家電下鄉或成救市法寶

　　近4億農村人口的家電下鄉，9200億元的潛在市場，無疑吊足了眾多家電企業的胃口。徐東生說，金融危機使家電市場海外受阻，廠商應將主戰場拉回國內，尤其重視開拓農村市場，家電下鄉是一個很好的機會。

　　11月19日公布的家電企業下鄉中標結果顯示，155家中外家電企業參加投標，冰箱、洗衣機、彩電和手機、冷柜五大行業122家企業榜上有名。幾乎所有的家電企業都希望能分享覆蓋4億農村、總銷售收入有望超過300億元的家電下鄉“大蛋糕”。

　　當日，滬深股市家電板塊全線上漲，27只掛牌股票中僅有兩只下跌，上漲個股占比達到92.5%，平均漲幅超過6%，小天鵝、美菱電器、美的電器、四川長虹等8只股票漲停，整個家電板塊股票大漲6.08%。興業證券分析師時紅對此表示了自己的看法，由于采取國家補貼的財政政策，家電下鄉對家電企業已經構成實質性利好，潛在的近萬億銷售額將使家電類上市公司的業績得到提升。

　　“家電下鄉產品由于實行了最高限價和財政補貼，將成為拉動行業增長的重要來源。”徐東升說，舉一個洗衣機的例子，如果說我們現在100戶農民中46戶有洗衣機，假如說我們提高到50戶，那么我們一年需要差不多1000多萬臺洗衣機，這就占了我們一年洗衣機的生產量的50%以上。

　　實際上，隨著擴大內需政策的推進，農村市場已經成為家電企業紛紛進駐的熱土。創維今年9月份啟動了“農村液晶倍增計劃”。同時，部分外資品牌也紛紛跟進。三星已推出專門針對二三級市場開發的32寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉鎮。日前，蘇寧電器也宣布，已經和西門子家電集團達成更緊密的戰略合作，在家電下鄉的貨源、產品、服務、促銷上進行具體合作，以共同開拓三、四級市場。

　　據有關部門初步測算，連續4年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機4類農民需求量大的產品實施“家電下鄉”，平均每年可拉動農村家電銷售超過1500億元，帶動農村社會消費品零售總額增長約2.5個百分點，可實現家電下鄉產品銷售近4.8億臺。

　　家電行業開始新一輪洗牌

　　家電下鄉范圍全面擴大，家電企業將在這一市場殊死搏殺。這次家電下鄉中標最大的贏家是國內的家電巨頭，其中，海爾、美的、海信、TCL等企業中標的產品數量都在70款以上。

　　“顯然，家電下鄉將是一次家電業洗牌的過程，即便這次很多中小企業中標，但無論從中標產品的數量，還是品牌認知度等來看都處于弱勢，在產品價格相差只有100元-200元的情況下，缺乏品牌美譽度的中小品牌依然很難獲得市場份額。”徐東升坦言。

　　浙江是中國中小企業家電的主要聚集地，每年的冰箱、洗衣機產量超過400萬臺，依靠比主流品牌低40%左右的價格占據了國內的農村家電市場。據了解，僅當地生產冰箱的企業就有65家，而冰箱正是這次“家電下鄉”的三大電器之一。一位浙江慈溪企業家無奈地說：“去年先行示范的冰箱、冰柜產品已經使慈溪的冰箱生產小廠由200多家減至40多家,今年的繼續推進將會使更多的小企業走近破產邊緣，冰洗行業新一輪的洗牌在即。”

　　此次家電下鄉要求中標產品適應農村的性能、供應商網點分布、運輸能力、以及售后服務的要求相對較高。美的電器一位工作人員向記者表示，進入門檻的提高有利于優化國內家電行業的發展環境。“近段時間國內屢次出現產品安全問題，進入標準的提高有助于肅清可能的危險，有助于良性競爭環境的培養。” 該人員表示。

　　徐東生的說法則更為形象，他說：“打個比方，家電下鄉政策對家電企業來說就像‘高考’。有的企業剛剛夠門檻，勉勉強強地符合條件進來了，也有遠遠超過分數線的學生；還有的沒有考上，那就只能落榜了。”他建議，家電企業要及時調整企業經營策略，加強內部管理，加快產業升級，提高企業應對外部風險的能力。(劉玲玲)