高能耗恐怕要成09年空調(diào)市場(chǎng)上最不受歡迎的詞匯了。日前，家電下鄉(xiāng)二期工程啟動(dòng)，同時(shí)，空調(diào)、熱水器、電腦等新產(chǎn)品被納入補(bǔ)貼范圍。對(duì)于3月空調(diào)就可正式下鄉(xiāng)的信息，不少企業(yè)紛紛表示這對(duì)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一“重大利好”。不過(guò)，“4、5級(jí)高能耗空調(diào)被排除在家電下鄉(xiāng)招標(biāo)范圍之外”又為空調(diào)業(yè)的高庫(kù)存增添了一個(gè)新門(mén)檻，如何在“危中尋機(jī)”成為空調(diào)行業(yè)09年的頭等話題。

　　家電下鄉(xiāng)

　　高能耗再遇閉門(mén)羹

　　從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)將從12個(gè)省(區(qū)、市)推廣到全國(guó)，空調(diào)、電腦、熱水器等產(chǎn)品也將列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍，不過(guò)新增的幾類(lèi)產(chǎn)品，各省(區(qū)、市)根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨髲闹羞x擇增加部分補(bǔ)貼品種。家電下鄉(xiāng)將空調(diào)正式列入政府補(bǔ)貼范圍，也給所有的空調(diào)廠家注入了一支強(qiáng)心針。

　　眾所周知，去年許多空調(diào)企業(yè)的日子都不好過(guò)，市場(chǎng)銷(xiāo)售遭遇“內(nèi)憂外患”，金融風(fēng)暴使國(guó)外定單銳減，國(guó)內(nèi)需求減少。而伴隨國(guó)家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)在即，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委、發(fā)改委規(guī)定4、5級(jí)高能耗空調(diào)將在2009年被停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售。如此一來(lái)，2008年遺留下來(lái)的1500萬(wàn)庫(kù)存中近1200萬(wàn)臺(tái)是4、5級(jí)高能耗空調(diào)，便成了空調(diào)制造商沉重的包袱，2009年空調(diào)產(chǎn)業(yè)處境艱難。

　　此前有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀表示，空調(diào)下鄉(xiāng)將是解決高位庫(kù)存、開(kāi)拓新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的有效途徑。不過(guò)，“能效比最低為3級(jí)”的規(guī)定，也將4、5級(jí)高能耗空調(diào)被排除在家電下鄉(xiāng)招標(biāo)范圍之外，帶給眾多空調(diào)制造商和經(jīng)銷(xiāo)商樂(lè)中生悲的感受。

　　記者了解到，目前空調(diào)企業(yè)大約有80%的庫(kù)存是4、5級(jí)能效產(chǎn)品，行業(yè)面臨著非常巨大的庫(kù)存壓力，而顯然空調(diào)下鄉(xiāng)的利好并不能幫助企業(yè)以此來(lái)消化高位庫(kù)存；農(nóng)村市場(chǎng)并不是低級(jí)市場(chǎng)，更不是廠商庫(kù)存貨的傾銷(xiāo)場(chǎng)。

　　空調(diào)企業(yè)

　　“危中尋機(jī)”加緊渠道建設(shè)

　　“空調(diào)的家電下鄉(xiāng)推廣更多的體現(xiàn)企業(yè)借此對(duì)農(nóng)村銷(xiāo)售渠道的拓展、對(duì)品牌的推廣。”有企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者指出，雖然空調(diào)下鄉(xiāng)在短期內(nèi)或難解決空調(diào)企業(yè)的庫(kù)存問(wèn)題，但是對(duì)于農(nóng)村渠道的擴(kuò)展無(wú)疑是個(gè)好機(jī)會(huì)。

　　“未來(lái)5年內(nèi)三、四級(jí)以下市場(chǎng)將是有待釋放的重點(diǎn)市場(chǎng)。”奧克斯空調(diào)有限公司市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)張昀指出，對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)而言，農(nóng)村市場(chǎng)仍具潛力，甚至其潛在市場(chǎng)容量是城市的幾倍。不過(guò)，他也指出，對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者而言，空調(diào)的剛性需求并不強(qiáng)烈，對(duì)于市場(chǎng)的培育也需要一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程。

　　事實(shí)上，三、四級(jí)市場(chǎng)近年來(lái)也不斷受到空調(diào)企業(yè)們的重視，美的早在2005年就啟動(dòng)了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調(diào)普及革命”，目前美的空調(diào)已在全國(guó)建立了完善的鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)擁有6000多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)；2008冷凍年志高空調(diào)加強(qiáng)了三、四級(jí)增長(zhǎng)型市場(chǎng)的投入和管控力度；海信科龍也在鞏固一級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，發(fā)力二、三級(jí)市場(chǎng)。

　　空調(diào)行業(yè)此前在農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)墾一直未見(jiàn)起色，但自去年以來(lái)，一方面是金融海嘯導(dǎo)致家電出口受阻；另一方面則是國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”政策的扶持，“下鄉(xiāng)”開(kāi)始再次受到家電企業(yè)的青睞。家電企業(yè)普遍感覺(jué)“機(jī)會(huì)”來(lái)了。

　　在今年年初，不少企業(yè)在使用一貫的“價(jià)格利器”的同時(shí)，已開(kāi)始加緊對(duì)渠道的布局，格蘭仕就自1月啟“盤(pán)庫(kù)補(bǔ)差”行動(dòng)，開(kāi)始針對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)所有代理商、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行盤(pán)庫(kù)補(bǔ)差，其范圍之廣甚至覆蓋到了鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村級(jí)賣(mài)場(chǎng)。

　　記者獲悉，為搭上“空調(diào)下鄉(xiāng)”這班車(chē)，目前格力、美的、格蘭仕、志高等品牌已積極競(jìng)標(biāo)，且紛紛推出了針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品，如“防低壓空調(diào)”、“防鼠咬空調(diào)”、“防潮空調(diào)”等。(曾祥萍)