近日關(guān)于蘋果進(jìn)入中國市場的傳聞此起彼伏，但始終未能定調(diào)。

　　早在今年7月，就有《上海證券報》等多家媒體報道，中國移動和蘋果公司的談判將近尾聲，為了盡早在中國擴(kuò)大市場，蘋果愿意改變原有跟其他國際運(yùn)營商分成的商業(yè)模式，而在中國采用終端一次性補(bǔ)貼的合作模式。這消息確實(shí)讓業(yè)界眼睛一亮。

　　然而中移動新聞發(fā)言人隨即稱，目前還沒有iPhone進(jìn)入中國市場的最后時間表，也不確定公司將引入2G版還是3G版iPhone。iPhone進(jìn)入中國一波三折，高傲而又特立獨(dú)行的蘋果到底能否紅透中國市場？

　　商業(yè)模式成最大障礙

　　在中國市場，手機(jī)SIM卡是開放的，消費(fèi)者可以隨意選用通信運(yùn)營商，而且國內(nèi)通信運(yùn)營商的商業(yè)模式是從來沒有與手機(jī)終端廠商分成的先例，這兩個都是中國通信市場的商業(yè)規(guī)則。然而iPhone手機(jī)是與SIM卡鎖定在一起的，因此iPhone用戶無法隨意挑選運(yùn)營商，只能接受與iPhone合作的獨(dú)家運(yùn)營商的服務(wù)，這與中國市場的用戶習(xí)慣不相符合。中移動希望iPhone僅作為一個手機(jī)終端產(chǎn)品的形式進(jìn)入中國。

　　按照iPhone已在歐美的運(yùn)作模式，蘋果只與一家運(yùn)營商簽訂獨(dú)家合作協(xié)議，作為回報，電信運(yùn)營商需將iPhone用戶的話費(fèi)收入和增值收入(多媒體業(yè)務(wù)、應(yīng)用軟件升級)拿出一部分與蘋果分成，這樣能保證蘋果源源不斷賺到真金白銀，而不僅是一次性銷售手機(jī)的收入。

　　與中國移動合作談判之初，蘋果公司CEO斯蒂夫·喬布斯提出了20%～30%的話費(fèi)收入分成，而這令處于強(qiáng)勢的中國運(yùn)營商無法接受。中移動一高層曾在此前公開表態(tài)：“蘋果想直接與中國移動分享30%的分成是不可接受的。”iPhone商業(yè)模式成了入華的最大障礙。

　　雖然蘋果在分不分成這個關(guān)鍵點(diǎn)上“做了讓步、妥協(xié)”，但在一次性補(bǔ)償?shù)木唧w金額、中國移動采取何種手段(例如資費(fèi)套餐)推廣iPhone、蘋果能不能推出支持TD標(biāo)準(zhǔn)的3G iPhone等細(xì)節(jié)上，“蘋果公司都不會放松，談判肯定還要持續(xù)一段時間”。

　　iPhone的中國挑戰(zhàn)

　　iPhone將是蘋果未來幾年發(fā)展的重點(diǎn)，而如果要大力推廣iPhone，紅得發(fā)紫的蘋果除了面對上述商業(yè)分成模式的挑戰(zhàn)，仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　能否支持中國自主知識產(chǎn)權(quán)3G技術(shù)TD-SCDMA，這是iPhone又一個重大挑戰(zhàn)。看來，雙方商業(yè)合作的障礙似乎易掃除，但此次蘋果進(jìn)入中國的iPhone是2G還是3G？倘若是3G，如何在技術(shù)支持現(xiàn)有的中國TD網(wǎng)絡(luò)？

　　中國電信市場重組后，中國移動選擇了本土的TD-SCDMA 3G標(biāo)準(zhǔn)，而TD-SCDMA與另外兩種3G制式標(biāo)準(zhǔn)WCDMA和CDMA2000并不兼容。據(jù)悉，3G版iPhone主要支持WCDMA網(wǎng)絡(luò)，但在中國的WCDMA網(wǎng)絡(luò)只由中國聯(lián)通運(yùn)營。3G版iPhone如果今年進(jìn)入，中移動可能沒有網(wǎng)絡(luò)可給iPhone用。因此，蘋果目前在中國推3G版的iPhone意義不大，中國移動現(xiàn)在試驗(yàn)的TD技術(shù)并不適用它。而如果iPhone要想中國暢通無阻，必須突破技術(shù)障礙，必須專門研發(fā)適合中移動TD的iPhone，要有一款TD-SCDMA版iPhone，或者是支持多個3G標(biāo)準(zhǔn)的Phone。但面向的最大市場也僅是中國，投入能否大于產(chǎn)出，是否值得一搏，將決定蘋果入華的決心。