“只買對的，不選貴的”是我們大多數人的消費觀念。價格在消費者心中一直占據著舉足輕重的位置，這也是每次賣場降價促銷活動總能吸引大量消費者的原因。近日記者發現，家電賣場出現了一件反常事——價格稍貴的IPS硬屏液晶電視反而比相對便宜的產品賣得好些，是否采用IPS硬屏技術也成為眾多消費者在選購液晶電視時的重要參考。

　　記者走訪北京國美、蘇寧等家電賣場發現，近期廠商都舉辦了形式多樣的促銷活動以拉動節日消費，而IPS硬屏技術成為除價格之外商家吸引消費者的又一法寶。在硬屏液晶電視展區，駐足詢問的消費者明顯增多，很多人都表現出對采用優質液晶面板電視的關注。蘇寧導購員告訴記者：“雖然硬屏液晶電視比同型號的產品價格要稍貴一些，但這并沒有影響其銷售情況，硬屏型號反而受到消費者的普遍青睞，近期的銷量增長了35%。”

　　權威調研機構奧維資訊近期發布的一組市場數據顯示：雖然IPS硬屏液晶電視比同型號產品的市場售價略高，但截止到11月末，主要采用IPS硬屏的電視品牌市場占有率較4月末提升了11.6個百分點，達到了59.6%。另外，在我國一、二線城市，傾向購買硬屏產品的消費者比例達到七成。

　　市場分析人士認為，硬屏液晶電視受到青睞與消費者購買心理發生的變化密切相關。如今，降價已不再是各廠家提高銷量的“萬金油”，因為消費者在選購液晶電視時已不再局限于價格、外觀等感性因素，而是更多關注液晶電視的品質，特別是液晶面板和顯示技術。據了解，液晶面板成本已經占到整個液晶電視成本的2/3以上，是液晶電視最核心的部件，直接決定了液晶電視顯示效果的好壞。在影響選購液晶電視的諸多因素當中，面板的品牌和技術關注度已經從去年6月份的23%上升到50%，僅次于液晶電視的品牌和價格因素排名第三。而IPS硬屏技術由于在動態清晰度，色彩還原能力和可視角度方面具有明顯優勢，自然成為了消費者的首選。(張懿函）