中國平板電視市場在又一次價格競爭中邁入了牛年。2009年，LED、環保、超薄等高端技術將掀起新一輪平板顯示技術的革命。諸多外資品牌概念型的技術將在未來的1-2年內被運用至各品牌的主流產品，國產平板電視制造企業因此面臨嚴峻挑戰。

　　國產廠商實現集體突圍

　　經歷了半年的低迷之后，國產品牌在去年年底借助面板成本急速下跌的優勢開始了全面反攻。

　　中國電子商會中國家電市場聯合調查研究課題組發布的報告數據顯示，受全球經濟形勢影響，從去年7月開始，中國出口平板電視產品數量與2007年同期相比基本沒有增長，而此后的11月和12月甚至已出現負增長跡象。國際消費市場的萎縮，引發了平板電視上游面板庫存積壓，為緩解壓力臺灣面板廠商開始大幅下調面板價格，從而最終導致了其最大的客戶——國產平板電視制造企業獲得了更大的價格下降空間。

　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室的李論告訴記者，以去年11月為起點，海信、TCL、創維和長虹等國內彩電品牌不約而同地宣布對旗下液晶電視的全線降價，最高降幅達到30%。海信、創維等55英寸液晶電視的價格更是低于外資同尺寸產品3-5倍，將觸角伸向了一直是外資品牌占據主導的50英寸以上大尺寸領域。國產超大屏幕液晶跌破了1萬元的普及心理線，也打破了外資品牌的優勢防線。至此，國內的平板電視企業算是在天時地利人和的共同幫助下終于打了場“翻身仗”。

　　外資品牌醞釀大規模反擊

　　國內平板電視消費市場，一直充斥著價值戰與價格戰的號角聲。就在今年年初進行的消費電子產品展上，索尼、三星、LG電子、夏普、東芝等幾乎所有的外資平板電視品牌的表現，無形中是在提早向中國平板電視企業宣戰。

　　據了解，歷年美國消費電子展上的“顯示”產品都是重頭戲，而會上所展示的技術無疑是接下來主流消費市場的“風向標”，而本次外資平板制造企業的展示與往年的差異化發展不同，它們的技術導向一致，鎖定在LED、超薄及環保節能3個方面，一直被鼓吹的下一代OLED顯示技術則保持停滯不前的狀態。

　　中國電子商會副秘書長家電專家陸刃波認為，本次消費電子展上，平板企業展出產品最大的特點是實用性更強并且技術能夠很快地被應用于接下來的生產、銷售，也就是說，這些前沿技術距離我們已經很近了，預計中國消費市場將與世界同步看到這些產品。

　　國內平板產業合作須升華

　　與外資品牌高調的技術宣傳相比，國產品牌價格宣傳至上的做法顯然有些牽強。陸刃波表示，金融危機下的2009年，價格戰雖然是十分有效的競爭手段，但面對外資品牌齊頭并進地邁入以“LED、超薄、環保節能”為基礎的平板電視時代，國產品牌的步伐應力求跟上。

　　近年來，價格戰的“碩果”讓國內平板電視企業“冷卻”了在技術宣傳上的投入。李論認為，60%以上的市場份額對于現在國內平板電視企業來說只能是“治標不治本”。雖然在平板技術上，國內平板電視技術與外資相比客觀上是存在差距的，但也有一些機會。中國臺灣奇美、友達與內地整機電視制造商戰略合作除疏通了供需通道外，也給國產平板電視產品提升了自身價值。在奇美高調宣傳其節能、超薄液晶屏的同時，下游整機制造企業卻放棄了“節能、超薄”的有利賣點，而選擇了“創維55英寸液晶電視低至萬元”作為宣傳噱頭，顯然缺乏市場協調性。

　　節日期間，降價的消息自然會吸引消費者的關注，但從長遠的角度來看，找準宣傳的賣點，提升企業在消費者心目中的品牌價值才是長遠之計。如果能更好地利用兩岸平板產業的合作，將面板與整機的品牌價值有機結合，勢必會達到“1+1大于2”的效果。 金朝力