每天都要編個(gè)新鮮好看的故事，分明在說一家餐館，還得回避“口味”問題——Childchild是某名牌大學(xué)傳播系的大四學(xué)生，她曾在一家專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司做兼職，“其實(shí)就是托兒”。

　　和國內(nèi)多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司一樣，Childchild兼職的公司正式員工不超過10人。買幾臺(tái)電腦，租一間辦公室，接著，他們就得擴(kuò)張一支幾百人至數(shù)千人不等的的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)“炒作團(tuán)”，靠這些“托兒”炒作。

　　組成這支專業(yè)隊(duì)伍的，是一群無業(yè)的“宅男”、“宅女”。他們每天的具體工作，就是按照公司發(fā)出的指示，到天涯、貓撲等各大知名論壇里去回復(fù)帖子，捧熱話題，配合公司完成網(wǎng)絡(luò)公關(guān)項(xiàng)目。

　　“哈，我也來冒個(gè)泡！”、“天啊，我無語了……”是他們最常用的回帖方式。不過，很多客戶要推銷汽車、空調(diào)、冰箱，甚至基金，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域?qū)�業(yè)知識(shí)的要求很高，則需要網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司策劃，由專人執(zhí)筆撰寫軟文。

　　Childchild的第一個(gè)“項(xiàng)目”是炒作一家中式快餐店。她先被安排去新浪、搜狐、上海熱線等門戶的餐飲論壇上，拉攏活躍分子。

　　這是很多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司“選賢任能”的第一步。他們一般會(huì)對(duì)活躍分子們進(jìn)行1~2個(gè)月的觀察，派人和對(duì)方溝通，問他們是否愿意加入某個(gè)公關(guān)項(xiàng)目。

　　“誰愿意拿自己多年積攢下的人品作交易啊。”Childchild請(qǐng)活躍分子們“說好話”的要求屢遭嚴(yán)辭拒絕。她只能申請(qǐng)ID，自己寫“軟文”發(fā)上去。

　　每天，Childchild都要在論壇上注冊(cè)一個(gè)新的ID，發(fā)一篇去這家中式快餐店吃飯的故事。大多數(shù)時(shí)候，她會(huì)用“日記”的形式來寫，比如今天和老媽逛街，中午到這家餐館吃飯，點(diǎn)了哪些菜，覺得哪道菜格外好吃，用“齒頰留香”等語言描述菜品。

　　事實(shí)上，這家店可“真的不好吃”。Childchild向公司反映這個(gè)問題，策劃說，盡量規(guī)避掉“口味”問題。

　　Childchild只能編故事稱自己是個(gè)男生，在那家餐館吃飯時(shí)偶遇一個(gè)女孩成為他的女友，這家餐館由此成為定情處，每年紀(jì)念日時(shí)他們都會(huì)回這里吃飯。

　　“很狗血吧！但這篇帖子的效果還不錯(cuò)，”Childchild得意地說，“艷遇總是能給大家留下深刻印象，而大家對(duì)艷遇地點(diǎn)也很看重。”

　　不過，并不是每次都這么成功，有時(shí)編得狠了，“一帖激起千帖罵”的情況很常見。

　　“沒關(guān)系。”childchild習(xí)慣被口水淹沒，“這算是好事。如果沒人回帖，還要自己‘頂’自己，那樣太容易穿幫。”而且，客戶的要求很粗糙，只看回帖數(shù)量，不太關(guān)注回帖質(zhì)量。“其實(shí)很多客戶只關(guān)心自己的品牌曝光率，只要把帖子炒熱了讓人看到，無所謂評(píng)價(jià)好壞。”

　　兼職一個(gè)月，跟了兩個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)女孩拿了1200元。“我偶爾兼職一次，做得不熟練，賺得不多也正常。很多人天天‘宅’在家里，給好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司做‘炒家’，也算一份全職工作，掙得肯定不少。”

　　相對(duì)于網(wǎng)上盛行的“網(wǎng)絡(luò)推手”、“炒家”、“水鬼”等說法，靈想傳媒更愿意把公司的這支編外軍稱為“輔助炒作團(tuán)隊(duì)”。靈想傳媒的一位負(fù)責(zé)人表示，他們“選賢任能”時(shí)最看重的是性格。很多人得全職“發(fā)帖”，因此“性格決定很多，首先你需要能夠坐得下來。”

　　除了擁有一群人，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司手里還攥著一大把ID。在各大知名論壇里，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司都會(huì)去注冊(cè)很多ID，將這些ID信息公布給“炒作團(tuán)”，任他們排列組合使用。比如Catherine這個(gè)賬號(hào)今天是小王在使用，明天可能就是小李使用。再比如天涯里的Jimmy是、貓撲里的Tommy、QQ論壇里的Ronald，都是小趙。而小趙說什么，得聽客戶的。

　　Childchild承認(rèn)自己“純粹是廉價(jià)勞動(dòng)力”，但是她還是挺看重這次經(jīng)歷，“當(dāng)了一次‘意見領(lǐng)袖’，嘿嘿。” （尹平平）