近七年來保持一年換一帥“紀錄”的伊萊克斯中國再度出手。昨日伊萊克斯亞太區總裁古尼拉飛赴上海約見國內媒體記者,明確強調伊萊克斯將繼續加大在華投資力度,將繼續在華推出高端冰洗廚電新品。

　　此前,2月4日伊萊克斯在斯德哥爾摩宣布,去年第四季度公司虧損額高達4.74億瑞典克朗,同時宣布全球計劃裁員3000人。

　　去年12月底,上任一年不到的伊萊克斯中國區第6任總裁李艷突然辭職,這也使得過去7年來伊萊克斯平均每年換一個中國區掌門人,并有力地佐證貴為全球白色家電龍頭的伊萊克斯在華遭遇水土不服。而早幾年前就揚言全面進軍中國白電市場的伊萊克斯也由幾年前的中國市場冰洗龍頭之一,逐步退縮至北京上海廣深等區域市場,且在與西門子博世、三星LG等競爭中全面落后。

　　至于外界質疑伊萊克斯在華頻頻換帥,緣于其中國市場策略搖擺不定,臨時兼任中國區總裁的古尼拉承認頻頻換帥對伊萊克斯品牌和中國市場份額造成負面影響,但表示公司將盡快解決這些瓶頸。“我們會盡量保持中國管理團隊和市場秩序的穩定。”

　　在接受記者專訪時古尼拉同時透露,在接下來的一年,伊萊克斯將重新調整中國區域市場戰略布局。“從今年起,伊萊克斯在中國將繼續走高端路線,主打高端廚電和高端冰箱、洗衣機。同時市場資源也將全面集中于中國的八大核心省份和北京、上海、重慶、天津四個直轄市市場,“確保在這些區域市場強化市場絕對競爭力。”

　　“中國的高端家電市場保持了最強勁的增長勢頭,搶占這塊市場是伊萊克斯在中國的核心策略。”古尼拉向記者透露,伊萊克斯將全部退出中低端冰箱市場,包括生產中低端冰箱盈利能力低的長沙工廠也將在今年3月底前全面停產。“伊萊克斯將配合當地相關政府部門,幫助受到影響的員工尋求其它就業崗位。”

　　果真如此,伊萊克斯在華曾經最重要的兩個生產基地,南京工廠和長沙工廠將結束使命,僅剩下杭州工廠。就在三年前,伊萊克斯全球總裁漢斯還向本報記者表示,長沙工廠將是伊萊克斯在中國的投資重點,伊萊克斯希望把長沙工廠建成全球一流的生產基地,同時把公司在中國所有的生產能力集中于長沙。

　　針對國內日益競爭激烈的家電市場,古尼拉同時表示,為力促高端品牌廚電和洗衣機產品在中國市場的進一步開拓,伊萊克斯還將于近期向中國市場推出新型的彩色電器,以滿足高端消費者的需求。(記者/蔡偉戴遠程)