近段時間的家電市場，降價成為了最強音，生產(chǎn)企業(yè)和商家都不約而同地投身到了轟轟烈烈的降價大潮中。而導(dǎo)致降價的原因，一是舊款降價銷售為新品上市讓路，二是由于出口不暢，企業(yè)迫切需要擴大內(nèi)需，三是原材料價格持續(xù)下跌，使得家電生產(chǎn)成本降低。

　　降價成為市場主旋律

　　家電市場的降價活動早在今年1月份便開始了，但當(dāng)時的降價幅度并不大，隨著時間的推移，降價力度越來越大。進(jìn)入3月，首先是空調(diào)掀起降價潮，甚至有企業(yè)推出了買一臺柜機送兩臺壁掛機的促銷策略。在空調(diào)降價的帶動下，整個家電市場都開始活躍起來，一起降價促銷。

　　記者在家電賣場看到，無論白電、黑電還是廚電，都有不同程度的降價。博世一款5.2公斤滾筒洗衣機價格從6888元直降1800元，西門子一款彩色面板三開門冰箱也是直降1400元，僅售6390元。而TCL全模式高清數(shù)字一體機讓利幅度超過30%，46英寸E9價格只有5999元。

　　蘇寧還宣布聯(lián)合創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、TCL、夏普、索尼、三星、LG等12大品牌掀起2009年首輪平板電視大規(guī)模降價，本土電視價格平均下調(diào)30%，合資品牌價格平均下調(diào)20%，降價范圍涉及每個品牌60%的主流型號。本土品牌37英寸液晶電視首次大規(guī)模降至2999元，本土52英寸液晶電視首次降至9490元，夏普、三星、松下32英寸液晶電視跌破4000元，而本土32英寸液晶電視已經(jīng)降到了2490元。

　　北京國美也聯(lián)合西門子、能率、櫻花、帥康等品牌推出各種超值廚衛(wèi)套餐，購吸油煙機、灶具、浴霸、消毒柜、水槽、熱水器套餐，優(yōu)惠200元至2500元不等；購能率吸油煙機、灶具、消毒系列產(chǎn)品套餐，5折起售，再送禮品。

　　北京國美總經(jīng)理宋林林表示：“現(xiàn)在僅僅是個開始，更多驚喜還在后面。除國美北京公主墳店的店慶、馬甸鵬潤店的重裝開業(yè)外，接下來的春暖家電黃金周、4月10日至20日的北京國美9周年慶典、五一購物狂歡節(jié)等，都將為消費者帶來驚喜。”

　　在實體店鋪降聲不斷的同時，網(wǎng)上家電商城也開始了促銷。世紀(jì)電器網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期該網(wǎng)店將發(fā)動家電全線降價，在線銷售的48款特價電器平均降價10%-15%，最高降幅超過30%。一款合資42英寸全高清液晶電視原價7990元，現(xiàn)價6888元。另一款37英寸平板電視年初售價3999元，而近日售價為2999元。

　　舊款降價為新品讓路

　　家電產(chǎn)品大規(guī)模降價，一個重要的原因就是為加速新老產(chǎn)品的更替，舊款為新款讓路。

　　在北京某家電賣場，記者看到，一款春節(jié)原價還是1.388萬元的3匹柜機，現(xiàn)在僅售9400元，銷售人員告訴記者，這是老款機型，今年不再生產(chǎn)了，所以降價幅度大。西門子兩款滾筒洗衣機的價格也分別下調(diào)了1200元和900元，銷售人員給出的降價原因也是舊機型，今年新款馬上就上市了，所以才降價。

　　而每年的三四月份都是彩電新品競相上市的集中時段，近來，康佳、海信頻頻推出液晶新品，TCL、長虹、創(chuàng)維等本土品牌也都表示將有新品大規(guī)模上市。

　　康佳繼續(xù)以“節(jié)能 運動 高清”為主推概念，其i-sport80系列液晶電視搭載了三項節(jié)能技術(shù)，能耗最高可降低52%。

　　海信推出以“全程高清＋網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”為特色的藍(lán)媒V88系列平板電視。海信總經(jīng)理劉洪新表示，海信此次推出的19-55英寸全規(guī)格段的藍(lán)媒電視，應(yīng)用了海信自主研發(fā)的17項專利技術(shù)，可實現(xiàn)全程高清平板顯示技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)多媒體資源的融合。“五一”前后，海信還將上市大尺寸的47英寸以及55英寸LED電視，彌補以往只有42英寸型號的不足。

　　長虹相關(guān)人士透露，長虹應(yīng)用了自己等離子屏的電視即將上市，預(yù)計“五一”前消費者就能買到這種產(chǎn)品。

　　另據(jù)了解，最近北京蘇寧上市的平板電視新品總量將超過2萬臺，包括三星、索尼、LG、夏普、創(chuàng)維、TCL、長虹、飛利浦、松下等主流品牌，而蘇寧全國彩電新品上市總規(guī)模將超過50億元。

　　新品競相上市，無疑會加速在售產(chǎn)品價格快速下跌。康佳多媒體營銷事業(yè)部副總裁林洪藩坦言，價格戰(zhàn)要打，新品戰(zhàn)也要打，不放棄一絲的機會。

　　成本降低促產(chǎn)品降價

　　全球金融危機使家電原材料價格不斷下降，這讓家電產(chǎn)品降價有了成本優(yōu)勢，而出口不暢，致使大量產(chǎn)品內(nèi)銷，也導(dǎo)致了家電價格的降低。

　　液晶電視上游面板價格持續(xù)幾個月下跌，加速了彩電新品的生產(chǎn)以及彩電市場價格的下行波動。

　　另外，我國是全球家電制造基地，家電用鋼需求規(guī)模巨大。冰箱和洗衣機的箱體、空調(diào)室外機及空調(diào)、冰箱壓縮機外殼的主要材料都是鋼材，因此，鋼價對家電價格的影響非常大。有測算表明，若鋼材價格上漲10%，將帶動空調(diào)、冰箱、洗衣機產(chǎn)品的成本分別上漲 3.87%、3.05%和0.80%左右。過去幾年由于鋼材價格一直走高，空調(diào)、洗衣機等家電價格也一直在上漲。而近半年來，鋼材價格下降超過30%。中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會秘書長單尚華介紹，3月上旬的鋼價已經(jīng)跌至1994年的價格水平。截至3月5日，國內(nèi)鋼材綜合價格指數(shù)比2月中旬高點下跌7.43%。此外，空調(diào)制造中用得最多的銅的價格，也從去年最高的7萬元／噸跌到了2.3萬元／噸。

　　由此，蘇寧方面預(yù)測，今年1匹掛機空調(diào)均價應(yīng)在1000元左右，1.5匹掛機預(yù)計為1600元，2匹柜機將跌破3000元，同比下降均達(dá)30%左右。記者從各賣場方面獲得的信息也顯示，空調(diào)、洗衣機及冰箱近期都普遍降價10%以上。

　　清理庫存 薄利多銷

　　海外市場出口受阻、積壓庫存被迫內(nèi)銷是降價的另外一個原因。業(yè)內(nèi)人士表示，格力、美的等本土空調(diào)企業(yè)每年都有大批產(chǎn)品出口海外，有些企業(yè)的海外市場甚至大于國內(nèi)市場，受全球金融危機影響，出口滯銷，原本打算出口的產(chǎn)品只能轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場消化。市場調(diào)查公司奧維咨詢高級分析師張茂軍認(rèn)為，今年空調(diào)價格下降的部分原因還應(yīng)歸咎于庫存。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2008年年底，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的庫存總量高達(dá)1500萬臺。家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出，2008年席卷全球的金融危機對我國經(jīng)濟造成了很大影響，家用電器、消費類電子產(chǎn)品與其他行業(yè)一樣，感受到嚴(yán)冬的寒意，企業(yè)出口下降、庫存量居高不下。

　　此外，今年還將有一系列的強制能效標(biāo)準(zhǔn)出臺，這樣，市場就必須盡快將庫存的商品清理掉，一但能效標(biāo)準(zhǔn)強制實施，庫存將很難消化。

　　家電市場降價的聲音還在繼續(xù)，且未有絲毫減弱的跡象。廠家變著法子搞促銷，是希望能從量上突破，以達(dá)到薄利多銷的目的。(李燕京)