當以歐美市場為主戰場的外資平板巨頭受困于全球金融海嘯時，長期扎根中國市場的國產平板企業卻終于等來了“拐點”。距離TCL多媒體率先發動大屏幕液晶電視全國范圍降價行動已經1個多月，外資平板巨頭和中資企業的表現卻大相徑庭：康佳、海信等中資平板企業迅速跟進降價；外資平板卻只對個別產品價格進行小幅下調。

　　市場反饋的結果也大不相同。根據奧維咨詢提供的最新數據，中資平板陣營在一二級市場的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。而從全國范圍來看，中資平板的整體占有率則上升到65%以上。發起者TCL則成為最大贏家，其市場占有率在降價后一周就上升到14.5%，躍居行業第一。

　　國產平板迎來真正拐點

　　中資平板此次集體降價被業內視作戰略反攻的開始。“今年的‘五一’是中資平板的谷底。當時所有中資平板在國美、蘇寧等主流渠道的占有率之和只有15%，還比不上三星一家外資品牌，但在這之后中資平板就展開了有針對性的局部反擊。”12月初，康佳多媒體營銷中心總經理穆鋼如是說。

　　記者從國美電器了解到，今年6-7月，長期受外資平板打壓的中資平板企業，依靠TCL的全模式高清數字一體機、康佳的運動高清等差異性產品以及小幅降價，將市場占有率恢復到30%左右，而到今年“十一”黃金周，中資平板的集體降價則使市場占有率整體恢復到40%。

　　在小規模“反攻”嘗試獲得成功后，以往很少主動發起降價戰的TCL突然出擊，將其主流大屏幕液晶電視產品大幅降價，最大降幅超過30%，一款52寸液晶電視的價格甚至降到9999元。而外資同類產品52寸液晶的平均價格依然在1.5萬元左右，如此一來，中資平板的價格優勢增加到5000元以上。

　　TCL多媒體中國業務中心總經理韓青當時就表示，“這次降價是有針對性的戰略反攻，而絕非簡單的促銷，相信其他品牌會全面跟進，我們追求的是改變過去兩年的中外平板戰局。”海信、康佳、長虹等中資企業隨后的同步降價也印證了這一觀點。

　　令人意外的是，三星、索尼、夏普等外資平板在中國本土平板集體降價格潮面前表現異常遲鈍。在中資平板集體降價近一周后，三星、索尼才將其部分中低端產品價格下調了10%。

　　對此，長虹多媒體產業公司新任董事長林茂祥表示：“外資平板2006年5月后連續通過十幾次大規模降價使其市場占有率節節上升，到今年5月已經上升到85%。然而，從大勢來看已經是強弩之末，失去了發動大規模價格戰的能力。”

　　其實，隨著今年7月后全球液晶面板價格普遍大幅下跌，2007年風光無限的液晶面板巨頭盈利大幅下降。進入10月后，46寸、52寸等大屏幕面板的價格開始加快下滑，成為中資平板發動這次突襲的導火索。

　　但市場調查機構Displaysearch中國首席代表張兵表示：“面板價格下降對中外平板巨頭是平等的，但是中資平板敢于抓住機會出擊，這背后反映出中外平板巨頭深層次力量對比的變化。”

　　反應速度折射力量對比

　　“由于對本土市場的適應性，中國企業的市場反應速度顯然要比外資更快，這也是中資平板這次發動突襲成功的主要原因。”韓青表示。

　　記者了解到，由于外資品牌在中國往往以分公司或投資公司形態存在，具體市場行動還需總部審批，導致其市場反應速度較慢。過去兩年，外資平板每次降價都經過長期準備，在黃金周付諸實施，而發動“閃電戰”卻是中國企業的長處。分析人士稱，國內企業更擅長本土化營銷作戰，金融危機將是本土品牌收復失地的絕佳機會。

　　但金融危機只是中資平板進入戰略反攻的因素之一，市場分析人士同時指出，過去兩年，盡管中資平板市場占有率下降，卻在技術、產品和上游部件方面不斷積累能量，這為中資平板徹底扭轉戰局提供了條件。

　　一方面，以TCL、長虹為代表的中資平板在2008年邁出了進軍上游核心部件生產的步伐。長虹的等離子屏項目2009年2月將實現量產，TCL集團在惠州建設的液晶模組項目已進入最后的設備安裝調試階段，這使中資平板巨頭對平板電視產業鏈的控制率從原來的20%提高到50%-60%。另一方面，在外資平板通過價格戰搶奪市場的時候，以TCL為代表的中資平板卻在產品創新力、工業設計力以及整體供應鏈的效率上有了巨大提高。

　　據悉，除了實行全線產品的全高清、120HZ外，TCL的“悅然”E9系列、全模式高清數字一體機和高清影像互動電視X9系列，以及康佳的“運動高清”等產品都具備了超越外資平板的產品創新能力，這讓三星、索尼等外資品牌都感到驚訝。

　　同時，一直困擾中資平板廠商的面板采購“瓶頸”得到解決。四川長虹副總裁郭德軒表示，“2007年，我們拿現金去買面板經常遭遇閉門羹。如今面板巨頭要飛到綿陽請我們買面板，甚至可以先賒賬，這說明面板行業進入下降周期，這對中國企業極為有利。”

　　此外，隨著財政部、商務部推動直接貼補13%的家電下鄉行動從三省試點擴張到全國，本來在三四級城市和農村市場就擁有優勢的中資平板的市場占有率將繼續提高。

　　另據了解，在中資平板笑看寒冬的同時，外資平板卻沒那么輕松。根據財報預期，索尼的年度利潤將大幅下降57%，松下則下降40%，三星電子三季度利潤也出現了44%的下降。上周，三星、索尼、夏普不謀而合地公布了一系列涉及裁員減產、關閉工廠、暫緩投資等整合措施，以縮減成本。

　　穆鋼指出，外資平板在歐美大幅虧損后，在中國市場追求利潤成為其第一要務，這自然會導致其份額的持續下降。中外平板的實力對比已經出現了有利于中方的深刻變化。