高利潤市場被卷走

　　對大部分PC制造廠而言，也許沒有比“PC業市場需求下降”更環的消息了。在PC行業同質化嚴重的今天，市場的衰退，意味著PC廠商要么忍受銷量下降，要么忍受利潤下降。無論哪種情況，都必將使這些PC企業們陷入困境。

　　由于金融危機的影響，今年以來，北美和歐洲的商用PC市場大受打擊，而這一市場一直是PC廠商高利潤的主要來源。過去，全球PC巨頭主要采取高端商用PC市場獲利，低價PC市場搶份額的策略，保持運營發展平衡，但隨著高端商用PC市場萎縮，平衡被打破，PC巨頭開如陷入了利潤與市場份額的痛苦選擇中。

　　事實上，最近一個季度，全球第四PC廠商聯想公司的凈利同比下滑78%，就是受北美商用PC市場打擊所致。該公司海外擴張的決心一直堅決，并頻頻取用“低價”策略，以利潤換取市場份額，但隨著高利潤商用市場被全球金融風暴卷走，聯想的擴張策略大概需要重新調整適應。

　　戴爾的遭遇與聯想也有相似之處。這家全球第二大PC廠商在第三季度出貨量增長了3%的情況下，營收總額卻下降了3%。戴爾也承認，上個季度出貨量上升營收額反而出現下降的主要原因，在于金融危機影響下全球范圍內廠商之間的價格戰正愈演愈烈。

　　許多分析師都認為，在全球經濟衰退的大環境下，保護收益是目前PC企業首先做的事。“在經濟衰退浪潮中，看好自己的荷包重要。” 大摩一位分析師說。“投資人也希望看到的是一個業績穩健的公司。”

　　“低價”困憂難以擺脫？

　　然而，從目前形勢來看，PC巨頭仍難以擺脫“低價”競爭困憂，全身“高利潤”戰地進發。

　　IT分析師認為，由于市場萎縮，現在PC大腕們都寄望在新興市場上取得突破，而為了爭奪這塊市場，價格戰在所難免。“要在新興市場站穩腳跟，就必須盡可能搶占該市場份額，否則只有被擠出去。”

　　另一方面，由于經濟疲軟抑制新興市場PC消費價格，也使得低價PC產品的流行成為不可逆轉的趨勢。

　　今年下半年，一種被稱為Netbook，功能簡單易用，售價只有500美元的廉價PC在亞洲市場獲得了巨大成功，分析師們認為，這種廉價PC產品在全球其它新興的PC市場將同樣獲得成功。按DC日前預測，2008年Netbook出貨量將達到1080萬臺，2009年則可望達到2080萬臺，較2008年成長近一倍。

　　“毫無疑問，這種廉價PC將成為PC市場成長的新引擎，但對PC廠商來說，這意味著豐量不豐收。”分析師認為，也因如此，聯想、戴爾等PC巨頭對Netbook一直持觀望態度，亦步亦趨，“是否要追逐這一市場，是擺在聯想、戴爾等PC大腕面前的主要問題，雖然市場前景不錯，但是利潤率卻不能讓PC大腕提起興起”。

　　不過，分析師認為，盡管不情愿，但PC巨頭難敵PC產品低價趨勢。“如果不搶占這一市場，也許就被超越。”在分析師看來，目前，PC廠商只能一邊致力于降低成本和改善產品組合等方面著手改善經營，一邊搶占Netbook市場。“很多PC企業希望在市場占有率與利率之間找到一個平衡點，但事實上，這并不是一個容易的事情”。(陸俊)