近日，國內首份《農村家電消費調查報告》顯示，農村消費者對家電質量的關心甚至超過了價格。近日，蘇寧電器聯合專業調查機構公布的調查結果顯示，如誠信導購、價格便宜、售后服務保障等滿意度都在50%上下，農村家電市場需要升級。

　　5大因素影響消費者購買

　　蘇寧和信索組織了400人的調研團隊，重點在當時已經實施家電下鄉的山東、河南、四川、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西等十個省份近150個鎮、鄉、村調研，樣本總量超過15000份，有效樣本12000份。

　　調查結果顯示，農村消費者對產品質量的關注超過了價格，在影響農村消費者購買家電產品的因素中，排在前五位的分別是產品質量有保證、價格便宜、產品售后維修有保證、交通方便、家電品類齊全，可選擇性多。

　　多數消費者表示，無法辨別產品質量是否合格，沒有更多的產品供選擇和比較，消費者對自身權益所知甚少，對渠道缺乏信任感。

　　四成受訪者嫌補貼領取麻煩

　　家電下鄉的確在很大程度上調動起農村消費者的購買熱情。受采訪者中因政策刺激確定購買的達到15%，有可能購買的達到59%，僅有2.2%的受訪者表示不會購買。

　　但需要注意的是，有43.1%的受訪者認為“補貼領取很麻煩”，這成為制約政策刺激效果的最突出問題。

　　電視購買需求最高

　　調查顯示，數碼相機是目前農村家庭保有量最低的產品。而電視機成為受調查對象中購買傾向最高的產品，達到43.6%。電腦、數碼等普及率較低產品需求開始凸顯，受到數碼產品最近兩年技術成熟、價格降低的影響，預計2009年購買需求比例超過20%。賀文華