繼索尼、日立預虧，松下預計2008財年凈利潤下滑九成之后，日本另一電子巨頭、全球液晶老大夏普昨天也大幅下調了業績預期，稱2008財年將從原來預盈1300億日元(約合99億元人民幣)變為預虧100億日元(約合8億元人民幣)。

　　這將是夏普自1956年在東京證交所上市以來首次出現營業虧損。

　　日韓平板企業陷入困境

　　夏普出現虧損主要由于全球經濟衰退導致液晶電視壓力增大，以及提前計提主要工廠折舊費等。夏普將于6日公布2008年4月至12月業績，并同時調整業績預期。

　　夏普曾是中國平板電視市場上價格戰的主要挑起者之一。業績的壓力卻讓包括夏普在內的日韓企業在價格戰中變得保守，這讓中國本土彩電企業迎來了難得的機會。

　　去年9月底至“十一”假期，外資平板電視在中國市場表現大都比較保守，首先是索尼、三星不打價格戰，雖然夏普還在繼續“沖”；及至去年11、12月，夏普因庫存較大等因素也減弱了價格戰的力度。

　　奧維營銷咨詢有限公司的統計數據顯示，去年11、12月份本土平板在中國市場的零售量和零售額占比都有了明顯提升。本土品牌液晶電視的零售量占比從去年10月的58.8%，增加到11月的72.7%和12月的77.8%；零售額占比從去年10月的47%，增加到11月的59%和12月的63%。

　　廣州國美的廣宣經理王勇宏也透露，從國美廣州地區門店的銷售情況看，盡管外資平板還是強勢一些，但是本土平板的份額的確在回升：經過去年奧運、“十一”、元旦及春節，本土平板的銷售額占比已從去年三四月份的5%提高到目前的20%；外資平板則從95%下降到80%。

　　本土平板企業的機會

　　而包括康佳、創維、長虹等在內的多家國內彩電企業的有關負責人向《第一財經日報》表示，春節期間“賣斷貨”。對于國產平板熱銷的原因，康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛說，一方面是外資平板受到全球金融危機影響而收縮戰線，騰出了一些空間；另一方面家電下鄉又為本土平板開辟了一片新天地。

　　不僅如此，全球經濟不景氣，液晶面板供過于求，令缺乏上游資源的本土彩電企業獲得了更大的主動權，包括奇美、友達、LGD在內的多家面板廠均與中國彩電廠結成戰略聯盟。

　　奧維營銷咨詢公司常務副總經理文建平預測，夏普等日系公司預虧會有兩種結果：一方面，不排除他們今年會加大對中國市場的投入，因為歐美市場潛力受限制，中國卻仍是LCD(液晶電視)增長較快的市場；另一方面，他們在2009財年必然會嚴格控制費用，大范圍打猛烈價格戰的可能性不大。

　　文建平還分析說，只要外資企業不大打價格戰，中國本土平板再發揮渠道多元化的優勢，2009年外資品牌份額將繼續下降、本土品牌份額繼續上升的趨勢是可以預見的。

　　不過，市場調研公司GFK華東區經理俞揚冷靜地指出，“中國彩電企業只是‘有機會’扭轉局面。”國產平板的自主開發能力尚需加強，否則一旦產業更新換代又會再次陷于被動。

　　值得關注的是，全球金融危機正促使夏普、三星、奇美、友達等液晶巨頭，重新考慮在中國布局的事宜。而這對中國本土彩電企業來說，正是向上游進一步延伸，獲取平板核心技術的大好時機。(王珍)