空調(diào)降價了！最近一段時間，不論是新聞還是坊間，有關(guān)空調(diào)降價的消息隨處可尋，甚至 還有消息指出，今年的空調(diào)售價很可能會一次性跌回到五年以前，弄得周圍很多朋友都摩拳擦掌地要去買“便宜貨”了。可這便宜真的這么容易撿嗎？已經(jīng)連續(xù)漲了五年的價格，為什么說降就降了？

　　蘇寧白皮書引發(fā)“空調(diào)降價”論調(diào)

　　2月下旬，家電兩大渠道商蘇寧、國美相繼拋出大額采購單。根據(jù)蘇寧30億空調(diào)采購單所顯示，采購大單中的“大頭產(chǎn)品”價格前所未有地“親民”：其中，1P空調(diào)價格跌破了千元大關(guān)；1.5P空調(diào)也降到了1500元左右，2P空調(diào)則重新回到2000元關(guān)口。隨后，國美亦拋出百億元空調(diào)采購單，更將降價的態(tài)度鮮明表示，“在今年的后續(xù)促銷中，廠家提供了更多的價格支持，相同功率的空調(diào)價格普遍比目前的市場價格低300元-1000元。”

　　緊接著，2月23日蘇寧發(fā)布《2009中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，內(nèi)容直指已經(jīng)連續(xù)五年漲價的空調(diào)行業(yè)，將在各重壓力下全面走向價格的理性回歸，有望回到2004年的價格水平。

　　此后，媒體根據(jù)家電行業(yè)渠道大鱷的“輪番明確表態(tài)”，向消費(fèi)者發(fā)布了有關(guān)2009空調(diào)降價的消息。記者看到，最早出現(xiàn)的是2月23日搜狐轉(zhuǎn)載齊魯晚報《09年第一波空調(diào)降價開始最高降幅達(dá)30%》的報道，隨后各大媒體紛紛也發(fā)表相同論調(diào)的報道，09年空調(diào)降價已經(jīng)是消費(fèi)者人盡皆知的大勢頭、大動靜了。

　　賣場：

　　降價幅度小 特價機(jī)的能效等級偏高

　　在一片“普降”的喊聲里，仿佛春季空調(diào)促銷已經(jīng)提前到來。記者興奮地跑到賣場，想看看那促銷牌子上的價格是不是真的能讓人“昏厥”，那搶購場面是不是真的那么驚心動魄。

　　“答謝顧客”、“降價”的海報掛在了各大賣場內(nèi)最顯眼的位置。記者看到，直降、贈品、用券，仍然是賣場內(nèi)空調(diào)促銷的主要手段。3月22日上午11點，記者在蘇寧北太平莊店三層的空調(diào)選購區(qū)發(fā)現(xiàn)，并沒有出現(xiàn)與“春季促銷”相匹配的“排隊搶購熱潮”，只有零星的消費(fèi)者在向?qū)з徸稍儭?

　　記者發(fā)現(xiàn)，賣場里，國產(chǎn)品牌的多款1P單冷機(jī)直降后，市場售價約在1300-1800元間，但這些多為“定頻非主流的”4、5級能耗的產(chǎn)品。而外資品牌也只是象征性的拿出某款特價機(jī)型降個500元-600元不等。

　　同時，記者也發(fā)現(xiàn)，以“提升品質(zhì)生活”、“改善室內(nèi)空氣質(zhì)量”為宣傳點的新款空調(diào)成為各大賣場的主流。而這些新款空調(diào)幾乎都沒有“特價”和“促銷”，就算部分新款機(jī)型的“推廣價”也要在2000元以上。

　　據(jù)觀察，進(jìn)入春季促銷期的空調(diào)產(chǎn)品價格走勢普遍不低，外資品牌1P機(jī)型的價格常規(guī)都在2000元以上，部分高端機(jī)型甚至接近3000元。國產(chǎn)品牌方面，1P機(jī)最低也在1300元左右；有些新款機(jī)型的價格并不“遜色”于外資品牌。與此前“普降”風(fēng)聲中宣稱的價格差距實在很大。

　　顧客：

　　感覺降價幅度還沒到

　　“都在說空調(diào)要大幅度降，可轉(zhuǎn)一圈下來有點失望，價格變動不大，要是趕上個什么促銷，也就是幾款特價機(jī)，”正在選購空調(diào)的王女士告訴記者，她已經(jīng)把附近的幾個賣場都走遍了，但是感覺“和想象中的不太一樣”，“看中的機(jī)型降價幅度都不大，促銷的都是4、5級能耗的產(chǎn)品，可能不是這個‘能耗級’的產(chǎn)品，也不會拿來促銷吧。”

　　原來，王女士去年買了一臺空調(diào)，今年打算另購買一臺外資品牌1P機(jī)，看中的機(jī)型是2008年底新上的款，年初時大概在2800元左右，現(xiàn)在2680元，“可能是力度還沒到呢”，所以王女士決定還是等到有“大動靜”的時候再行動。”

　　王女士的疑問引起了共鳴，很多消費(fèi)者都表示，現(xiàn)在的空調(diào)價格的確不像進(jìn)入到“整體普降”的范疇內(nèi)，尤其是新款空調(diào)。“常規(guī)機(jī)型普遍都在2000元以上，2500元反而是大眾價位。”今年年初，姚小姐為新家購置了3臺空調(diào)，她這樣總結(jié)近期價格。

　　業(yè)內(nèi)人士：

　　企業(yè)陷入兩難，“堰塞湖現(xiàn)象”只等最終破口

　　“應(yīng)該說，幾方面的原因造成了今年空調(diào)雖然‘降價’喊聲不斷，卻沒有幾家動真格的。首先，由于政策的需要，近期市場主推變頻空調(diào)，但是到目前為止，能效標(biāo)準(zhǔn)的政策還不是很確定，有消息稱，由于金融危機(jī)，有可能考慮暫緩執(zhí)行。成本下降、高位庫存、出口萎縮、渠道拋貨套現(xiàn)、能效大限、現(xiàn)金需求這六大壓力迫使廠商只能是觀望態(tài)度，整個市場就像一個堰塞湖，誰也不敢去堵，終端市場的狀態(tài)不知如何把握。所以價格不會有太明顯的變動。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　但是這并不表明就不會有價格戰(zhàn)。目前家電市場里，平板電視和空調(diào)是兩個相對比較混亂的行業(yè)。變頻需求不大、市場壓力大、銷售壓力大等諸多原因造成空調(diào)行業(yè)的很多惡意行為。比如，最近一段時間，很多媒體都出現(xiàn)了空調(diào)廠家散布的“為了賣定頻使勁罵變頻”的文章。現(xiàn)在大家都忙著作秀，互罵就是價格戰(zhàn)的前兆。一旦打瘋了，就預(yù)示著惡性競爭就要開始了。

　　“按照慣例，每年到這時候，空調(diào)行業(yè)都是滿負(fù)荷地生產(chǎn)，可是今年到目前為止，沒有幾家敢開工了。” 一位業(yè)內(nèi)人士透露。“2008年上半年，所有的廠家都是大干特干，結(jié)果去年遇上涼夏，庫存積壓太大。要知道，去年可是原材料成本最高的時候，那么高的成本下積壓的庫存，一旦價格大放水，等于就是賠老本了。然而今年上游原材料如銅、鋁和壓縮機(jī)的成本大降，從最高時的5萬元降到現(xiàn)在的2萬元。”這位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　“可是，不降價也不行。 受目前的生產(chǎn)成本及金融危機(jī)的影響，銷售商已舉步為艱。當(dāng)然降價是最好的出路，降價促銷是廠家消化庫存的最佳方式。如果在銷售旺季都不能消化掉大部分庫存，一旦新的能效標(biāo)準(zhǔn)出臺并實施，廠家將面臨更大的損失。究竟何時以何種方式降價是目前所有空調(diào)廠商閉門密謀的主要內(nèi)容。最關(guān)鍵的要看今年的促銷突破口在哪里。氣候如果再不做美，價格必定泄洪。”他同時表示。

　　一位跑家電十幾年的記者表示，去年11月，他曾經(jīng)去一個空調(diào)工廠考察，發(fā)現(xiàn)4月23日生產(chǎn)的空調(diào)還積壓在倉庫里。他表示：“曾經(jīng)1匹空調(diào)也賣過500元。但是那個時候廠家不怕，成本在那放著呢，就算沒賺，也不至于賠得很慘。然而，去年11月后，一些廠家當(dāng)工程機(jī)賣的空調(diào)已經(jīng)降到900元，確實虧得不少。本來工程機(jī)就是做工程大項目時的價格，后來已經(jīng)到了只要夠一定數(shù)量批發(fā)就給的地步了。”

　　去年年底，各空調(diào)廠家還在預(yù)想2009年會有5%的增長，現(xiàn)在看起來這個夢想還沒照進(jìn)現(xiàn)實。 楊柳 劉瀟瀟