記者觀察 有暴利才有山寨機(jī)空間

　　雖然山寨廠商對(duì)于行業(yè)的威脅不小,對(duì)于消費(fèi)者的安全隱患也存在,但是山寨現(xiàn)象的茁壯成長不得不讓我們思索:為什么它們能夠活下來?

　　聯(lián)發(fā)科的芯片方案固然貢獻(xiàn)不小,但是最根本的原因還是行業(yè)存在較大的利潤空間。我本人曾多次去深圳華強(qiáng)北調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)同樣是雙卡單待的藍(lán)牙大屏幕手機(jī),創(chuàng)維、金立、天宇的售價(jià)大多在1000元到1300元之間,但是山寨機(jī)卻能夠報(bào)出300-500元的超低價(jià),這其中的價(jià)差居然高達(dá)800-1000元。當(dāng)然,正規(guī)廠商有著品牌宣傳、政府稅負(fù)、技術(shù)研發(fā)、渠道維護(hù)等費(fèi)用支出,但這些成本會(huì)導(dǎo)致高達(dá)上千元的價(jià)差嗎?

　　2008年國產(chǎn)手機(jī)上市公司的中報(bào)數(shù)據(jù)顯示,不少公司的毛利率已經(jīng)低于10%,廠商大喊手機(jī)已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)。但是,出身長城電腦的夏新新任總裁盧振宇就感慨,手機(jī)行業(yè)的利潤空間比電腦還是要大得多的。金立董事長劉立榮也承認(rèn),手機(jī)行業(yè)的毛利率比液晶電視要高,因此金立中途放棄了進(jìn)軍液晶電視領(lǐng)域。

　　由此可見,充足的利潤空間甚至是暴利的存在,才是山寨現(xiàn)象盛行的關(guān)鍵。而要清除山寨機(jī),最終還要依靠市場(chǎng)自身的力量。當(dāng)行業(yè)經(jīng)過一片混戰(zhàn)之后,利潤率降到冰點(diǎn),一些堅(jiān)強(qiáng)的品牌會(huì)依靠?jī)?yōu)異的技術(shù)創(chuàng)新和成本控制,從“死人堆”里站起來。這時(shí)候,低價(jià)策略已經(jīng)行不通了,山寨廠商覺得無利可圖了,山寨文化自然會(huì)大潮退去。(程鵬)