經歷多年高清技術戰后,全高清平板電視已然占據市場主流。放眼今年3月始啟動至今的彩電業“春季攻勢”,先是康佳、長虹、海信,接著是TCL、創維、海爾,國內彩電巨頭紛紛把內容提供當作了競爭新領域,賣點不約而同都指向“高清解碼+網絡互聯”,比試“誰家提供的節目內容更好看”。

　　業內人士指出,告別單純的產品技術之爭和難言酸楚的價格戰后,彩電行業集體轉戰內容,其實是回到了電視的本質,“因為電視本來就是用來看的,有了好節目才是關鍵”。作為廠商網絡電視攻略成敗的試金石,今年“五一”銷售業績將基本能決定勝負。

　　廠商爭相押注互聯網電視

　　4月9日,海爾彩電在廣州宣布聯合視頻下載網站巨頭迅雷,推出可在線下載高清影視大片的網絡下載模卡電視。海爾模卡電視總工程師翟翌立博士向記者介紹,此次研發并大規模上市的海爾迅雷網絡下載模卡電視,滿足了“習慣”用下載模式欣賞視頻的用戶意愿,消費者一鍵可直接在電視屏幕上進入迅雷網站,自由搜索各種高清格式的電視劇、電影、視頻新聞,同時也可以上傳自己拍攝的創意視頻。而下載上傳的時候,并不影響收看電視節目和使用電視的其它功能。翟翌立預言,未來將整合更多IT網絡資源以迎合電視市場需求。

　　海爾將其網絡電視命名為網絡模卡電視,而就在一周前,國內彩電龍頭企業TCL上周在北京也高調推出“MiTV互聯網電視”,可直接從互聯網上高速下載影視片功能并且播放。TCL多媒體中國業務中心執行副總裁李璐接受本報專訪時介紹,越來越多的人開始習慣于在網上看節目,盡管電腦的視覺和聲音效果都遠比不上電視,但人們對用電腦看大片仍是樂此不疲。“這實際反映了人們對當前電視節目并不滿足!”

　　差不多同時,國內彩電巨頭長虹同樣在北京推出“樂教”電視,也是主打“內容牌”。海信推出的“藍媒電視”與新浪網實施戰略合作,充分利用網絡的海量資源充實電視內容。至于深圳創維,則于4月7日晚推出全系列的酷開網絡電視春季新品。

　　客廳娛樂中心成主戰場

　　在通訊網、互聯網和廣電網三網日趨融合的今天,到底電視的未來怎樣?一部分彩電企業的選擇是“將電腦功能融合到電視機中,電視機也可以上網”。但電腦廠家卻告訴用戶“通過互聯網,電腦也可以看電視”,因此,電腦將取代電視成為未來家庭娛樂的主宰。在這場爭論中,雙方一度越走越遠,但并未出現占據絕對優勢的強者。

　　“在互聯網時代,電視也是家庭娛樂中心,不會被電腦所取代。”李璐接受本報專訪時斷言。他同時表示,隨著PS3、MP4、手機、電腦等越來越多相互功能融合的消費電子產品推出,娛樂變得日益個性化,在體驗這些產品帶來的個人快感同時,家人之間卻變得越來越孤立,這種結果本身并不是消費者真正愿意看到的。因此,只有電視機在融合互聯網功能后,家庭成員才會更愿意從書房、電腦旁回到客廳,從而打破娛樂個性化帶來的“情感孤島效應”。

　　李璐表示,互聯網電視在美國發展得很快,目前占據了30%市場份額的Tivo公司的互聯網電視功能包括了諸如電影下載、家庭局域網互聯等。

　　不過也有業內人士認為,隨著國內互聯網網絡寬帶提速,以及內容版權問題解決的話,中國電視機市場將迎來更廣闊發展空間。戴遠程