近段時間的家電市場，降價成為了最強音，生產企業和商家都不約而同地投身到了轟轟烈烈的降價大潮中。而導致降價的原因，一是舊款降價銷售為新品上市讓路，二是由于出口不暢，企業迫切需要擴大內需，三是原材料價格持續下跌，使得家電生產成本降低。

　　降價成為市場主旋律

　　家電市場的降價活動早在今年1月份便開始了，但當時的降價幅度并不大，隨著時間的推移，降價力度越來越大。進入3月，首先是空調掀起降價潮，甚至有企業推出了買一臺柜機送兩臺壁掛機的促銷策略。在空調降價的帶動下，整個家電市場都開始活躍起來，一起降價促銷。

　　記者在家電賣場看到，無論白電、黑電還是廚電，都有不同程度的降價。博世一款5.2公斤滾筒洗衣機價格從6888元直降1800元，西門子一款彩色面板三開門冰箱也是直降1400元，僅售6390元。而TCL全模式高清數字一體機讓利幅度超過30%，46英寸E9價格只有5999元。

　　蘇寧還宣布聯合創維、海信、康佳、長虹、TCL、夏普、索尼、三星、LG等12大品牌掀起2009年首輪平板電視大規模降價，本土電視價格平均下調30%，合資品牌價格平均下調20%，降價范圍涉及每個品牌60%的主流型號。本土品牌37英寸液晶電視首次大規模降至2999元，本土52英寸液晶電視首次降至9490元，夏普、三星、松下32英寸液晶電視跌破4000元，而本土32英寸液晶電視已經降到了2490元。

　　北京國美也聯合西門子、能率、櫻花、帥康等品牌推出各種超值廚衛套餐，購吸油煙機、灶具、浴霸、消毒柜、水槽、熱水器套餐，優惠200元至2500元不等；購能率吸油煙機、灶具、消毒系列產品套餐，5折起售，再送禮品。

　　北京國美總經理宋林林表示：“現在僅僅是個開始，更多驚喜還在后面。除國美北京公主墳店的店慶、馬甸鵬潤店的重裝開業外，接下來的春暖家電黃金周、4月10日至20日的北京國美9周年慶典、五一購物狂歡節等，都將為消費者帶來驚喜。”

　　在實體店鋪降聲不斷的同時，網上家電商城也開始了促銷。世紀電器網相關負責人表示，近期該網店將發動家電全線降價，在線銷售的48款特價電器平均降價10%-15%，最高降幅超過30%。一款合資42英寸全高清液晶電視原價7990元，現價6888元。另一款37英寸平板電視年初售價3999元，而近日售價為2999元。

　　舊款降價為新品讓路

　　家電產品大規模降價，一個重要的原因就是為加速新老產品的更替，舊款為新款讓路。

　　在北京某家電賣場，記者看到，一款春節原價還是1.388萬元的3匹柜機，現在僅售9400元，銷售人員告訴記者，這是老款機型，今年不再生產了，所以降價幅度大。西門子兩款滾筒洗衣機的價格也分別下調了1200元和900元，銷售人員給出的降價原因也是舊機型，今年新款馬上就上市了，所以才降價。

　　而每年的三四月份都是彩電新品競相上市的集中時段，近來，康佳、海信頻頻推出液晶新品，TCL、長虹、創維等本土品牌也都表示將有新品大規模上市。

　　康佳繼續以“節能 運動 高清”為主推概念，其i-sport80系列液晶電視搭載了三項節能技術，能耗最高可降低52%。

　　海信推出以“全程高清＋網絡互聯”為特色的藍媒V88系列平板電視。海信總經理劉洪新表示，海信此次推出的19-55英寸全規格段的藍媒電視，應用了海信自主研發的17項專利技術，可實現全程高清平板顯示技術與網絡多媒體資源的融合。“五一”前后，海信還將上市大尺寸的47英寸以及55英寸LED電視，彌補以往只有42英寸型號的不足。

　　長虹相關人士透露，長虹應用了自己等離子屏的電視即將上市，預計“五一”前消費者就能買到這種產品。

　　另據了解，最近北京蘇寧上市的平板電視新品總量將超過2萬臺，包括三星、索尼、LG、夏普、創維、TCL、長虹、飛利浦、松下等主流品牌，而蘇寧全國彩電新品上市總規模將超過50億元。

　　新品競相上市，無疑會加速在售產品價格快速下跌。康佳多媒體營銷事業部副總裁林洪藩坦言，價格戰要打，新品戰也要打，不放棄一絲的機會。

　　成本降低促產品降價

　　全球金融危機使家電原材料價格不斷下降，這讓家電產品降價有了成本優勢，而出口不暢，致使大量產品內銷，也導致了家電價格的降低。

　　液晶電視上游面板價格持續幾個月下跌，加速了彩電新品的生產以及彩電市場價格的下行波動。

　　另外，我國是全球家電制造基地，家電用鋼需求規模巨大。冰箱和洗衣機的箱體、空調室外機及空調、冰箱壓縮機外殼的主要材料都是鋼材，因此，鋼價對家電價格的影響非常大。有測算表明，若鋼材價格上漲10%，將帶動空調、冰箱、洗衣機產品的成本分別上漲 3.87%、3.05%和0.80%左右。過去幾年由于鋼材價格一直走高，空調、洗衣機等家電價格也一直在上漲。而近半年來，鋼材價格下降超過30%。中國鋼鐵工業協會秘書長單尚華介紹，3月上旬的鋼價已經跌至1994年的價格水平。截至3月5日，國內鋼材綜合價格指數比2月中旬高點下跌7.43%。此外，空調制造中用得最多的銅的價格，也從去年最高的7萬元／噸跌到了2.3萬元／噸。

　　由此，蘇寧方面預測，今年1匹掛機空調均價應在1000元左右，1.5匹掛機預計為1600元，2匹柜機將跌破3000元，同比下降均達30%左右。記者從各賣場方面獲得的信息也顯示，空調、洗衣機及冰箱近期都普遍降價10%以上。

　　清理庫存 薄利多銷

　　海外市場出口受阻、積壓庫存被迫內銷是降價的另外一個原因。業內人士表示，格力、美的等本土空調企業每年都有大批產品出口海外，有些企業的海外市場甚至大于國內市場，受全球金融危機影響，出口滯銷，原本打算出口的產品只能轉向國內市場消化。市場調查公司奧維咨詢高級分析師張茂軍認為，今年空調價格下降的部分原因還應歸咎于庫存。國家信息中心監測數據顯示，截至2008年年底，國內空調行業的庫存總量高達1500萬臺。家電協會副秘書長陳鋼指出，2008年席卷全球的金融危機對我國經濟造成了很大影響，家用電器、消費類電子產品與其他行業一樣，感受到嚴冬的寒意，企業出口下降、庫存量居高不下。

　　此外，今年還將有一系列的強制能效標準出臺，這樣，市場就必須盡快將庫存的商品清理掉，一但能效標準強制實施，庫存將很難消化。

　　家電市場降價的聲音還在繼續，且未有絲毫減弱的跡象。廠家變著法子搞促銷，是希望能從量上突破，以達到薄利多銷的目的。(李燕京)