用意：被質(zhì)疑微軟自我炒作

　　在一些IT行業(yè)人士看來，“黑屏”事件似乎是微軟公司的一個(gè)炒作行動(dòng)。“既然真正要反盜版，為何微軟又‘善意’地提醒盜版用戶可以有三次‘逃避’機(jī)會(huì)？”IT人士梁勇進(jìn)告訴記者。

　　事實(shí)上，從技術(shù)角度，世界頂級(jí)的微軟公司完全有實(shí)力知道用戶的軟件到底是不是盜版，也可以瞬間讓用戶的機(jī)器停止工作，而不是現(xiàn)在所宣布的“黑屏”。

　　雖然真正被“黑屏”的用戶非常少，但微軟要“黑屏”的事情則得到了極大的傳播，引發(fā)了公眾的極大關(guān)注。微軟公司需要花費(fèi)巨額資金、需要花費(fèi)幾個(gè)月甚至半年時(shí)間對(duì)普通的消費(fèi)者進(jìn)行市場調(diào)查，在這過程中，眾多的媒體已經(jīng)免費(fèi)為微軟公司做了。諸如“你現(xiàn)在是在使用盜版還是正版軟件”？“你愿意花費(fèi)多少錢購買正版軟件”等等各種問題，現(xiàn)在微軟已經(jīng)非常清楚，近百萬的用戶自愿為微軟公司貢獻(xiàn)了自己真實(shí)的答案。甚至有網(wǎng)站已經(jīng)計(jì)算出，一旦中國1.3億臺(tái)PC都安裝正版的微軟操作系統(tǒng)和辦公軟件，按操作系統(tǒng)300元一套，辦公軟件199元一套，微軟反盜版收入可達(dá)到500多億元人民幣。

　　梁勇進(jìn)表示，這可能就是微軟公司此次反盜版的真正目的，它不在乎反盜版能有多少實(shí)際賬面收益，因?yàn)槲④浌�司也非常清楚，此次反盜版的對(duì)象是廣大的普通消費(fèi)者，微軟并不想徹底與廣大的普通消費(fèi)者“搞僵”。

　　微軟公司林建剛告訴本報(bào)記者，微軟不會(huì)對(duì)個(gè)人消費(fèi)者提起訴訟，畢竟微軟需要留住這些消費(fèi)者為自己的正版軟件埋單。

　　當(dāng)記者問及微軟此次反盜版的預(yù)期目的本身就是為了炒作而并非真正想打擊普通的盜版用戶時(shí)，林建剛并沒有正面回答，而是表示微軟正版增值計(jì)劃(即反盜版行動(dòng))是在全球統(tǒng)一進(jìn)行的，并不是針對(duì)中國單個(gè)市場。但林建剛也坦承，此次行動(dòng)已經(jīng)引起了廣大消費(fèi)者的極大關(guān)注，對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及盜版的風(fēng)險(xiǎn)等問題進(jìn)行了積極討論。

　　降價(jià)：根據(jù)市場適當(dāng)下調(diào)

　　在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的調(diào)查中，有超過八成消費(fèi)者認(rèn)為微軟正版軟件價(jià)格太貴是自己選擇盜版的主要原因，因?yàn)?0元的Windows XP的盜版和2000元的正版，價(jià)格懸殊太大。另一方面，目前國產(chǎn)辦公軟件金山WPS對(duì)個(gè)人是免費(fèi)的，而中科紅旗公司生產(chǎn)的個(gè)人版的linux操作系統(tǒng)可以下載免費(fèi)使用半年，半年之后的售價(jià)也僅僅49元。

　　據(jù)記者了解，目前微軟實(shí)施全球統(tǒng)一定價(jià)，就是美國市場上的微軟正版軟件與中國市場上是一樣的。按照微軟官方定價(jià)，WindowsXP簡體中文專業(yè)版售價(jià)2578元，Office2007簡體中文專業(yè)版售價(jià)3999元。記者昨日走訪電腦賣場獲悉，一個(gè)正版的Windows XP專業(yè)版要1800元到2000多元，而Windows XP家庭版也要490元。

　　在今年國慶期間，微軟對(duì)Office 2007家庭和學(xué)生版大幅降價(jià)，從699元一直降到199元，而在今年7月1日之前，這個(gè)版本的軟件還要1451元。此次反盜版行動(dòng)是否為之后的正版軟件降價(jià)作公關(guān)宣傳，轟轟烈烈的新聞關(guān)注背后是否就是商業(yè)目的？林建剛沒有否認(rèn)也沒有肯定，只是表示微軟公司今后將根據(jù)市場的情況會(huì)適當(dāng)進(jìn)行降價(jià)。

　　同時(shí)，林建剛表示，微軟目前在中國市場的價(jià)格框架是合理的，對(duì)那些想使用正版的用戶還是有吸引力的，而微軟中國有限公司客戶端產(chǎn)品商業(yè)市場總監(jiān)林聰悟也對(duì)媒體表示，微軟現(xiàn)在的產(chǎn)品價(jià)格并不貴，買得起電腦的用戶，應(yīng)該買得起正版軟件。

　　電腦渠道商莫聰表示，現(xiàn)在使用正版的消費(fèi)者不多，微軟全球統(tǒng)一定價(jià)讓銷售商沒有多少利潤空間，按照目前美國和中國消費(fèi)者的收入水平以及美元與人民幣之間的差價(jià)，微軟降價(jià)還是有空間的，一旦購買的普通消費(fèi)者多了，薄利多銷的策略也可以讓微軟公司獲得更多的利潤。IT從業(yè)人士陳小兵對(duì)本報(bào)記者表示，像微軟這樣的頂級(jí)軟件公司，要研發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品，此前的投入是巨大的，但一旦產(chǎn)品成熟上市，賣一個(gè)產(chǎn)品許可證就像移動(dòng)公司賣充值卡、網(wǎng)游公司賣游戲點(diǎn)卡一樣，沒有任何成本，因此為了保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，軟件公司要求打擊盜版，而網(wǎng)游公司則打擊“外掛”。

　　促銷：降價(jià)以獲取實(shí)在利潤

　　就在微軟實(shí)施“黑屏行動(dòng)”幾天后，10月24日，微軟發(fā)布了最新一期的財(cái)季業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，微軟在該季度凈利潤同比微漲2%，達(dá)43.7億美元，攤薄每股利潤48美分。

　　但在全球金融危機(jī)進(jìn)一步惡化的情況下，眾多高科技企業(yè)都遭受了打擊，其中也包括微軟公司。由于當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下滑，微軟降低了全財(cái)年業(yè)績預(yù)期。此外，從今年年初第一個(gè)交易日收盤價(jià)的35.22美元，到10月24日收盤價(jià)的21.96美元，10個(gè)月時(shí)間，微軟的股價(jià)大幅縮水37.65%。

　　在目前金融危機(jī)有進(jìn)一步加劇的情況下，不少金融機(jī)構(gòu)以及受金融危機(jī)影響的企業(yè)IT投入大大減少，這對(duì)全球軟件巨頭微軟公司來說并不是一個(gè)好消息。有分析人士稱，微軟與其讓盜版占據(jù)自己的利潤，還不如降價(jià)來贏得那些原先使用盜版的消費(fèi)者認(rèn)可，獲取實(shí)實(shí)在在的利潤。正如上述技術(shù)人士陳小兵所言，與賣充值卡和游戲點(diǎn)卡類似，現(xiàn)在微軟正版軟件即使降價(jià)到100元一個(gè)也比被盜版占據(jù)市場份額強(qiáng)。

　　地位：Windows系統(tǒng)穩(wěn)固

　　不過，對(duì)中國軟件業(yè)而言，值得反思的還有很多，絕不如微軟的公關(guān)秀那么簡單。

　　在律師董正偉看來，微軟之所以敢實(shí)施黑屏行動(dòng)，與其在中國市場處于絕對(duì)支配地位有關(guān)。

　　軟件專家、中科院院士倪光南告訴記者：“黑屏事件比任何說教都有力，它讓我們明白了中國為什么要發(fā)展基礎(chǔ)軟件的原因。只有自主可控的軟件，信息安全才有保障。”

　　倪光南還呼吁：“我們都應(yīng)當(dāng)從這一事件中吸取教訓(xùn)，最重要的是應(yīng)當(dāng)加速推進(jìn)軟件正版化。而推動(dòng)正版化的關(guān)鍵，在于推動(dòng)國產(chǎn)軟件的發(fā)展。只有破除國外企業(yè)的壟斷才有出路。”

　　但與Office軟件不同的是，目前微軟的視窗系統(tǒng)還無法取代。

　　而北京正望咨詢有限公司總裁呂伯望分析說，中國軟件業(yè)也是盜版的受害者。“中國至今為止沒有出現(xiàn)一個(gè)軟件業(yè)巨頭，主要原因不是微軟的壟斷(微軟壟斷的只是Windows和Office兩種產(chǎn)品而已)——阻礙中國軟件業(yè)發(fā)展的，恰恰是盜版。因?yàn)楸I版，沒人敢做大規(guī)模的研發(fā)投入。”呂伯望說。

　　在他看來，金山公司是中國軟件業(yè)的一面旗幟，但無論金山推出的WPS、金山詞霸或金山毒霸等，都沒讓金山脫穎而出成為中國的軟件巨頭；金山最后只好轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)游戲，才有機(jī)會(huì)終于完成了上市。

　　或許，這正是中國軟件業(yè)的無奈。

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　　黑屏事件爭議源頭

　　一切爭議的源頭，來自于10月15日微軟公司發(fā)布在官方網(wǎng)站上的一條寫給用戶的公告。

　　公告稱：自2008年10月20日起，微軟將通過“自動(dòng)更新”(簡稱AU)向安裝簡體中文語言的Windows XP專業(yè)版的用戶發(fā)送新一輪的Windows正版增值計(jì)劃通知(簡稱“WGA通知”)程序；同期，微軟將通過“自動(dòng)更新”向安裝簡體中文語言的Office XP、Office2003和Office2007的用戶首次發(fā)送Office正版增值計(jì)劃通知(簡稱“OGA通知”)程序。

　　“WGA通知和OGA通知，保護(hù)用戶免受盜版所帶來的危害。”公告如是表示。

　　如果WindowsXP專業(yè)版用戶沒有通過正版驗(yàn)證，用戶開機(jī)進(jìn)入系統(tǒng)后，桌面背景變?yōu)榧兒谏�。雖然用戶可以重新設(shè)置桌面背景，但是每隔60分鐘，桌面背景將重新變回黑色。不過，黑色桌面背景不會(huì)影響計(jì)算機(jī)的功能或?qū)е玛P(guān)機(jī)。

　　此外，用戶登錄時(shí)，會(huì)看到一個(gè)登錄中斷的對(duì)話框，并在屏幕的右下角會(huì)出現(xiàn)一個(gè)永久通知和持續(xù)提醒的對(duì)話框顯示“您可能是軟件盜版的受害者”。

　　而OGA通知中，一旦檢出盜版Office，微軟的程序?qū)⒍ㄆ谔嵝延脩粽�在使用盜版軟件。在轉(zhuǎn)化為正版之前，用戶每天首次打開Office和此后兩小時(shí)分別會(huì)收到一次這樣的提醒。從驗(yàn)證失敗后的第15天開始，如果用的還不是正版，對(duì)話框?qū)⒏嬷�用戶如不采取行�?dòng)，將在14天后(即驗(yàn)證失敗后第30天后)，在Office軟件里添加視覺標(biāo)記。

　　分階段投放XP專業(yè)版用戶

　　不過，“正版驗(yàn)證”不會(huì)一次性大規(guī)模出現(xiàn)在所有人的電腦上，完成對(duì)所有中國用戶的投放需要1個(gè)半月時(shí)間。從10月20日凌晨到10月26日，首批投放的驗(yàn)證通知僅有5%。在10月27日之后，再投放20%左右，此后逐步遞增。

　　微軟公司還提醒，在獲得工具包后，用戶還必須自己選擇安裝和使用這些工具，才會(huì)看到“黑屏”和盜版提醒。這也意味著，如果用戶不選擇安裝和使用這些工具，就不會(huì)受到任何影響。此外，此次微軟的反盜版計(jì)劃只針對(duì)Windows XP專業(yè)版。微軟客戶端產(chǎn)品商業(yè)市場總監(jiān)林聰悟表示，這是因?yàn)閄P專業(yè)版是微軟被盜版最多的操作系統(tǒng)版本。（曾向榮 段郴群）