我國彩電出口增速同比下降了11個百分點。進入四季度后，中國彩電出口面臨著更加嚴峻的形勢。

　　內需市場也不令人樂觀。《報告》顯示，2008年中國平板電視需求量達1220萬臺，其中液晶電視1100萬臺，等離子電視120萬臺。更預計2009年國內平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬臺。

　　TCL多媒體科技控股有限公司中國業務中心副總經理李璐表示，今年全球金融危機影響了市場信心，也導致市場消費力下降，從上游到下游市場競爭更加激烈，平板電視行業處境也顯得越來越艱難，“市場重心從原來對面板資源的依賴轉移到對消費者的重視，簡而言之現在由消費者說了算。”為了應對最新的市場需求，今年多媒體娛樂互動的開發已成為各大平板電視制造商追求差異化發展的手段，如TCL融合高清攝像機的“X9”、創維“酷開”、海信藍光液晶、長虹“TV2.0”、清華同方limeTV網絡電視、三星趣味百科電視等。

　　彩電業醞釀四利好政策

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，平板電視出口減緩，擴大內需屬當務之急。據其介紹，2009年需求增長有限，平板電視消費在北京、上海、廣州、深圳等城市已經基本普及，2009年會保持平穩增長，增速不會太大，鄭州、溫州這樣的二、三級城市將會有較大的需求增長空間，這一點優勢是國產企業能夠很好體現的。也就是說，二、三級城市市場消費增長會緩解企業的壓力。尤其是近期小尺寸液晶電視實現了“家電下鄉”，將對縣級市場平板電視消費有較大推動。

　　工業和信息化部財務司副司長王秉科透露，“對于內需，我們將出臺一系列的優惠政策，鼓勵整個工業和彩電產業的發展。”據其介紹，工信部近日向國務院進行了相關匯報，有四條是對于彩電的利好消息。一是要完善平板顯示產業發展的扶持政策，力求將彩電企業、新型顯示器件企業納入到高新技術企業范圍，享受國家同等優惠政策。二是家電下鄉目前主要是家用電器，包括冰箱、彩電、洗衣機等，工信部希望繼續擴大家電下鄉政策的支持范圍，擴大政策覆蓋面，有更加優惠的政策，地方政府和中央政府都給予支持。三是對核心技術、產品研發及產業化給予重視和支持，比如對液晶面板生產線的支持，國家拿出一部分錢進行支持。最后是擴大出口退稅，特別要擴大出口退稅目錄。“如果這些措施能夠完全到位，我想明年彩電產業的發展肯定會保持比較平穩健康的發展態勢。” (王海艷)