中新社北京一月二十一日電(記者 翁陽)中國互聯網權威機構二十一日發布的一份調查報告指出，互聯網“購買影響力”超過中央電視臺，手機為互聯網用戶記憶度最深的廣告產品。

　　這份名為《Netguide(網絡指南)二00八中國互聯網用戶媒介與廣告接觸測量報告》，由中國互聯網協會旗下的DCCI數據中心完成。數據顯示，在調查互聯網用戶最能影響互聯網用戶購買行為的媒介時，百分之五十三點九的網民選擇互聯網，顯著高于位列第二的央視(百分之十九點四)。

　　調查還發現，百分之五十五點五的網民表示手機等通訊類產品廣告最令其“難忘”，其次是IT產品、汽車和游戲類，其比例分別為百分之四十八點一、百分之三十四點八和百分之三十二點三。

　　報告稱，二00七年中國網絡廣告整體市場(不含電子商務和搜索引擎關鍵字廣告)規模已升至七十六點億元人民幣，同比增長近百分之五十五，市場高度細分，市場競爭與分流加劇。

　　具體而言，業務成熟的綜合門戶網站以百分之四十點六的市場份額繼續保持主流地位，但增速相對減緩，需尋找新的增長點；垂直、專業網站廣告已在廣告效果和對受眾購買行為影響力方面顯現出較強競爭力，其相對份額增已超過四分之一；目前接近百分之十四份額的聯盟廣告和廣告交易平臺在未來兩三年潛力巨大；目前市場份額較小的游戲內置廣告和社區廣告市場機會雖大，但需較大投資訪方能克服成長阻力。

　　報告預計，隨著中國網民繼續保持快速增長、更多傳統行業廣告主對網絡營銷的重視程度進一步提高以及北京奧運的強勢拉動，二00八年中國網絡廣告市場規模有望增長至一百二十億元。